企業咕咚發布 創始人要重新定義互聯網+運動

今天，國內最大運動社交平台咕咚在北京召開「企跑，一路向前」戰略發布會，公布「企業咕咚App」，正式進軍B端企業級運動市場。

與此同時，企業咕咚聯合「中國軟體園區發展聯盟」、「中國大數據企業聯盟」以及企業合作方滴滴，共同啟動了全國首屆企業運動爭霸賽，並號召更多的企業與員工參與到此次全民健康運動中來。

發布會上，咕咚創始人、CEO申波表明了進軍B端企業級運動市場的雄心壯志，同時發布了咕咚2017年新戰略規劃以及全民運動生態的新玩法。

企業咕咚 深挖企業市場需求

據了解，企業咕咚是專門針對企業員工的運動社交產品，最初脫胎於咕咚App「咕咚企業俱樂部」功能，但隨著企業用戶增多需求也增多，俱樂部功能不能滿足企業用戶需求，於是企業咕咚APP出現了，主要面向企業，事業單位，學校和其他團體或者組織提供運動社交服務。

咕咚發布的《2015中國企業運動健康白皮書》顯示，血脂異常、脂肪肝、肥胖及超重、甲狀腺異常、血壓增高五大健康異常狀況在國內25～45歲年齡階層員工中大量出現，並呈逐年遞增趨勢，越來越威脅到員工的身體健康和工作狀態。

眾所周知，員工是企業最大的財富，擁有優秀身體素質的員工將會為企業的發展做出更多的貢獻，而那些重視員工福利和身體健康的企業，其品牌和形象也相應獲得提高。而企業咕咚正是切中了目前越來越多企業在管理員工身心健康方面的迫切需求。

企業咕咚除了可以提供基礎的運動監測服務之外，還通過許多好玩有趣的形式，提供給企業或者團體組織運動激勵的方法，讓企業或者團隊組織成員形成良好的運動習慣，同時可以使得成員之間的聯繫更加緊密。

企業咕咚的核心服務包括運動數據、運動激勵和硬體接入等三個方面，通過運動數據服務，不需要隨時打開APP，企業咕咚就可以收集團隊成員全天24小時的運動數據，方便企業管理者全面掌握員工的運動狀態。

運動激勵服務則通過有趣的「懸賞」、「虛擬路線挑戰」和「運動積分商城」 等激勵方式，可以讓運動不再單調枯燥，鼓勵員工通過更多好玩有趣的方式積極運動，從而獲得一個健康的身心。

硬體接入方面，企業咕咚提供可穿戴設備提升用戶體驗，並提供企業定製logo等專屬服務，讓企業員工產生榮譽感，提高團隊凝聚力。目前，企業咕咚已經有數萬家國內外企業入駐，員工人數累計數百萬，其中世界500強企業用戶超過100家。

企業咕咚可以持續提升員工的身體素質、活力、進取心、凝聚力，同時也有助於提升企業的企業文化建設。

企業級運動市場潛力大 率先挖掘藍海市場

在全民運動健身的大背景下，近幾年民眾對運動的關注熱情不斷地上漲，個人運動消費的C端消費市場是備受關注。但值得注意地是，針對B端企業級運動市場，目前沒有任何一家企業大規模涉足。

據不完全統計結果，目前國內企業級服務市場各領域創業項目數量僅有386家，主要集中在CRM、ERP、HR、OA及協同辦公、收銀支付、考勤等領域，且發展迅速。例如，在企業雲服務領域，亞馬遜雲、百度雲、阿里雲等，在企業移動辦公領域，阿里釘釘與企業微信也是在短短兩三年時間迅速發展起來。而咕咚此次宣布大力布局B端企業級運動市場，也成為第一個吃螃蟹的企業，開創了一個新藍海市場。

企業咕咚並不僅著眼於企業運動這一垂直領域，擁有龐大用戶的企業咕咚十分注重大數據的應用，希望圍繞大數據平台承載更多服務。

目前企業咕咚對服務企業用戶開放介面，企業可將數據接入到自己的企業微信、公司app以及公司內部系統中等，將運動與企業管理、移動辦公以及員工福利有效結合在一起進行管理。而在外部，企業咕咚依託大數據服務，還聯合了不少合作夥伴，欲打通醫療、保險等更多服務公司，進行深度產業合作。

企業咕咚還可以通過對大數據的分析，為每一個加入的企業量身定製運動解決方案，讓企業既不需要專門費心為員工安排運動計劃，又方便了對員工身體素質的檢測和管理。

申波認為，企業咕咚開拓的B端企業級運動市場，是C端個人運動消費服務之外的「第二條增長新跑道」，是咕咚建設全民生態系統中重要一環，企業咕咚希望能領軍這一市場，這對咕咚來說既是大機遇，也是大挑戰，所以被寄予厚望。

此外，企業級運動市場在國家政策方面也被關注與重視。2016年11月，國家衛生計生委、教育部、體育總局等10個部門聯合下發《關於加強健康促進與教育工作的指導意見》，其中著重強調要推進健康新生態，在企事業單位中推行工間健身制度，倡導每天健身1小時。

賽事掀起全國企業運動健身新風向

發布會上，除了企業咕咚的上線之外，還有一個重要的環節，就是全國首屆企業運動爭霸賽正式啟動。

據介紹，全國首屆企業運動爭霸賽是企業咕咚在2017年精心打造的企業級運動PK賽，由企業咕咚和中國軟體園區發展聯盟，中國大數據企業聯盟合辦，旨在進一步推動企業員工健康管理，讓更多的中國的企業意識到，員工健康是企業的第一生產力。

本次賽事獎項設置上更是全面升級，冠軍企業可以獲得10萬元的團建基金。企業報名就可以領取大禮包，每位參賽員工還會獲得互聯網體檢平台「善診」提供的父母專享體檢服務。

與此同時，企業運動爭霸賽還得到了同樣由C端服務衍生出B端業務的互聯網巨頭「滴滴企業版」、「攜程企業商旅」以及全球著名的可穿戴設備製造商Garmin大力支持，參與本次企業運動爭霸賽的優勝企業也將獲得滴滴企業專車的豐厚打車劵獎勵。

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