走勢平穩 2017 Q1中國耳機市場調查報告

[中關村在線音頻頻道原創]2017年第一季度，耳機行業與去年年末相比沒有什麼太大的變化，畢竟新的一年大幕才剛剛拉開，很多廠商還在蓄勢待發，所以Q1耳機行業更多的是呈現出延續2016年末行業狀態的態勢。各大廠商趕在去年年末發行的一波產品，在今年Q1進入了重要的宣傳期，各種廠商自己組織的巡迴線下新品試聽活動也在有條不紊地開展。因此用一句話來概括2017年第一季度耳機行業的狀況，就是「波瀾不驚，按部就班」。下面我們就一起來具體分析一下今年Q1耳機市場的ZDC數據。

「四大」繼續領跑，國產仍被壓制

從Q1消費者對於耳機品牌關注度來看，鐵三角、森海塞爾、AKG、索尼這四大品牌受到的關注度依然是最高的，這也顯示了傳統耳機大牌強大的品牌號召力。在整個市場關注度佔比中，關注排名前十的品牌總佔比達到57.6%，而「四大」就佔到了37.1%。而在前十中，除了漫步者是國產品牌，其餘的全部為外國品牌。值得一提的是漫步者的Q1總關注度躍升到第五，比去年全年的總關注度提升了一位，漫步者在2017年初發布了自家最新旗艦頭戴式耳機H880，這款表現出色的耳機應該為漫步者的關注度提升貢獻了不少力量。從1、2、3月各分月的關注度來看，雖然數據略有波動，但「四大」地位沒有任何變動。

有的人可能會提到像HiFiMAN、qdc這樣的國產耳機在技術上已經達到國際頂尖水準，為什麼國產耳機品牌的整體關注度還是這麼低呢？這個其實不難理解，個別廠商的情況不能代表整個行業的狀況，HiFiMAN、qdc只能代表中國廠商在全球耳機領域取得的最高成就，但絕大部分國產耳機廠商的技術水平依然非常低。而且在規模化生產程度上，幾乎沒有哪個國產耳機廠商能夠達到「四大」那種巨無霸的規模，也沒法將產品的品質能夠控制到像「四大」那樣不管高端還是低端都處於比較穩定的水準。要想在這些方面提高，無論是技術研發還是規模的擴大，都需要大量的時間積累，看看「四大」哪個不是有著幾十年的歷史？關注度前十的品牌里，最年輕的可能就是蘋果了，但那是個特例，不具備代表性。對於一般人來說，選擇耳機還是會首選常規耳機品牌。這樣的狀況短時間內是很難改變，音頻技術的積累無法一蹴而就，而品牌文化的積累更非一日之功，所以國產耳機廠商要沉得住氣，一定要避免急躁和投機的心理。

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