汽車裡的「中國好聲音」

從創業到現在六年了，俞清木一直沒有離開一種媒介，那就是聲音;一直在尋求在一個行業中的突破，那就是汽車業。

2007年7月，俞清木創立車語傳媒，此時的他看到了汽車普及後交通台的火爆，打定主意做一個網路時代的音頻媒體。起初他還想按部就班：先推出一款廣播節目積累內容經驗，然後做電台的汽車行業廣告代理，最後與電台合作運營整個頻道。結果當年形勢太好，車語傳媒拿下了四川、山東等交通台的整台合作運營資源，只好「三步並作一步走」。

幾年時間，車語傳媒拿下了全國十幾家廣播電台，俞清木卻感到危機：他做的還是傳統的廣播媒體業務，隨著行業復興，電台必然會提高合作價碼，這將大大壓縮車語的利潤空間。而且，從PC互聯網出來的俞清木自然要做移動互聯網。

2010年，車語傳媒推出第一款移動APP「愛聽FM」，它就像一個電台超市和內容碎片的組合，將各地廣播電台和好的音頻資源集合起來，供聽眾點播。但這更像大而全的門戶模式，聽眾仍然只能按電台選擇收聽，而實際上他們只想收聽心儀的節目;況且用戶開車時，要完成如此複雜的選擇過程很不方便。另一個問題就是商業化：當廣告主在「愛聽FM」的電台節目上投放廣告時，如何在車語和電台之間分配收入?

這次嘗試之後，俞清木的團隊發現，未來的移動互聯網音頻媒體一定是窄波的、個性化、碎片化的。於是，他們開發出新款移動APP「考拉FM」。

內容上，「考拉FM」突破了傳統電台的巢窠，將電台的好節目裁減成小於12分鐘的音頻，供聽眾在碎片時間收聽。「考拉FM」還吸引了全國300多家電台的主持人，根據他們的個性打造脫口秀，推薦好聽的歌曲。「好的脫口秀節目一天的點播已經到幾萬量級，很多門戶網站熱點新聞點擊量也不過十幾萬。」俞清木透露。

為了適應汽車聽眾的需求，「考拉FM」的用戶界面非常簡潔，點擊一下就自動播放，如果喜歡這檔節目可往手機屏幕上方滑動「頂」一下，往下方滑動則說明不喜歡並自動更換節目。通過對聽眾行為特徵的積累和分析，加上微博互動，用不了太久，「考拉FM」就能了解聽眾的偏好，精準推送節目。

自6月8日上線之後，雖然沒做過大規模推廣，「考拉FM」發展勢頭不錯，日均下載量已突破3萬並仍在持續增長。俞清木希望到今年年底，「考拉FM」下載量突破500萬，日活躍用戶達到10%。今年，「考拉FM」的主戰場還是手機，未來他們希望將它植入車載設備，並進入智能手錶等可穿戴設備。

作為媒體，「考拉FM」未來的商業模式主要還是廣告，不過是按照聽眾喜好精準推薦的廣告。除了面向大企業客戶的廣告，他們還在為中小企業開發可以DIY的音頻廣告平台。將來，所有廣播電台都可以將剩餘廣告時段在這個平台上拍賣。「未來，我們希望自己比互聯網人更懂互聯網，比廣播人更懂廣播。」他笑著說。(更多精彩內容請關注微信公眾號：心靈解說)

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