蘋果正值壯年，明年的5G才是大限考驗

蘋果擁有超過2568億美元的現金流，這筆錢足以買下富國銀行，或者相當於阿里巴巴或騰訊的市值。也就是說，如果蘋果願意，市場也接受，蘋果可以用手裡的現金直接把阿里巴巴、騰訊實現控股。

從剛剛公布的蘋果財報來看，蘋果公司2017年Q2財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。但是，與這些數據形成對照的是，蘋果手機的銷量同比小幅下滑、平板銷量持續下滑、大中華區銷量更是持續下滑、服務營收卻持續高增長。

從蘋果的現狀看，明顯進入了波士頓模型的現金時代，因為手機保有量達到了高峰，手機銷售量在高平台上，屬於典型的高收入低成本階段！如果蘋果不能繼續創新，拓展新的明星產品，這一階段會很快結束！靚麗的財報正是企業的危機，標誌蘋果已經到頂！

從全球來看，智能終端的銷售形勢都不好，智能手錶、智能眼鏡還有其他可穿戴設備都黯然，蘋果也不例外，除了手機，其他的蘋果新品都沒有能夠達到預期，更沒有能力撐起蘋果的半邊天。

蘋果的平板電腦已經處在整個產品線的夾縫中，隨著智能手機的屏幕越來越大，平板逐漸變成了雞肋存在，即便是擁有一定的銷售量，也會持續萎縮，沒有可能變成蘋果的主打產品。

在智能手機的江湖中，蘋果在中國市場已經陷入到華為、小米、OV等的群狼之中，市場份額被蠶食是必然的。隨著智能手機的深度發展，安卓陣營的逐漸強大，蘋果領先的程度越來越小，中國智能手機市場逐漸下沉也讓蘋果失去了市場核心位置，銷量下滑無法阻擋。

不過，說蘋果已經衰落，還是太早。我們看到的是，雖然蘋果的銷售增長放緩，市場份額被瓜分，但市場上的蘋果手機保有量卻在繼續創造紀錄，而蘋果也已經進入到了存量經營階段。

蘋果的營收增長主要在其完整的服務體系，要通過全產業鏈的持續挖掘來實現，所以，我們看到了此前不久蘋果對微信讚賞的封殺行動。蘋果的未來在現有的客戶，現有的客戶持續增加使用蘋果服務，才是蘋果的能力。

就全球形勢分析，只有蘋果和三星建立了比較完善的上下游產業鏈控制力，可以自己玩自己的遊戲規則，這也是國產品牌最缺乏的能力。擁有這樣能力的超級科技巨頭，還擁有這樣的現金流，正處在「壯年」階段，談未老先衰還為時過早。

對於蘋果來說，維繫原來的蘋果用戶在下一輪換機中能夠繼續選擇蘋果至關重要，甚至是生死決戰，而這一戰將在2018-2019年的5G到來時出現。以現在蘋果的創新水平和實力，依然有望在5G佔據制高點，但面臨的形式卻已經相當兇險。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！