舉報俄羅斯總理貪腐的帖子，一夜之間傳遍天下，他是怎麼做到的？

」反腐博主「納瓦爾尼（Alexei Navalny）是俄羅斯著名的反對派。3月份他在網路上發布了長達50分鐘的視頻報告，稱梅德韋傑夫貪污700億盧布（約合人民幣85億元）。視頻得到超過1300萬次的天量點擊，引發俄羅斯各地幾萬民眾散步。梅德韋傑夫的民調被直接打掉十個點。

他的視頻是如何引起大家的興趣，一夜之間傳遍整個俄羅斯的呢？畢竟在腐敗成風，人們早已見怪不怪的俄羅斯，舉報者最大的困惑就是，怎樣舉報，才能吸引早已審丑疲勞的媒體和群眾的注意力？這是個典型的輿論問題。

記得淘寶處於快速發展期的時候，網上有這樣的傳說，別做線下實體店了，直接上淘寶開個店，把手頭的貨源放上去，你的商品就可以在一夜之間曝光於大庭廣眾之下，得到源源不斷的訂單。

也許那時真是如此，但現在已經沒有任何商家會這麼想了，線上的渠道成本越來越高，重要原因自然是競爭對手太多，當大家都湧上淘寶開店，你再想輕鬆獲客就不可能了，因為渠道和用戶注意力有限，爭奪呈白熱化。在俄羅斯，上網舉報腐敗，跟網上開店的道理相同，只不過銷售給大眾的商品不再是化妝品或手機殼，而是一個事件，一套信息。網路初興之時，一封網路舉報信就能讓腐敗行為一夜之間曝光於大庭廣眾之下，但現在不行。因為類似事件俯拾皆是，你必須思考如何從一大群競爭對手之中，脫穎而出，把你的故事銷售給更多客戶，也就是對時政和社會類消息感興趣的媒體、意見領袖和網民群體。

舉報者陷入了紅海困境。腐敗行為有沒有帶來悲慘遭遇？如果有，那麼謝天謝地，公眾關注的概率提高了一點點。接下來再看自己慘得有沒有特點？如果特別慘，或者慘出了情趣和新意，那麼得到關注的概率就更高了。這是決定舉報能否得到公眾注意力的關鍵一步——比慘。

例如，你舉報村裡違法征地和侵吞補償款，在網上發帖幾年，也沒獲得哪怕10個人轉發。因為征地貪污太普遍，新鮮感匱乏。突然，你在街上被一輛超載的大卡車壓死在車輪下，死狀極其凄慘，幾張有著強烈衝擊力的照片爆發性傳播，事件才告曝光。當悲慘遭遇成為常態，群眾、意見領袖或媒體就會提高標準，這非常殘酷，卻是大實話。

假如不想比慘，或難以慘出特色，那該怎麼辦？這就需要觀察輿論傳播的規律。網上舉報雖多，但質量普遍很低。搞幾張A4紙、喊冤信，到處跑，彷彿舉報就完成了。可口說無憑，現在舉報人的嘴皮子都很好，做不到鶴立雞群，就不要指望舉報信能在一夜之間爆髮式傳播。給你十年你也爆發不了。要像網紅做爆款內容那樣去做舉報。現在讓我們來學習一下納瓦爾尼的舉報視頻（限於篇幅，只放第一部分）：

翻譯者：微博 @空耳同傳君

視頻反映了俄羅斯職業舉報者的高素質。業餘舉報者對於證據和表現形式，非常生疏，不擅長取信於人。他們總是抱怨自己說的話沒人聽也沒人信，或者，雖然大家禮貌地表示安慰，卻不給傳播（實質還是對內容有疑慮）。因為說話、寫字，是低成本行為。挖掘、固定、列舉和展示證據才是硬功夫。

納瓦爾尼從黑客泄漏的總理手機信息中，獲得了梅德韋傑夫購物的清單和地址，為了確定這個地址的確是梅德韋傑夫本人使用，他不辭辛苦地去搜索目標的照片，將其穿著和購物內容一一比對，指出這些物品的外觀完全一致。如此一來，收貨地址的實際控制人也就得到了證實。這種認真的態度博得了大家的信賴。

他知道這個地址是一家佔地數公頃的豪宅，但是戒備森嚴難以進入。怎麼辦？使用無人機入內拍攝，此時，房屋、湖泊、游泳池，乃至奢靡的空調鴨場等，在影像中一覽無餘。這種翔實有趣的新奇內容，誘發了所有人的興趣。

接下來是一些艱苦的數據工作，他查閱了這些地產、豪宅的持有者，以及他們和梅傑及其親屬的關聯，共同持有的公司、基金會，資金往來等，羅列成表。此時，這不僅是份舉報信，還是研究俄羅斯寡頭政治生態的一篇重要論文，自然令人仰視。

這樣的作品耗時數月，但質量極高。媒體和意見領袖掌握著通向時政社會類讀者的渠道，心高氣傲，對那些普通的舉報信看都不看就扔了，但這種視頻作品，他們哪怕跪著也要傳。

如果事件本身並不特殊，沒法比慘，想要博得曝光率，就需要加強自己的輿論能力。當然，舉報內容的爆髮式傳播，並不保證一定能解決問題，後者依然需要專業人士。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！