SocialBeta 本周 Top 5 海外營銷案例

「海外案例一周」彙集本周的優秀海外營銷案例，所有案例來源於 HUNT。以下排名不分先後。

本期導讀：阿里巴巴收購聯華超市 18% 股權；陽獅奢侈品行業調研；阿里研究所 X 波士頓諮詢：三大動力塑造中國消費新客群；群邑宣布成立全球內容投資與版權管理公司 Motion ……

No.1 可口可樂又玩瓶身創意，推出「音樂節瓶」

可口可樂真的是非常喜歡在瓶身上玩花樣。40% 的羅馬尼亞青少年在過去的一個月裡面都沒有喝過可口可樂，這個事實對可口可樂的銷量而言無疑是一種打擊。可口可樂發現這些青少年們到了夏天都熱衷於參加音樂節，由此可口可樂特別推出了「Festival Bottle（音樂節瓶）」。這個「音樂節瓶」的特別之處就在於在包裝上設計了可以撕下來的腕帶，可口可樂一共設計了八款花紋樣式。此外，這個腕帶上面還有一串條形碼，通過可口可樂 App 掃描這個二維碼，就有機會獲得羅馬尼亞主流音樂節的門票。這次的音樂節瓶直接給可口可樂的銷量帶來 11% 的提升，而可口可樂的 App 在 App Store 和 Google Play 也榮登榜首。

No.2 日本華歌爾廣告，猜猜賣的是什麼產品？

你知道女生的胸部有多重嗎？

實驗室里穿著科學制服的女博士甩出了這個羞羞的話題，為了讓大家直觀地了解女生的胸部到底有多重，博士根據罩杯大小類型做了分類，讓平胸的男性在胸前裝上和該罩杯女生等量重量的小動物：A CUP 的女生胸部重量是兩隻鸚鵡那麼重；B CUP 兩隻豚鼠； C CUP 兩隻刺蝟；D CUP 兩隻兔子；E CUP 兩隻雞。隨即再讓各罩杯的男生帶著他們的胸前的小動物們開展各項運動：跑步、拳擊、網球、跳繩……而隨著劇烈的運動，胸前的小動物們被迫瘋狂震動搖晃。

博士說：在運動時，胸前的晃動程度超乎你的想像。

原來，要賣的是華歌爾的運動內衣，全面保護胸部。

No.3 IKEA 購物袋推出多功能使用指南

前不久，IKEA 巧妙利用巴黎世家推出類似自家的購物袋熱點迅速推出一張海報來宣傳自家的購物袋。近期在宜家迪拜用一支《 IKEA 購物袋多功能使用指南》，告訴大家如何循環使用這個購物袋，他們在購物袋內部設計了指導剪裁的虛線，再配以說明書，指導大家如何通過裁剪多功能地利用這個袋子。

他們給出了各種使用方法，例如可以變成一條圍裙、嬰兒的餐巾、超人披風、理髮時的罩子、貓咪的衣服、野餐的桌布……

然而 SocialBeta 認為雖然想法很好，然而真否真的有可行性，畢竟購物袋的材質並非特別親膚，不作為衣物穿的功能可能會更實用一些吧。

No.4 父親節還沒到，吉列就推出一支「呼喚爸爸」的廣告

吉列似乎非常喜歡玩點「人工智慧」的情感營銷，這兩個詞語聽上去似乎是非常矛盾的，而吉列是怎麼做的呢？

吉列根據研究發現大多數男孩和父親之間都缺少溝通，只有大約 13% 的男孩會向父親提問等。去年父親節，吉列通過某種黑科技讓在網上搜索相關問題的男孩，接受到來自父親的耐心解答。今年吉列還是採用了類似的創意策略，推出了一款叫做「GO ASK DAD（去問你爸爸）」的人工智慧語音助手 App（有點像亞馬遜的 Alexa），他們邀請了幾個男孩先針對「如何系領帶」、「如何刮鬍子」、「如何約一個女孩」等問題向「GO ASK DAD」提出疑問，而回答問題的語音助手實際上是他們各自的父親在回答，男孩們非常詫異這個語音助手是如此了解他，而最後在品牌的引導下男孩們才知道是自己的額父親為自己解答疑問。

No.5 瑞典把40 多萬平方公里國土掛 Airbnb 上開放給遊客

瑞典官方旅遊局 Visit Sweden 最近在 Airbnb 上搞了一個大新聞：把其 40 多萬平方公里的國土掛在短租平台 Airbnb 上開放給遊客們，從最南端的海角斯科納到最北端和芬蘭、挪威相鄰的三界點，中間包括著名的岩石遍布的斯德哥爾摩群島以及哥得蘭島的波羅的海沙灘鼓勵遊客們在瑞典自由漫步，遊客可以免費在私有化的土地上露營、採摘野生漿果、在江河湖海中游泳……在北歐，挪威、芬蘭、冰島以及瑞典等北歐國家，都可以免費遊覽自然風光，叫作「Allemansr?tten」（公共通行權）。瑞典還特意搭建了一個專屬的 Airbnb 網站，貼心地列出了 9 個推薦目的地，都是森林、沙灘、海崖、岩石島等當地標誌性的自然風光。

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