嗶哩嗶哩影業200萬被「甩賣」，二次元變現的關鍵點在哪裡？丨艾問

網友：說好的「B站拍片，指日可待」呢?網友：難道互聯網公司做電影只能全軍覆滅嗎？

最近，一直期望去電影院看加彈幕電影的人們陷入了深深地「絕望」。這種絕望源於嗶哩嗶哩影業45%股權被掛上了上海聯合產權交易所網站進行轉讓，轉讓價值為200萬元，轉讓方為上海尚世影業有限公司。嗶哩嗶哩（又稱B站）粉絲們大呼：「只是影業，並不是B站本身，B站才不會不行。」

iAsk創始人竟是資深動漫粉絲？B站創始人陳睿加入B站前的履歷頗為醒目，金山軟體最年輕的事業部總經理、獵豹移動的聯合創始人。2011年，陳睿就職於獵豹移動。出於熱愛，在B站還是一個動畫分享網站時，他就成為了B站的天使投資人。2014年，陳睿放棄了獵豹移動的一筆價值不菲的股權，選擇以董事長的身份正式加盟B站。陳睿加盟B站，主要源於對動漫的熱愛。他是個70後的資深動漫迷，從九十年代的《聖鬥士星矢》、《北斗神拳》到之後混跡日漫論壇，成為動漫迷的時間接近30年。同時，他也是互聯網上最早一批接觸二次元文化的用戶。

對於B站，陳睿一直以來有著自己的理解。在別人眼中，剛建立時的B站是二次元視頻領域的典型代表，是一群帶著五顏六色的假髮、身著奇裝異服的年輕人的集結地。但是在陳睿看來，B站是一個為創造內容的人提供服務的平台，一個喜愛個性化多元化文化的人的桃源。除了發自肺腑的熱愛，陳睿加入B站還抱著商業化的目的。陳睿帶領B站進行了一系列商業化運作。比如憑藉多年的互聯網從業經驗引領B站實現了從社團到公司的轉型，在遊戲、廣告專區、線下活動、周邊衍生品電商等方面進行不同程度的嘗試。在商業模式的探索上，B站收效甚微，同時也遭受到一些質疑，「無論是做直播還是線下活動，還是電商周邊，B站都沒有新意。」而陳睿對此的回應是，「雖然我們二次元的東西很多，但我們的商業模式和其他互聯網網站確實沒有什麼區別」。

iAskBiliBili是如何火爆起來的？「二次元」起源於日本，指 「二維平面空間」，主要包括動畫、漫畫、遊戲和周邊衍生產品。B站作為國內最大的二次元用戶聚集地，內容比較多元化，動漫、音樂、舞蹈、鬼畜等應有盡有，又被人稱為「萬能的B站」。B站的火爆和用戶人群的年輕化密不可分。B站用戶多為90後，從小接觸互聯網較多，他們追求的多是個性化和非主流文化，其中大部分是二次元的擁躉。B站內容的多元化和包容的文化氛圍滿足了他們對細分文化的渴求。B站剛開始的時候走的是小眾路線，越是小眾，用戶忠誠度越高。隨著二次元用戶年紀的增長、消費能力的提高及社會主流文化發展趨勢的變化，B站開始從小眾走向主流，Bilibili的用戶日益增多。

iAskB站影業為什麼被賣掉？至今為止，B站影業成立有一年半時間。在這期間，B站影業開展的業務和主控項目確實寥寥可數。在2016年1月，在《神探夏洛克特別篇：可惡的新娘》彈幕專場觀影活動中，B站在其中只是扮演了宣傳的角色。B站參與投資的《我在故宮修文物》、《精靈王座》、聯合出品的動畫電影《我叫MT之山口山戰記》票房成績都可以用慘淡形容。

由此可見，社群化討論氛圍濃厚的B站和電影似乎怎麼都融合不到一起，更不要說和商業電影進行競爭。一句話總結為，線上人氣沒能成功導流為線下。從B站影業投資的電影類型看，多為回報周期長的動畫電影或未成型的動畫電影IP。顯然，其股東尚世影業沒有耐心培養市場，B站影業被出售似乎成為了必然。

艾問每日人物（微信ID:iaskmedia）想說：二次元產業在中國市場發展早期，盜版、翻版情形嚴重，內容原創能力著實需要提高。隨著國人版權保護意識的增強及政府對大陸原創動漫的支持，二次元產業的前景越發光明起來。艾問人物認為，在二次元產業中，優秀IP是形成商業壁壘的關鍵。只有購買版權或自主開發優秀新IP才能形成平台競爭力。其次，建議熱門IP走泛二次元化道路，即實現遊戲改編、影視製作等的貫通融合。雖然目前二次元IP的變現存在困難，但艾問人物相信隨著用戶及產業鏈的成熟、IP的核心價值被深度發掘，二次元市場會成為一座金礦。