微信公眾號再推新功能

騰訊微信團隊近日發布消息稱，為了進一步促進公眾號之間的連接，滿足公眾號分享和引用自己和其他公眾號文章的需求，整理某個專題內容的需求，對所有公眾號開放在圖文消息正文中插入全平台已群發文章鏈接的能力。同時，公眾平台介面也同時支持該能力。

根據微信團隊的說法，希望通過這一次能力的開放，能進一步加強公眾號之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過這層連接發現更多感興趣的內容。事實上，微信已經成為目前許多內容創業者分發內容的重點平台之一，看似細小的一個功能更新，對內容創業者也可能產生巨大的影響。

新功能進一步強化用戶粘性

隨著內容創業者（尤其是自媒體）大量進駐微信公眾號平台，眾多公眾號之間質量的參差不齊、兩極差異明顯的現象也日益凸顯。儘管總體閱讀量在上升，但不可否認的是，平均到每個公眾號的閱讀量正在進一步下滑。有業內人士指出，沒有流量傾斜、平台的優質內容無法浮現，這些都讓原創者的利潤得不到保證，對於整個平台是不利的。

有鑒於此，今年5月，微信團隊就推出了主動分享原創聲明文章功能，對於未獲授權推送的原創文章，會跳轉到原創賬號頁面進行閱讀。如今，再加上新的連接功能，業內人士直言，可以感覺到微信正在強化內容之間連接，打通內容，在提高用戶粘性上做努力。

僅用了一年多時間，有書就成長為坐擁1400萬粉絲的自媒體大號，在同類微信號排名位居前列，甚至常常位於榜首的位置，在微信公眾號當中屬於爆紅的一類。對於新功能的推出，有書創始人、CEO雷文濤認為，對眾多公眾號團隊而言是有利的，可以很好地互推優質內容，也能夠集中自身流量去推最重要的內容。「主要體現在可以更方便整合優質內容，編輯會對相關主題進行深度挖掘，快速引用相關文章。」

雷文濤說，在原來不打通的狀態下，這一點很難做到。他預期，新功能推出後，會出現一些小的專題性內容，把全網的內容聚合起來，對用戶體驗有一定積極的影響。

新入局者將更難

對於內容創業者而言，新功能又會有什麼影響？「下滑的原因就是信息過載，目前微信公眾號數量已經超過2000萬個，所有公司都想切入內容領域，導致用戶看不過來產生逆反心理或逃避心理，直接就不看了。」專註公眾號培訓的小黃人科技創始人唐三藏在接受證券時報記者採訪時表示，公眾號創業的紅利期早在2015年就基本結束了，現在再開始流量很難增長，新開的賬號更是舉步維艱。「哪怕是一些頭部的賬號也增長乏力，經常要靠付費推廣來獲取粉絲。」

唐三藏認為，這從前段時間推出的公眾號遷移、註銷，還有看一看，搜一搜等功能，就能看出微信也在花力氣做內容的精選和推薦，這和各大信息流平台對微信的蠶食或有關係，或許是微信看到了整體流量的降低而做出的改變。「對於原創優質賬號來說，流量和曝光機會增加。新加入的創業者想要冷啟動依然很難，需要有外部流量，或者資金、資源作為支撐才有可能獲得快速增長。純靠內容的增長很難了。」

雷文濤則認為，機會和挑戰應該是並存的。如果用好該規則，充分去做好一些內容深度挖掘和整合工作，對新的內容創業者來說就是一種新的內容形態，是一個機會。但如果沒有用好，就可能是壓力。「大號可以用這個功能，把流量更好圈在自己的賬號裡面，讓用戶停留盡量長的時間，同時也就壓縮了其他號的時間了。」

微信或加強搜索功能

雷文濤指出，微信允許文章互相引用鏈接，在他看來，很有可能會採用搜索引擎的排名演算法。「之前微信是封閉的，每個文章之間不存在互相引用的關係。在打開功能後，微信會加強搜索功能，排名跟文章引用的搜索頻率等有關係，這是從技術層面的考慮。」

他認為，目前微信的新增功能，總的來說就是兩個方面。一方面是小程序，這是微信的戰略性布局，因此會繼續加強。另一方面的功能更新，則主要是為了用戶更好去消費內容而做的。就後者的角度來說，可能開放的重點還是內容推薦和搜索相關的功能。

唐三藏則認為，微信今年最大的幾個動作為是原創保護能力的加強，公眾號遷移和註銷，還有小程序。小程序會對做產品和服務的企業有重大利好，對於做內容的創業者來說也有一定好處。接下來很可能會開放小程序的轉發朋友圈功能，屆時小程序將會對APP產生嚴重的衝擊，也會有新一輪的洗牌。

此外，接下來開放的功能很有可能還有付費閱讀、直播相關的功能。「目前對於內容創業者的流量扶持有了，接下來很可能是資金方面的扶持，讓他們過上更有尊嚴的生活，而不靠廣告費或賣東西，靠內容本身生存是最大的價值。」唐三藏說。

證券時報記者 張國鋒

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