我為什麼喜歡 Acne Studios？
作者：爆米花上癮的 Uli
有什麼方法能夠讓一個新生品牌快速走紅？
網紅或明星上身加持？我想這個大概是最快捷的方法了吧，質量和設計都還是排在後面呢。而今天Uli要說的這個瑞典品牌Acne Studios呢，曾經確實討好過「網紅」，當然現在不少明星網紅也不請自來地為他家衣服「代言」。例如你們喜歡的鹿晗。
宋茜
明星界爆款一姐楊冪。
我還曾經一度懷疑Acne Studios給這些明星送了一堆衣服了呢。至於Acne Studios真的是僅靠討好「網紅」就能做起一個品牌嗎？接下來Uli為你一一解答。
咳咳咳，說起Acne Studios，我想第一印象大概就是他家的街拍爆款衛衣最為熟悉了吧。例如這件大英文logo衛衣，我想不少妹子的衣櫃里應該多多少少也藏著一件吧。
或者這個Fint Face系列，這個表情logo大家應該很熟悉了。
又或者是他家那條風靡全球的羊毛圍巾，據說超暖和的，不過至今Uli還是沒捨得入手......
後來翻看資料才發現，原來Acne Studios剛創立的時候只是一家集影片、平面設計和廣告於一體的工作室。直到1997年，Johnny Johansson才開始帶領團隊設計服飾，逐漸得到大家的關注和認同。
只是這位當初只是一個小眾的北歐牌子，為什麼在短短的幾年裡就能衝出北歐，搖身一變成為全球的大熱品牌呢？難道僅僅是因為各路明星和網紅頻繁上身而爆紅？幾番了解後，才知道原來Acne Studios能有現在的成就，其實並沒有我們想的那麼簡單呢。
撇去國內諸多明星上身加持的外在因素，要說Acne Studios第一次打響名聲，當然要數Jonny Johansson的「送送送」對策了。
事情是這樣子的，事件回到1997年，為了向兒時的女神Marilyn Monroe和偶像James Dean致敬，Johansson設計了一條有著鮮紅色縫線的五袋牛仔褲，於是花光所有積蓄，限量做了一百條送給了朋友圈的KOL們。
可能是無心插柳柳成蔭吧，後來不少人開始留意到這條剪裁精良的牛仔褲，紛紛諮詢哪裡能夠入手balabala之類的。
對於這樣一件有噱頭的花邊事情，媒體當然也聞風而來。一時間《VOGUE》、《ELLE》，甚至連《Wallpaper*》也來對Acne Studios的牛仔褲進行跨頁報道。自此以後，Acne Studios的名聲開始傳開了。
而今年，Acne Studios重新推出了一條全新的牛仔褲支線Bl? Konst。雖然款式依舊簡單，但在細節上花心思，例如重新設計了紐扣和鉚釘，牛仔的彈性也減少，迎合了Acne Studios主張的實穿性。
Acne Studios Bl? Konst，4月6號正式開賣。
當然，討好這些KOL品牌就可以平步青雲了嗎？答案當然是否定的啦，Acne Studios告訴你，不單單門面功夫要做好，服裝的設計和品質策略過關才是制勝的關鍵點呢。
曾經有媒體用easy-to-wear來描述Acne Studios，實穿、又有適合大眾的特色。每一件都有瑞典設計強調的實穿性和功能性，同時每一件都有其獨一無的驚喜細節在。
當然，媒體吹得有多好都沒用，網上一大片的好評加上各路買家的親測，確實為Acne Studios賺來不少人氣。特別是它家觸感柔軟的羊毛制的圍巾，更是經常斷貨！
除了質量口碑好以外，一件衣服想要消費者入手，設計也是其中的關鍵點。舉個例子說吧，這件運動外套，簡單的廓形，拼色的設計，多個實用的大口袋，還細心地設計了隱藏式帽子呢。無論是日常穿著還是戶外運動都能完美消化，而且還隱約透露出絲絲復古的味道呢~
Acne Studios 官網有售，價格為 6500 RMB。
而在細節上的出其不意，更是讓消費者願意花上幾倍的價格入手。例如這件MA-1，咋看一眼，沒啥特別。但稍微注意一下，就能感受到Acne Studios專門為你準備的驚喜了。
Acne Studios 官網有售，價格為 5100 RMB。
西裝上也能弄點與眾不同？類似用刀劃破，再勾連回來的細節設計，有意思吧~
Acne Studios 官網有售，價格為 16500 RMB。
看起來都是有點大同小異的極簡設計，但秀場上的Acne Studios從來都不會枯燥，略微誇張的設計組合，一方面傳達了設計師Johansson的藝術主張。另一方面，只要把略微誇張的衣服組合拆開後，便可穿去上班或是逛街......
Acne Studios2017 AW Women
Acne Studios 2017 AW Men
所以無論是衣服的設計還是觸感，Acne Studios都給人一種購買的慾望，這就是為什麼明星和網紅都愛穿它家衣服原因。
除了衣服上給人驚喜外，Acne Studios的店鋪設計同樣也是驚喜連連。每一家的風格都完全不一樣，但每一家都像是美術館，不知道的還以為走錯地方了呢~
比如由建築師Andreas Fornell設計的東京店，走進裡面，你會覺得這真的是一家賣衣服的店鋪嗎？
Acne Studios Aoyama,TOKYO
店面採用多種顏色相交叉的方式裝飾，創造出不一樣的視覺感受。而空間內巨大的玻璃鏡面，不僅可以方便顧客看到商品的效果，同時也為空間增加了夢幻般的色彩。
AcneStudios Aoyama,TOKYO
而Acne Studios德國柏林店則是將極簡風演繹得淋漓盡致，鋼材牆面、陳列架在打造沉靜的氛圍同時，使產品的顏色更加出挑。
Acne Studios Potsdamer Strasse, Berlin
香港店呢採用的是類似金屬的板塊組合而成的迷宮，待消費者一步步去探索Acne Studios。
Acne Studios Hong Kong
傳統和摩登的設計風格碰撞，將商業化的店鋪變成了休閑的藝術空間，要是讓我待在裡面一天，我也是願意的。
Acne Studios Hong Kong
最新的這家位於紐約麥迪遜的Acne Studios，以慣用的色調設計不同，以金色為主，和這裡寸金寸土的「黃金海岸」氛圍呼應。
Acne Studios Madison Avenue, New York
不知道大家有沒有留意到，和別的品牌不一樣的是，Acne Studios更多注重的是消費者的體驗，所以每家店鋪在一個空間內，只陳列具有代表性的單品，突出單品特色，以配合整體店鋪的藝術氛圍，心機還是蠻重的嘛~
AcneStudios NK, Stockholm
每次進店購買衣服都能讓你有種在美術館買走藝術品的感覺，我想這不僅僅是向消費者傳達Acne Studios的美學理念，更多的是傳達一種對藝術的致敬和傳播。
一個人要是沒有自己的想法和初衷，和行屍走肉又有什麼區別呢？所以2005年時，Acne Studios就決定創立雜誌《Acne Paper》，堅持做自己認為吸引人的事，即使在別人眼中的不務正業也無所謂。
《DAZED》曾說過：「翻閱這本雜誌就如在中央聖馬丁學院的圖書館裡留了一個下午。」 雖然《Acne Paper》一年只出刊兩期，每期都會圍繞一個主題，探討社會學層面上那些顯微鏡下的熱點文藝難題。
對於這樣一本「清流」的雜誌，求的就是不同領域的創意人才，他們不一定會買Acne Studios的衣服，但都會知道這本雜誌。
可惜的是發行到第十五期後，《Acne Paper》決定不定期休刊了。難道又是因為紙媒難以生存的問題，要真的是這樣難免有點可惜了~
除了涉足雜誌方面外，Acne Studios還曾經推出過傢具系列呢。不過這樣一張不平衡破壞感強到不要不要的沙發，是專門針對強迫症的吧？
這樣子看來，這個堅持自己想法，全方位發展的策略也是為Acne Studios贏得了不少的存在感和人氣的呢。
記得Acne Studios創始人之一的Mikeal被問及Acne Studios為什麼特別和成功的時候，他說「我們的特別就是不會向所有人解釋所有事情。」
確實如此，Acne Studios基本上不會打廣告，也不會請什麼明星名人來造勢balabala之類的，有的只是專註於服裝的創意和Acne Studios的美學藝術而已。
雖然在中國，Acne Studios的走紅確實少不了明星和網紅的「提攜」，但看完Uli的分析後，我想大家應該都知道其實Acne Studios的大熱其實並沒有那麼簡單吧。
總的來說，也許創立以來二十年間順其自然一點點的改變，加上兩位創始人堅持不懈地一點點實現創意和想法，無論是服裝的質量保證還是創意設計的融入，才會有今天Acne Studios的進步和受歡迎。
但不管怎樣，Acne Studios至少教會了我看東西不能只看表面這個道理呢......所以各位對於Acne Studios的走紅又有什麼看法呢？不妨留言和Uli一起探討一下唄~
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