二季度TOP案例全解析 小確喪正適時！

當傳統營銷和數字營銷間的界限越來越模糊，

當傳統的創意、媒介、公關間的「界限」被不斷打破，

如何才能挖掘品牌的核心價值和內涵，

如何創造能和消費者產生情感共鳴的內容，

如何用強關聯的品牌故事來強化與消費者之間的聯結，

如何塑造差異化的品牌價值？

要知道，營銷圈從來不缺熱點，

不管是大到所謂「刷爆朋友圈」的刷屏事件，

還是窄眾到受眾們自發安利，

成就「熱點」的條件是起碼得具備一些爆款成因。

創意噱頭排頭兵

破壁跨界進行時

甲方乙方大混戰

地鐵扎推玩快閃

品牌暑期大作戰

幹了這杯小確喪

品牌升級正適時

……

以上是媒介360整理出的最佳實踐目錄

（更多內容敬請期待上半年最佳實踐月刊）

創意噱頭排頭兵

百雀羚 與時間作對

母親節前夕，百雀羚用一張長圖迅速霸屏朋友圈。撇去侵權、銷量轉化的爭議，但看創意。首先以長圖的形式打廣告，簡單易懂，擺脫了文字的枯燥無味，其次以民國時期為背景，人物的設計與場景化結合，更接地氣，然後整個故事情節感強，伏筆叢生，勾起用戶的好奇心，最後賦予女主殺死時間的革命使命，拋出「百雀羚，與時間作對」的主題，廣告銜接的天衣無縫。

谷歌黑科技自行車

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荷蘭Google發布了世界第一輛無人駕駛的自行車：用戶可以通過個性化的APP呼叫自行車，依託谷歌地圖的演算法，它可以自己來接你，並且具有防盜固定作用和實時定位。但實際上這只是個愚人節玩笑，如此神奇的自行車都是被人扶著的，而之所以看起來比較神奇，是因為谷歌后期將人物給擦除了。

破壁跨界進行時

肯德基《陰陽師》

4.1-4.16日期間，玩家只要在KFC享用《陰陽師》主題套餐，就能開啟LBS特殊鬼王副本和AR現世召喚陣。此次KFC應援寮完全貼合遊戲特色進行定製，為玩家打造一個唯美奇幻的平安世界：玩家可以參與陰陽師官方微博的「以愛之名，召喚開啟」——應援陰陽師天團的式神合影活動，曬出與式神在現世的合影參與抽獎，贏取官方周邊福袋。在線下5000多家「KFC應援寮」內均可開啟LBS挑戰鬼王活動，所開啟的副本將顯示在地圖上，與附近玩家一同組隊戰鬥。

Costa × bluegogo

甲方乙方大混戰

小豬短租VS KARMA

上海一家獨立廣告公司KARMA於5月21日在公眾號上發布兩條微信，《當一條接近完工的廣告被客戶拋棄》上篇和下篇，講述了KARMA為甲方小豬短租提供了一系列創意作品，但在廣告片即將出街時，卻意外被「叫停」。 更令人驚訝的是，這次小豬短租居然毫無回應。這種既無信任可言又不負責任的做法也讓業內人士紛紛跳出來力挺KARMA。

黃小廚VS A&A Communication

四月底，圍繞A&A Communication質疑noob市集方案涉嫌抄襲事件甚囂塵上，黃磊及其名下創業公司黃小廚日前陷入「抄襲門」風波，公關公司A&A Communication稱，黃小廚在noob市集的活動現場抄襲其創意。27日，黃小廚微信公眾號披露了雙方溝通的部分細節，稱如A&A Communication未能及時提起訴訟，將主動向法院提起訴訟，等待法律的公正裁決，並且在訴訟中把事實真相予以公布。

地鐵扎推玩快閃

網易樂評地鐵#看見音樂的力量#

從聽音樂到玩社交，網易雲音樂又解鎖了一項新技能-看音樂，用樂評來展現音樂的力量。。從外形上看，這趟樂評專列車身以網易雲音樂紅為主色調，還有一些聲波符號的點綴。車廂內部，各個角落都分布著精選的網易雲音樂精彩評論。

用樂評文字來展現音樂的張力，讓音樂變得可以閱讀，每個人都能從中汲取力量，治癒城市病，這樣的想法不可多得。

愛帝宮深圳地鐵#母親節，你應該陪在媽媽身邊#

8張圖，18句文案，有站在旁觀者角度說的，有為人父母口吻講的，也有來自兒女們的自我懺悔。每一句簡單如同白話文的文字背後，其實都是一個隱性的生活洞察。親情既是鎧甲，亦是軟肋，在這些文案里，或許總會有那麼一句能戳中你的心。

品牌暑期大作戰

可口可樂 變形金剛

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近日可口可樂官方微信，公布《變5》聯名款摩登罐上市的消息，並同時發布一條時長30秒的特效大片，宣告「黑暗勢力」的到來。

此次，可口可樂不僅結合電影《變形金剛》中的主角元素，更是將紅色做為背景與之形成很好地融合。瓶身上的陽光、勇敢、機智化身的擎天柱，不僅讓人有年輕酷炫之感，也給人帶來更多的歡樂氣息。此次活動以故事性展開，通過對劇情的反轉變化，成功喚醒年輕人內心的正義，結合擎天柱、大黃蜂等汽車人的動感形象讓整個「拯救計劃」釋放出英雄魅力與精彩。

伊利暢輕 520表白瓶

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520這個喧囂的節日中，伊利旗下的有機酸奶品牌——暢輕推出一系列表白瓶新包裝，並邀請了6對戀人共同出演了一支名為《相愛難得》的TVC，鏡頭前的12個人沒有一言一語，卻用行動描繪出愛情最美的樣子。此外，結合520的節日氛圍，伊利以「相愛難得」的廣告主題來暗喻暢輕有機酸奶有機牧場、無化學殘留、306項嚴苛檢測的「難得」。

幹了這杯小確喪

網易喪茶

在「喪」開始成為當前的年輕人最為普遍的情緒狀態，也逐漸形成一種獨特的「喪文化」的當下，餓了么與網易新聞打造了「喪茶」快閃店，在很好的藉助了「喜茶」火爆的熱點，加上引起年輕人情感共鳴的「喪文化」，使得品牌的形象更加豐滿，吸引消費者心甘情願為創意買單，「喪茶」想不火都難。

但火爆的背後，翻看關於「喪茶」的評論，除了買到「喪茶」的慶幸，就是體驗「喪茶」之後的不幸：「果然符合名字，味道真是喪心病狂」「本來是治癒『小確喪』，怎麼越喝越喪了」「喝完喪茶，沒有最喪只有更喪」的評價比比皆是。撇開味道，這些喪茶難道不是群眾呼聲太高才呈現出來的與「喜茶」PK的產物？

沒希望酸奶

最近，成都一個叫試物所的團隊，給國內知名乳業品牌某希望策劃的一款「沒希望」酸奶，也正在喪界的路上一去不復返。他們為這款沒希望酸奶做了一系列營銷物料，每句文案都拆穿苦逼的生活，深深的扎心了。但其實，筆者想要告訴你們的是：其實世上本沒有希望，只是倒霉的人多了，突顯得裂縫中的一絲光就代表有希望！

品牌升級進行時

Airbnb

3月22日上午，Airbnb在上海舉辦發布會，正式宣布其中文名字為「愛彼迎」，這是Airbnb宣布進入中國市場兩年來首推中文名字。愛彼迎的寓意為「讓愛彼此相迎」，全新的中文品牌將體現在所有的相關產品中。

Airbnb首席執行官Brian Chesky強調，中國市場將是Airbnb的重點市場。中國的特殊性在於，中國是除了美國之外唯一一個有獨立研發團隊的國家，中國消費者更喜歡用手機移動化的預定方式，以及中國有本土化的支付方式。據悉，Airbnb中國明年還計劃要繼續擴張研發團隊。

天貓

5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規模的一次品牌升級，SLOGAN定為「理想生活上天貓」，這也是2014年「上天貓就夠了」之後天貓從品牌到業務端的又一次深度調整。天貓品牌升級重點原非表面的SLOGAN的改變，而是天貓開設調動各大品類的核心品牌商，來拉動整個天貓的品質感。

當天活動也宣布開啟了「天貓618理想生活狂歡節」，指向性已經很是明顯，天貓顯然希望今年的電商大戰能夠一改往年的價格驅動，以品質獲得穩健的競爭力。

結語：上文所提及的這些案例或頻頻亮相在讀者眼前，刷了滿滿的存在感；或結合時下熱點成為潮流，留下了濃墨重彩的一筆。下一期媒介360的案例月報中又會有哪些品牌脫穎而出呢？我們拭目以待~

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