百奧家庭互動王曉東：用國漫《西行紀》講述IP泛娛樂化

隨著二次元文化市場的變化以及國漫的崛起，中國網民已經將目光從日漫、美漫、韓漫身上轉向了國產漫畫，這一現象讓國內作者與IP廠商獲得了更多的機會，而讀者對新國漫的期待，也喚醒了作者潛伏已久的創作熱情。

在今年的UP2017騰訊互動娛樂發布會上，新國漫《西行紀》脫穎而出，騰訊互娛與百奧家庭互動旗下泛娛樂IP運營方 「百漫文化」達成戰略合作，並將成立「西行紀IP製作委員會」，共同推進《西行紀》IP泛娛樂化工作。此次百奧集團與騰訊互娛採用了「IP製作委員會」的全新版權合作形式，雙方將共同深化《西行紀》在動畫、影視、遊戲、周邊以及文學等領域的高品質發展，爭取為用戶呈現最精緻、最耐人回味的優秀作品。

近些年來，國內各行業對西遊題材都進行了各種探索和再次創作，希望在IP泛娛樂化的時代中，證明自己的存在價值。有《大話西遊》、《悟空傳》等珠玉在前，《西行紀》是憑什麼獲得了兩家實力雄厚的上市公司傾力栽培？而即將推出的動畫、影視劇、遊戲等產品又有什麼值得期待的地方？針對以上疑問，與百奧執行董事王曉東先生展開對話。

《西行紀》IP的自身價值有多大？

在探討《西行紀》IP價值的問題前，我們先來看一組關於漫畫的數據。據了解，《西行紀》漫畫上線一年，全網點擊數據就已超過30億，在漫畫用戶中拿下了9.8分的超高口碑。而在知乎上，也有讀者表示，《西行紀》才是我們這個時代對《西遊記》故事的推陳出新。

獲得如此數據和評價的背後，是《西行紀》本身內容的足夠精彩。王曉東先生表示，《西行紀》是一部顛覆傳統西遊題材的魔幻作品。它以救贖為基點，圍繞「唐僧師徒四人取得所謂真經之後，都發生了什麼事情？」這個問題，整體講述一個對世界和自我進行救贖的故事。其架構已跳出吳承恩老師原著內容，並融合天龍八部眾等相關元素，創作出更為龐大的種族體系。同時，針對大家熟悉的西遊人物進行二次創作，不僅賦予他們極為個性的新時代性格，還重新構建了人物關係，為讀者帶來既熟悉又陌生的感覺。而許多隻存在古印度神話里的種族也被引入，呈現出更為豐富的故事情節。

自《西行紀》漫畫上線以來，用戶的認可度逐日增高，目前30億的總點擊量也意味著這個IP已初見雛形。而百奧與騰訊進行合作的初衷便是將漫畫的這個成績延伸到其他領域，使《西行紀》IP實現逐級價值遞增。當動畫、影視、遊戲等產品出現在大家的面前時，是否也可以獲得龐大流量以及最佳口碑？這是百奧和騰訊想知道的，也是緊跟時代發展的趨勢。

《西行紀》IP泛娛樂化的產品都是怎麼樣的？

從西行紀IP製作委員會成員去看，騰訊是國內泛娛樂先行者，一直奉行精品內容戰略，並且擁有強大渠道和大量用戶，在泛娛樂領域中極具影響力；百奧則是一家做了8年精品內容的港股上市公司，擁有優秀的內容製作及IP運營能力。強強聯合將產生協同效應，《西行紀》IP泛娛樂化應該是值得期待，充滿想像的。

我們先說《西行紀》動畫。中國國民一直有一種觀念，認為動漫就是給兒童觀看。其實不然，目前國產漫畫的追隨人群多為16-26歲之間的青少年。他們是動漫的愛好者，也是二次元文化的追逐者，並且願意為自己喜愛的動漫而消費。因此《西行紀》動畫會以這一群體為主要對象，同時也會邀請原創作者鄭健和、鄧志輝以及資深粉絲一起去監製，保證劇情上的原汁原味，確保動畫的高質量與好口碑。

接著來說《西行紀》遊戲。目前國產眾多泛娛樂IP改編遊戲後，良莠不齊、劣質遊戲頗多，粗糙的製作以及重複泛濫的玩法等問題讓玩家對泛娛樂化的IP遊戲存有疑慮。在採訪中，王曉東先生表示相當重視這一問題，已與騰訊各大知名遊戲工作室接觸，尋求最適合這類題材的製作團隊。遊戲將劃分為頁游與手游兩種形式，並且把漫畫原創的劇情和畫風移植到遊戲上，但核心玩法尚未正式敲定，待有最新消息將會第一時間公布。

然後是《西行紀》影視化。王曉東先生表示，影視作品的製作並不會只是為了簡單講述故事過程而拍攝，而是肯定要做精品的，所以在劇情方面會充分尊重原創作者以及粉絲們的意見。另外，在演員選擇上也會根據漫畫人物的性格屬性來選擇與之匹配的演員，從這方面去說，老戲骨、小鮮肉以及網紅都有可能出現在《西行紀》影視作品裡。

百奧集團接下來還要再做些什麼？

對於百奧集團而言，與騰訊合作成為西行紀IP製作委員會只是目前工作中的一部分，他們還在積極推進「遊戲IP強化」、「漫畫IP孵化」和「早教IP嘗試」戰略。

百奧已在兒童遊戲市場深耕多年，擁有《奧奇傳說》、《奧比島》以及《奧拉星》等優質兒童遊戲IP。王曉東先生表示，針對這些IP進行泛娛樂工作，逐步創作漫畫、動畫、影視、文學等衍生作品，是百奧當前的重點工作之一。

而對漫畫IP的孵化，則會以百奧集團旗下泛娛樂IP運營方「百漫文化」為中心，同時利用他們對動漫市場的了解和運營能力，勇於實踐、敢於創新，進一步深化百漫文化對漫畫領域的認識，加快推進漫畫IP孵化。據了解，百奧目前已成功把《造物法則》從漫畫轉型到手游上，今後還將對《造物法則》進行品牌延續，推出《造物法則2》甚至是《造物法則3》。而後續推出的漫畫《絕行者》、《殺道行者》也在漫畫IP孵化計劃之內。

百奧對於今後的發展，還會圍繞著早教IP嘗試、零零後社交需求工具等戰略進行拓展。所涉領域雖然已不少，但回觀百奧之前產品，總有值得稱道之處。而至於百奧的未來，值得期待，也讓我們拭目以待吧！(小艾)