銀聯開啟二維碼地推模式

一提到二維碼支付，大部分消費者首先想到的就是微信和支付寶。然而今後，大家用手機進行二維碼支付時，不僅能用支付寶和微信，也可以打開自己常用的銀行APP。如今，已被支付寶和微信佔據九成以上的二維碼支付市場，又迎來新的參與者――中國銀聯。

銀聯推出「雲閃付」二維碼支付

近年來，互聯網金融的發展步入了快車道，吸引各路好手蜂擁而至，傳統銀行也不例外。銀行除了牽手互聯網金融行業，與P2P達成業務合作之外，也在積極與支付寶、微信搶灘布局移動支付業務，試圖在二維碼支付市場分一杯羹。

目前，二維碼支付市場格局可說是被微信和支付寶二分天下，但並非所有機構都認同這個現狀。作為線下支付的巨頭，銀聯一直對二維碼支付市場虎視眈眈，自去年底下發二維碼支付標準後，又趕在今年端午節期間正式上線二維碼支付。

5月27日，中國銀聯聯合40餘家商業銀行在京共同宣布，正式推出銀聯雲閃付二維碼產品，另有近60家商業銀行正在加緊測試並即將開通，年內其他主要銀行也將基本實現全部開通。

銀聯同時還宣布，6月2日起，在全國40個知名商圈約十萬家商戶，用戶使用銀聯雲閃付揮卡、手機以及掃碼支付，均可享受6.2折優惠回饋。京東、美團點評已成為銀聯雲閃付二維碼支付的首批戰略合作商戶。

銀聯欲與微信支付寶分一杯羹

近年來，移動支付一直保持著井噴式增長。央行的數據顯示，2016年全國移動支付業務達257.10億筆，金額157.55萬億元。然而，巨大的移動支付市場，支付寶和微信卻佔據了絕對的主導地位。相關報告顯示，支付寶和以微信支付為代表的騰訊金融分別擁有今年一季度移動支付市場53.7%和39.51%的份額，二者合計高達93.21%。

而其中，二維碼支付已逐漸成為人們日常小額消費的首選支付方式。據艾瑞數據顯示，今年我國移動支付市場交易規模將超12萬億元，到2018年有望超過18萬億元。

實質上，除了微信和支付寶，二維碼支付市場自誕生以來也有不少銀行發布了自身的二維碼支付產品，但由於各方機構都在用自己的支付系統和通道跑馬圈地，相互之間並未打通，最終淪為競爭關係。

如今，銀聯帶著自己的新產品殺入二維碼支付市場，統一了支付標準。時至今日，兩大巨頭剛奠定市場地位，銀聯的「62折」大量優惠來襲，不少消費者在坐觀巨頭大戰的同時，也做好了「薅羊毛」的準備。業內人士認為，銀聯二維碼支付產品的上線，「燒錢補貼」的歷史將重演，未來二維碼支付的市場格局能否改寫尚待觀察。

銀聯專註自身優勢發展差異化

雖然銀聯二維碼的推出，陣勢非常浩大，但面對微信與支付寶強勁的市場表現，要想突破，還是困難重重。已經落後很多的銀聯若要後來居上，僅打通各家銀行的二維碼支付肯定是遠遠不夠的。

微信與支付寶的移動支付業務普及早，用戶習慣已經養成，銀聯二維碼支付想要改變用戶使用習慣需要一個長期過程，並且微信與支付寶作為第三方支付還可以關聯任何銀行卡，而銀聯二維碼支付則是必須要下載相應的APP才可使用，這就涉及到獲客難的問題。

不過，從客戶基礎和接入場景上看，銀聯二維碼與第三方支付巨頭相比，可以說是更勝一籌。因此，對於銀聯來說，其官方機構背景應是最大的優勢，而差異化運營應該成為其發展的方向。

微信的普適性帶來了全場景覆蓋，支付寶的金融強項能夠帶來更加深度的支付服務，而銀聯或許可以在支付安全上多下功夫，只有更注重用戶的體驗度，才能在競爭中脫穎而出。

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