一本書你最想撕毀的部位竟然是……

世界末日來臨，

冰天雪地，

一群人被困在一座圖書館裡。

為了活下去，

他們開始焚書取暖，

卻在先燒哪一類書的問題上產生了分歧。

這時，有人建議：

「凡是腰封上宣稱全球銷量僅次於聖經的，

都可以搬出來燒掉，不會錯的。」

立刻得到了在場所有人的認可。

這是馬伯庸小說《末日焚書》里的片段，

看似荒誕的描述，

卻讓讀書人「喜聞樂見」。

在很多人眼中，

腰封讓書本翻閱極不方便，

上面的宣傳語又令人反感，

但它又好比腰間的贅肉，

雖然討厭，

卻畢竟也是書的一部分，

看不慣又甩不了。

豆瓣上有一個「恨腰封」小組，

他們把腰封稱為「妖封」，

認為這種反人類的存在應除之而後快，

他們對待它的做法大多是，

直接扔掉。

這些腰封有多「人神共憤」？

小組成員們一一列舉，

比如《問學》：

古有三千弟子《論語》孔夫子，

今有北大學子《問學》余秋雨。

（余秋雨老師自比孔子嗎？

如果是出版商的意思，

確定不是高級黑？）

《空谷幽蘭》：

安妮寶貝作序推薦，

讓每個封閉勞頓的心靈豁然開朗。

（「安妮寶貝」四個字

比作者名字還要大兩倍，

一開始真的以為買錯書了。）

《斜陽》：

太宰治，三十九年生命，二十年創作，

五次殉情自殺，最終情死。

（文學家居然要靠狗血人生博眼球，

恨不得當場撕毀。）

自從東野圭吾火了之後，

各種推理小說如果不在腰封挑戰一下他，

彷彿都不好意思出版似的，

隨處可見「力壓東野圭吾」，

「超越《白夜行》」。

還有郭敬明推薦岩井俊二的書，

也讓人匪夷所思。

網友們只好自我安慰：

即使被我所討厭的郭敬明老師推薦了，

也不該影響我對作品本身的熱愛。

郭老師只是拉了個皮條，

上的是我們。

更不用說那些喜歡用「最」，

列舉不知道從哪兒得來的銷量數據，

拉些八竿子打不著的名人

來做推薦的各種誇飾，

常常令人在讀完書後有上當受騙之感：

而對作家來說，

腰封帶來的麻煩更多。

蔡駿《天機》第二季出版時，

腰封上寫這是「他一生無法逾越的高度」。

這讓蔡駿很生氣，

他很快寫文反駁，

指責出版商用心不軌，

要求更換腰封。

《動物的意志》這本書的腰封寫著：

「中國具備奪取諾貝爾文學獎實力

的作家不止一個，

除了莫言，至少還有葉兆言。」

莫言莫名躺槍，

葉兆言更鬱悶吐槽：

「書的腰帶又不是褲帶，

不束好就會有傷風化地掉下來。」

因經常在腰封上推薦書籍，

梁文道被大家戲稱為「腰封小王子」。

但事實上很多書他什麼都不了解，

就被寫成「梁文道含淚傾情（下跪）推薦」。

有一回他實在忍不住，

按照書上所印電話找到出版社編輯。

那個編輯非常鎮定地回答說：

「梁先生我們很尊重你，

但是您真的以為全中國

只有你一個人叫梁文道嗎？」

不少作家對腰封唯恐避之不及，

莫言、王躍文、馬伯庸都曾堅持不要腰封，

可即使讀者憎、作者恨，

出版商還是堅持在做，

原因很簡單：

在信息爆炸的今天，

消費者留給一本書的時間

往往只有幾十秒甚至幾秒鐘，

前後看幾眼，

就決定要不要買，

圖書封面的信息傳達就顯得格外重要。

對那些有暢銷潛力的書，

圖書編輯們自然會

不遺餘力在腰封上大做文章。

可以說，

腰封是人們面對海量書籍

無從選擇時的快速指南，

它面向的群體是匆忙的、獵奇的，

會因為腰封上一個認識的明星

而去買一本書的讀者。

某種意義上講，

當然，

人們何止看腰封買書，

我們還看封面買書、看裝幀買書，

在今天一本書要博得高銷量，

已經不僅僅靠內容。

我們的槽點在於，

大部分的腰封設計太不走心，

我們花了錢，

卻要忍受這種拙劣的營銷。

不過話又說回來，

也多虧了腰封的存在，

要不然那些兇殘的廣告語，

就要直接印在封面上了呢。

（聽說已經有書這樣做了。）

▲

以上部分圖片來自網路

點擊閱讀，推薦文章

汶川丨我們都還記得。

廣州丨你有想過，你的貓狗有一天會死嗎？

廣州丨城區里最後的漁民，50年來卻在親手填江蓋房。

加微信號：

nayizuochengg

加入

「那一座城」

讀者會

合作諮詢QQ：

3159178733

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！