我們可能真的搞錯了HBA和Hood By Air

或許未來我們將要有一段時間看不到關於Hood By Air的消息，儘管今天品牌發布了其17春夏系列的宣傳照，但此次用上了「final」這個形容詞，原因相信各位也都清楚，在早前透露Shayne Oliver將加入時裝老牌Helmut Lang，為其帶來變革的消息之後，Hood By Air 宣布暫停品牌營運。

Hood By Air 2017SS

相比Hood By Air，相信絕大多數人會更習慣HBA這個稱呼，事實上其中不佔少數也僅僅只知道「HBA」而已，我這裡所指的「HBA」也就跟幾年前大家印象里側邊金色拉鏈，後背白底黑字HBA印花那一類相差無異，以至於這種固有印象至今還是佔據我們對於這個品牌絕大部分的理解或者形象認知，所以我們可能真的沒有想過Hood By Air 和所謂的HBA能划上等號嗎？

讓我們把時間往前些年推，我們需要HBA，或者說那些年我們需要像HBA那一類的品牌。從前往後，即使是今天我們還是奉行Logo主義，同一前身的斜紋代表OFF-WHITE，半路殺出就能與Supreme較量的PALACE，還是日益名聲高漲的VLONE等等，它們制勝的法寶是什麼？

可能對於吸引我們這些青年群體的來說，其背後的大幅Logo真的太有魔力了，這種極具辨識度，一看就能看出你穿了什麼品牌，認同感對我們來說很重要。而HBA那些年扮演著這種角色，當然不能說完全靠此就能獲得昔日那樣的成功，但如果將HBA那些年的歷史搬到當下的環境，此時此刻出現，我相信背後那些「P」、「V」之類的，要多個「HBA」。

就像剛才所說的單憑Logo說事，有點以偏概全。我們忽略了一點，就是當下明 星ICON，網紅KOL的影響力，他們的作用已經完全不局限於替品牌推廣，「粉絲經濟」的時代，大到能讓品牌短時間內集聚人氣，小到能讓某個單品賣到脫銷。當然，在早期還沒有網紅KOL之類泛濫，我們所認可的那些「偶像」也屈指可數。

A$AP Rocky

陳冠希

Rihanna

Kanye West

所以，在當時Kanye West、A$AP Rocky、Rihanna、陳冠希這類超級ICON頻繁上身之後，HBA市場擴張也僅僅用了那一兩年而已，就當時國內某寶HBA打版Tee的銷量也是相當驚人的。不過，在這些ICON紛紛為其「站台」期間，鬧出的笑話，力挺HBA的Rocky在歌曲中公開炮轟HBA為假潮牌，另圍觀群眾看著自己的「人像」「年輪」考慮穿還是不穿？

就「偽潮牌」這點，Shayne Oliver當初對品牌的設定是既定在街頭和時尚之間，早期偏向於Hi-Street範疇，希望街頭玩家能夠嘗試不同的高街風格。就我而言，早期的HBA實際上是某種意義上的「炫富」，滿版的HBA字母、人像、條紋這些誇張的團案設計實在太炸眼。而這些誇張的設計跟Shayne Oliver個人的經歷掛鉤，大致就是窮小子來到豪華大都市紐約，認識了一群「金光閃閃」的朋友。況且Shayne也說過他的靈感來自街頭，當然跟這些「社會青年」脫不了干係。

這一點在國內得到很好的驗證，你可以翻找一下當時的照片，印象里滿身HBA，皮褲，Bling鞋，Givenchy手拿包，這類群體衣櫃里起碼有八件HBA。當然，並不是帶有貶義，某個時期都有特定的流行標誌，就像現在運動褲必須塞襪子里一樣的道理。但在當時諸多日牌佔據國內的主流市場，A Bathing Ape 、NEIGHBORHOOD等日牌已經在年輕群體中相對成熟，而早期的HBA、OFF-WHITE、Been Trill這類的出現無疑是打破了這個格局（不得不提陳冠希在其中有著重大的引導作用）。

所以，又帶來一個長久以來那些爆款品牌共同存在的問題，這種固有印象的利與弊。換句話說，就跟開頭所講Hood By Air和HBA兩者之間的問題，一方面絕大多數人關注點在那些大膽的標誌，想要將自己歸屬於那類Hi-Street群體，這種爆炸式luxe-streetwear讓HBA成為行業內不可或缺的力量。另一方面，往後的Hood By Air在「先鋒時尚」深入探索（雖然它早有先鋒之稱），Shayne Oliver的設計越來越激進，而對於品牌保留根深蒂固印象的消費者有點不知所措。

Fall/Winter 2014 Menswear

Spring/Summer 2015 Ready-to-wear

Spring/Summer 2016 Ready-to-wear

Fall/Winter 2016 Ready-to-wear

Spring/Summer 2016 Menswear

Spring/Summer 2017 Menswear

說來奇怪，我們從這些鎖鏈、chocker、眼鏡、皮靴等等，現世代青年亞文化的影子？以至於讓我懷疑，從某種程度上說，Hood By Air影響了某些設計或是某種風潮。這些也不僅僅是早期HBA所能媲美的，Shayne Oliver實屬算是異類，這些Hood By Air「反骨」的設計，記錄了他蛻變的過程，儘管消費者再也穿不上這些Hood By Air。

當消費者還在對這些不知所措，Shayne Oliver已經將一個模糊性別、男女混穿、粗暴解構、不守教條的先鋒形象公之於眾。雖然主流注意力開始下降，但在時尚界掌聲不斷在增加，接連獲得LVMH和CFDA的獎項，15年得到令人垂涎的Pitti Uomo男裝展客座席位，場場成為話題性品牌之一。

Hood By Air 2017SS

17春夏系列，Shayne Oliver破天荒的找來全球最大成人網站 PornHub 合作，將「性」赤裸裸的展示於眾，異形剪裁、「貼身」襯衫、弔帶鐵環，這些衣不像衣的設計更像是Shayne Oliver在宣洩，對那些固有教條、固有印象的宣洩。

但回到現實，面對近些年新興品牌的大量湧現，流行趨勢的不斷變更，HBA那一套已經有些「過時」，而Hood By Air依舊是在劍走偏鋒，Shayne Oliver的設計已經跟實穿性脫離干係，市場的關注度也在極具下滑，產品時常處於打折狀態，出鏡率也被新興品牌所替代，就連某寶50的HBA也是銷售慘淡。

Shayne Oliver

在今年二月末Hood By Air突然宣布將取消巴黎時裝周發布會，一時間也傳出「HBA將死」的傳聞，在至早前Hood By Air宣布停止營運。而兩位核心人物Shayne Oliver 與 Leilah Weinraub也表示將專註於個人活動，Shayne Oliver將加入Helmut Lang 擔任創意總監， Leilah Weinraub專註於自己的影像計劃「SHAKEDOWN」。但「HBA will continue to fulfill its creative vision in the near future.」，或許我們期待能在Helmut Lang看到「Hood By Air」吧。

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