直播加速洗牌，「網紅＋節目」成未來新風口？

6月9日，愛奇藝世界·大會「專業、節目化及精準受眾——直播大趨勢論壇」在京舉辦，作為2017愛奇藝世界·大會13場高峰論壇中的重要一環，圍繞直播行業未來風口、投資現狀、受眾群體，多位業內大佬難得同台「論道」。經過快速發展的洪荒時代，網路直播目前正被內容同質化、IP難求、人口紅利消失、網紅經濟陷入瓶頸四大問題困擾，加速洗牌已經箭在弦上。未來，「網紅+節目」將成直播行業的新風口，用專業去吸引精準受眾。

網路直播正加速洗牌

隨著移動互聯網的發展，直播已經成為各大互聯網公司布局的熱門領域，網路直播也已從元年進入洗牌期。談及目前的直播產業現狀，愛奇藝聯席總裁徐偉峰指出，由於直播可以更好地滿足用戶社交需求、將IP的價值實現最大化釋放、人口紅利、網紅經濟四個重要因素，直播產業已經進入風口期。

與此同時，直播行業也正面臨著四大問題：

1、 同質化內容。目前直播平台內容產生的門檻非常低，而且同質化內容非常多，一些UGC自我傳播的內容都受到了很大的限制。模式太單一，內容高度不統一。

2、 IP難求。以前的IP比如看球賽直播，這些是長時間獲得大眾喜歡的直播，但是到目前為所有直播平台還沒有看到真正屬於從互聯網時代開始走到大家觀眾心目中的直播IP。到底哪一樣經過變化的類似像遊戲能夠真正跑出來，目前還不確定。

3、 人口紅利消失。經過前幾年的井噴，中國的移動互聯網人口今年掉到不足十位數，與此同時，直播平台卻在不斷井噴，各種各樣的直播平台已經讓原來的藍海區隔差異化競爭演變成紅海。在用戶的量級飽和之後，橫向的擴展越來越難。

4、 網紅經濟陷入瓶頸。由於網紅同質化嚴重，缺乏一些明確的標籤，個體直播沒有太多的差異化，目前個人化的主播缺乏持續產生優質內容的能力，已經陷入了瓶頸。多數平台都粗放「放養」網紅，缺乏強化網紅個性的包裝能力。

「垂直網紅+節目化」成新風口

愛奇藝聯席總裁徐偉峰認為，直播行業未來的新風口在於「專業、節目化、精準受眾和垂直網紅」四個關鍵詞。要改變目前直播行業散亂無序的狀態，必須建成以技術創新為支撐，覆蓋視頻、社交、電商、遊戲等的娛樂生態，有效實現多平台、內容、用戶聯動循環。

多位業內人都一致認為，直播要想走得更遠，內容仍然是王道，節目化將是接下來直播轉型的主要方向。目前，一些大的直播平台已經開始合作或者原創自己的節目，像是看片會，歡迎會，演唱會這樣的場泛娛樂的內容直播正在雨後春筍般增長。幾大直播平台的垂直節目運營也在積極探索中，以奇秀直播為例，目前正在將遊戲發行引入直播的模式，吸引玩家關注。未來，直播平台透過垂直節目的運營，將分散的泛娛樂節目變為明確的有標籤，有明確主題的可運營的內容節目來做分類的運營。

同時，業內也希望通過健身、遊戲、評書直播等垂直內容突破口，打造帶有明確標籤和主題的直播節目，並逐漸自製優質的綜藝直播內容實現節目化。

針對目前網紅同質化，保鮮期過短等問題，徐偉峰表示，直播平台必須對網紅有整體的包裝和運營，針對某一細分用戶的喜好和主播特質灌制垂直內容，成立網紅中心這樣的機構以培養節目網紅。先發掘潛力主播，為他定製專屬內容，幫他打造知名網紅，用「網紅+節目」這樣的特定組合打造網紅直播的IP，改變目前直播單調、混亂、缺乏內容、網紅各自為戰粗放發展的現狀。

良性洗牌對直播是好事

統計數據顯示，2017年一季度國內超過10家的直播平台倒閉或者被兼并，業內對直播的前景開始產生了深深的擔憂，有很多負面的聲音出來，直言直播已經變成一個偽風口，甚至有一些比較極端一點的觀點認為直播是一個反移動互聯網的產品。目前各種爭論和焦慮正籠罩著直播行業，加上短視頻的競爭，直播行業究竟會走向何方也困擾著很多業內外人士。

對於直播行業加速洗牌，投資者逐漸觀望或撤資引發的焦慮，萬合互娛文化傳媒有限公司副總裁周琴說，這其實是一件好事。對於一個行業來說，兩三年的時間其實非常短暫，直播行業目前仍然處在起步期，對於一個新生的行業來說，什麼樣的情況都有可能發生，都有可能遇到，有起有落是很正常的，在這個過程中淘汰掉不符合市場規律的一些平台，對行業來說是一個良性的洗牌，不必過份恐慌。

在周琴看來，目前直播行業的投資方正在進入一個很理性的狀態，這種理性是一個好的導向，會以更長線的眼光審視這些平台，也會更多的選擇一些有生命力，更靠譜的一些平台投資，長遠看這個趨勢可以幫助整個行業加速誕生真正的龍頭公司。當然，投資方的理性必然會帶來平台的洗牌，或者是更激烈的廝殺，在不久還一些拿不到錢的平台會加速死亡。這個洗牌過程是對之前狂熱狀態的買單和調整，也會倒逼直播行業去潛下心思考出路究竟在哪裡，怎樣更清晰的去定位自己。

最後，周琴還呼籲直播行業的從業者更多的去思考一個問題，這個行業到底是在生產工業的廢水，還是在生產一些有價值的，有生命力的一些東西。周琴堅信，只要直播行業想清楚這個問題，努力生產有價值的內容和消費方式，對平台來說投融資根本就不是一件難事。

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