iPhone銷量雖然下滑 你又怎知這不會是好事？

iPhone 下滑又一季

不久前蘋果剛剛公布了公司 2017 財年第二季度的財報。因為第二財季從來都是蘋果一個財年裡增長最慢的季度，所以它的表現總的來說還是並不會讓人意外的。多虧了一直在穩健增長的服務業務，蘋果第二財季的營收也能達到 529 億美元，高於去年同期的 505 億美元。

不過在營收增長的同時人們看到的還有 iPhone 的又一次下滑。經過第一財季出人意料的破紀錄銷量之後，第二財季它直接迎來了相對慘淡的一段時期。5076 萬部的成績同比減少了 1%，低於分析師的平均預期。

很明顯，iPhone 在蘋果 2017 財年第一財季獲得熱銷，那是因為趕上了歐美傳統的購物季。接下來的第二季度里蘋果因為很少有重磅新品發售，所以它也就成為了蘋果歷來增長最慢的一個財季。不過由於蘋果在 2016 年的時候有過連續數個季度的下滑，所以這一次它低於預期的表現還是引來了一些議論。

但是當充滿變數的 2017 年到來的時候，我們就不應該用 2016 年的思路再去看 iPhone 的下滑了。有趣的是正相反，iPhone 現在的下滑對蘋果來說或許其實是一件大好事。 庫克的「指責」

在這次財報會議的 QA 環節里，當蘋果 CEO 蒂姆·庫克被問及對人們目前比原先更低的 iPhone 購買意向怎麼看的時候，他給出了一個讓人意外而且充滿爭議的回答：

「總的來說，在我們眼裡，人們之所以停止購買 iPhone，是因為對未來的 iPhone 產品的報道出現得比以前更早，而且還越來越頻繁了。」

作為蘋果的高管，這樣的發言對庫克來說確實是很不尋常。除了明確談到未來的實際產品外，他還公開將 iPhone 銷量下滑的原因歸咎於 iPhone 8 的傳聞太多太頻繁。照理說，我們應該會聽到經典的蘋果式回答「我們不對任何傳聞和猜測發表評論」才對。毫無疑問地，這段話在業界里引發了不小的爭議，媒體紛紛表示「怪我咯」。

不過話又說回來，庫克的說法從某種程度上講還是有點道理的。iPhone 的用戶里大部分都是對價格不太敏感的類型。當有相對廉價的版本，以及另一個技術更先進，但價位更高且還有幾個月就要發售的新機放在一起選擇的時候，很多人都會偏向於選擇「再等等，等新機出來了再買」。事實上，就連許多外媒在寫相關的評論文章時，都會推薦「比起現在入手 iPhone 7，還是再等等超級給力的 iPhone 8 吧」。

值得一提的是，iPhone 8 的相關傳聞出現得也確實是太早了 —— 幾乎是 iPhone 7 一發布，iPhone 8 的爆料就來了。這或許是因為當人們發現 iPhone 7 的更新幅度仍然很小時，本能地意識到 2017 年才會是一個新周期的開始。經過一個購物季的銷售狂潮，人們早早地就開始了持幣觀望狀態。到最後，就導致了本財年第二財季 iPhone 銷量的下滑。

問題在於，既然是這個原因導致的 iPhone 銷量減少，那麼這對於蘋果來說也就不一定是壞事了。 攢一波爆發

首先需要強調的是，消費者現在對 iPhone 的購買意向低，主要是因為「正在等待未來的新機」，而非像 iPad 用戶那樣，已經失去了升級的動力，因此導致其銷量不斷下滑。這也就是說，當 iPhone 新機發售之後，我們將會迎來一波大爆發。

瑞穗證券的分析師們就認為，銷量上的「停滯」不大可能是因為人們對 iPhone 已經失去了興趣，其中蘊藏著的是對 iPhone 8 的無比期待。「我們將此視為一個潛在的積極信號，因為當新款設備發布時它能夠創造出巨大的需求量。在接下來的假日季中，我們將繼續期待一個強勢的 iPhone 8 周期。」該公司的一份研究筆記中這樣寫道。

儘管一直以來各種各樣的爆料在某種程度上壓制了人們現在購買 iPhone 的慾望，但是這些鋪天蓋地的報道在無形中也提升了大家對新機的期待。如果蘋果未來真的發布了一款如傳聞中所描述的 iPhone 8，可想而知消費者們的熱情將會有多麼高漲。

正因為如此，許多分析師和投資者對第二財季的蘋果表現並不是很看重，因為通過這些信息的傳播，人們更在意的是未來將要發生的事情。iPhone 8 受到了全世界的期待。所以，當它真正公開亮相時，形成的需求量會變得非常大。儘管蘋果 iPhone 在這個季度的表現不好，但福禍相依，它或許會將因此迎來又一次的銷量、營收新高峰。 風險仍然在

雖說業界對蘋果今年後半年的表現非常看好，但在這之下仍然潛藏著一些讓人不安的因素。

通過各種爆料我們大致可以整理出來，今年的 iPhone 將配備 OLED 屏幕，正面大屏佔比設計，面積更小的分層式主板，3D 感應攝像頭，說不定 Touch ID 還會內置在屏幕下。

問題在於，蘋果為了完成這一次「超級周期」，一反穩健的傳統使用了太多先進技術。根據供應鏈傳來的消息，蘋果現在遇到了比較嚴重的產能問題，新機很可能將不得不延後出貨。因為全世界對 OLED 面板的需求和其產能並不平衡，甚至於 iPhone 8 可能會因此僅有較少供貨，蘋果不得不再推出 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 兩款升級幅度較小的新機。

那麼，如果人們的期望值已經被提升到了一個很高的程度，一旦需求得不到滿足，這對蘋果來說是一個非常棘手的事情。不僅消費者會因此產生不滿，而且也會令 iPhone 7s/7s Plus 的地位變得異常尷尬。

但不管怎麼樣，即使挑戰再多，蘋果到了 2017 年也必須面臨一個不得不戰的局面了。如果它這一次處理得讓大家都滿意，不但財報數字能夠變得非常好看，而且我們消費者也能夠用上夢寐以求的新機。接下來將會發生什麼？只有時間可以告訴我們答案。

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