做新媒體就不做官網了？Naive！

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官方網站還有必要做嗎

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對於新媒體和自媒體運營們來說，「獨立網站」和「官方網站」可能在大家眼中已經是雞肋一般的存在了。畢竟你說公眾號頭條號每天幾萬幾十萬閱讀還是可以輕鬆達到的，那官方網站訪問量要能到這個水準還真的挺難的。

「既然都沒啥流量，那不就是意味著不用做了嗎？」這個觀點，乍一聽好像有那麼點道理，但也暴露出了部分運營對互聯網行業的不了解。

新媒體自媒體其實都是基於互聯網而存在的，而且現有的自媒體和新媒體，首選方式都是找一個平台，入駐，然後進行運營。

那麼你所選擇的平台，本身是不是也是一個網站呢？如果說網站不重要，那麼運營本身的工作意義也就值得質疑了。

這個時候不要糾結什麼「可是這些平台本來就是大網站，小公司根本不能跟他們比」這樣的問題。回歸問題本質，就是「網站到底重不重要」，僅此而已。

上周末，我跟日本資深設計師Takayama進行了一次深入的交流，我們討論了很多關於「網站」的東西，包括建站和營銷，這些因為要刊登在下一期雜誌專欄中，所以暫時不跟大家透露太多。但可以告訴大家，對於「網站」，我們的觀念是一致的，官網依然是重要的。

Takayama是從程序員轉行做設計師的，所以她經歷了日本很多年前「人手一個個人網站」的熱潮時期。在她看來，中國人因為微博和微信的崛起，恰好巧妙地跳過了「個人網站」的階段。同時，由於微博微信QQ空間等平台的功能已經足夠一個普通人完成社交、記錄事件的任務，所以他們對「個人網站」的需求不高是可以理解的。

同時，我跟她都認為，對於一個公司和企業來說，沒有官方網站，意味著在搜索引擎中，可能找不到關於公司的官方的信息。好一點的結果是可能是找到關於公司的官方微博或者頭條號等新媒體平台，但按照百度目前的收錄機制，文章的排列，可能是比官方新媒體平台高的哦。在這樣的情況下，沒有一個官方網站，是非常不利的。

沒錯，官方網站的流量可能跟新媒體平台內的不一樣。但官方網站的基礎用戶數本來就跟新媒體平台內不一樣啊。這樣的比較是不公平的。

要判斷官方網站是不是重要，需要明確官方網站到底能幹什麼，有什麼用，是不是可以被新媒體平台直接替代。而不是單純看PV。

再粗淺一點可以說，官方網站可以做到企業形象展示、企業經營產品的整體展示、提高客戶對企業的信賴度。

新媒體平台可以人格化地展示企業的形象和風貌，但官網就相當於一個企業的網路身份證，它會把企業的審美能力、企業文化的高低，全部展示在客戶面前。如果官網一塌糊塗，其他平台再風生水起，也不是什麼好事兒。為了避免這個情況發生，很多新媒體運營做得還可以的公司乾脆就放棄官網了。一些自媒體大號哪怕成立了公司，也遲遲沒有註冊公司官方網站。

然後這樣情況就養活了不少二道販子。一個自媒體的報價，轉手多次之後，可能直接加了好幾倍。我能夠理解他們的想法，但還是不理解為什麼要把客戶讓給其他人？哪怕做個單頁式的網站，客戶直接找到自己公司達成交易，難道不比通過層層利益鏈條來達成交易更方便嗎？

聊個八卦，王左中右前端時間做了京東的廣告，市場反饋很好，效果也不錯，合作算是愉快。然而最後，王左中右卻被某公關公司拖欠了工資。京東方如果直接找到王左中右，差價就沒有了，而且這種尷尬的事情也不會發生了，不是嗎？

當然，如果有個公司想的是「我不做官網，多養活市場一些人，拉動一下國內GDP吧」，那我這篇文章，是該向他道歉的。我很膚淺，到不了這個高度。是我小人之心了，抱歉啊。

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