圖表解說戶外廣告現狀

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據調查顯示，隨著人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體，特別是伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發展出適用於品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。

近期，中研網最新報告顯示：中國戶外廣告行業經過幾十年的發展已形成相當大的市場規模，行業市場規模由2009年的60.4億美元增長到2013年的126.5億美元，占我國廣告行業總產值的16.7%，2015年我國戶外廣告市場規模達到174.2億美元，2016年我國戶外廣告市場規模達到223.8億美元，同時隨著人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體越來越成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。

戶外廣告是環境型媒體，資源設施經常會受到市政建設的影響。在前幾年的戶外廣告整理中，戶外廣告經歷了一輪嚴峻的調整。資源上漲已經示弱，靠資源拉動整體增長的可能性減弱，必須轉向價值型增長。通過一系列高科技與消費者進行互動，提升戶外廣告的傳播價值。對內在價值的挖掘可以從深度和廣度進行突破。

近幾年，廣告主將視線投入到消費者覆蓋率最高的公路客運媒體資源上。以玖眾傳媒為代表的公路客運站所擁有的LCD、LED、刷屏、WIFI等媒體形式成為眾多品牌營銷戶外的發力點。

螞蟻金服、美團外賣、吉利汽車等相繼投放公路客運媒體，而獲得的效益遠大於其預期，作為中國人群流動最大的戶外廣告平台，其對於品牌的目標消費人群來說具有極大的曝光率，同時也帶來了巨大的收益，提升各自品牌的有效傳播率和轉化率。

品牌渠道下沉傳播的新興價值平台

我國幅員遼闊，許多地方火車、飛機、高鐵等無法到達，在這種地方往往依賴客運站出行。尤其是在我國三、四、五線及以下城市地區。藍海市場的形成，促使越來越多的企業選擇將渠道下沉。

各行業在一二線城市的品牌推廣相對成熟，消費者對品牌有自己的固有認識，想要改變他們的消費習慣相對較難。但新興市場因為信息不對等，以及認知上的局限，並沒有形成品牌概念，是相對空白的廣告區域，在新的市場中，誰先搶佔廣告市場，就等於誰先搶佔了消費市場。

新興市場消費者獲取信息額渠道相對較少，導致他們對廣告的免疫力較低，相對於廣告成熟的一二線城市居民，他們會更主動的去獲取各類信息，包括廣告。並且因為對各類品牌的固有意識較低，他們很容易被廣告說服，願意去嘗試新的品牌。

公路客運媒體，全國媒體資源，貫穿一、二線城 市, 重點延伸三 、四線城市覆蓋地、市、縣、鄉鎮、農村五級市場,開啟藍海市場的「互聯網+」旅途生活。

玖眾傳媒專註更高效的推廣

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