蘋果打賞分三成 誰是最大的受益者？

基於iOS客戶端的打賞分成終於有了定論。蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成。也就是說，微信公眾平台的打賞，映客直播、一直播等平台的打賞分成，蘋果都能分一杯羹，蘋果因此成為最大的受益者。

的確，按照App Store的最新條款，蘋果從「打賞」機制中分三成，是受益者。不過，從長遠的發展角度來說，蘋果並非打賞分成的最大受益者。在討論這一個問題前，我們不妨先根據不同的平台，分析一下蘋果新規的受益者。

微信公眾號作者收益受損

在微信公眾平台這個生態體系中，一部分讀者會給微信公眾號的作者一定打賞。原有的打賞機制下，來自讀者的打賞收入，微信公眾平台全部給作者。按照蘋果最新的規則，要從打賞收入，有三成分配給蘋果，微信公眾平台的作者只能拿到打賞收入的七成。

毋庸置疑，蘋果打賞分三成的新規出台後，微信公眾平台作者的收入受到影響。更重要的是，蘋果既不是微信公眾平台流量的導入者，也不是微信公眾平台的技術提供方，單純制定一個規則就要抽取30%的分成，過於霸道了。更重要的是，微信公眾平台打賞納入IAP機制後，打賞分成提現的周期也會延長了，應用體驗變差了。

或許是因為蘋果IAP機制的用戶體驗非常差，微信才會單方面決定關閉了基於iOS客戶端的微信公眾平台打賞功能，安卓平台下的打賞功能則不受影響。在蘋果打賞分成機制出台後，微信是否會重新開啟iOS客戶端的打賞功能尚不得知。不爭的現實就是，蘋果打賞分成機制出台後，微信公眾平台的作者利益受損。由於微信目前並沒有重新打開iOS客戶端的打賞功能，蘋果也不得不到任何分成。

未來，既便微信公眾平台的打賞功能重新開放，公眾號的作者們也不會是受益者。更重要的是，蘋果在微信公眾平台強制推行IAP機制後，像羅爾借微信公眾平台募捐這類影響惡劣的事件如何控制?蘋果是否會像微信一樣，將打賞募捐的款項退給讀者?從這一角度來看，蘋果打賞分三成的新規則，微信公眾平台和作者都很受傷。

網路主播們的春天來了

相比之下，擁有打賞功能的映客和一直播這樣的視頻直播平台，在蘋果打賞分三成的新規下，網路主播或將成為最大的受益者。微信公眾平台和作者都難以受益，網路主播為何會是受益者呢?

眾所周知，像映客和一直播這樣的視頻直播平台，用戶打賞給主播後，視頻直播平台要收取一定的分成，然後再給網路主播們。來自媒體的報道稱，YY、9158模式有公會環節的存在，主播、公會和平台的分成比例大致為30%，10%和60%;六間房沒有工會環節，主播與平台分成大致為40%到60%之間;後來興起的各類直播APP，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%~40%左右。與蘋果打賞分三成的規則相比，網路直播平台的分成有些苛刻。蘋果打賞分成新規出台後，網路主播們無疑是最大的受益者，因為他們可以獲得更高的分成。

更重要的一點就是，蘋果將IAP機制引入到網路視頻直播平台後，網路主播們的收益也得到了保障。曾有新聞報道稱，一些網路視頻直播平台，剋扣網路主播們的收入。除了霸道的剋扣網路主播收入外，一些網路視頻直播平台還會刻意的限制網路主播將收益分成提現。雖說蘋果IAP機制的支付流程長一些，但蘋果不會剋扣網路主播們的收入。

顯而易見，在蘋果打賞分成的新規則出台後，網路主播們的收益不僅有了保障，而且收益要比現在更高。不過，網路視頻直播平台是否會要求蘋果參與分成還是一個未知數。從蘋果的風格來看，網路視頻直播平台參與分成的可能性極小。還有不容忽略的一點就是，蘋果打賞分成新規則，一定程度上會讓網路視頻直播的數據更真實，讓瀏覽量更健康。

總的來說，蘋果打賞分三成的新規則，既對網路視頻直播平台有了約束力，還能提高網路主播們的分成。上升到行業的角度來說，蘋果打賞新規則，是對內容價值的認可，有利於推動內容付費習慣的形成。

歸根結底，蘋果打賞分三成的新規則出台後，不僅會影響微信公眾平台的生態，也會對網路視頻直播行業產生一定的影響。由於蘋果打賞分成規則對現有的內容生態產生了不同的影響，由此引發的問題還需要很長時間才能解決。不過，蘋果打賞分三成的新規則，內容生產者將是最大的受益者。

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