爆紅的辣條，衛龍營銷怎麼做？

提到熱點營銷，不得不服杜蕾斯，反應快，接入點新穎，嚴肅中帶點正經，正經中有帶點顏色。但是除開杜蕾斯，要論熱點營銷，還不得不提國民辣條「衛龍」，衛龍到底有多火？全民辣條還不夠，它還是繼「老乾媽」之後，第二種被外國人搶斷貨的中國「奢侈食品」，堪稱「民族之光」。

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衛龍辣條的營銷方式，與時俱進。

面對黑作坊傳聞，常規企業幹嘛?官方通稿，刪負面，衛龍沒有，面對網友們的不可思議，劉衛平一不做二不休，請來網路紅人張全蛋進車間做直播《辣條是如何煉成的》，高峰時期直播間高達20萬人。而且這種營銷模式讓衛龍嘗到了甜頭，一發不可收拾，考慮到吃衛龍的用戶都是娛樂、遊戲、二次元的用戶，衛龍在熱點營銷、搞笑營銷、中二營銷的路上越走越遠，怎麼好玩就怎麼來，終於成為和杜蕾斯雙峰並立的營銷傳奇。

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攜手暴走漫畫，走在逗比最前端

很多人看來，這兩者的合作似乎有點讓人難以理解，一個是食品公司，一個是在網路上風靡的以搞笑元素為主的漫畫公司，完全不搭的兩個企業為什麼會走到一起呢?衛龍的解釋是，因為暴走漫畫的互聯網屬性非常強，吃衛龍的用戶喜歡看暴漫，因此，兩者的用戶在一定程度上有著高度的重疊。衛龍推出了「暴走漫畫」版的包裝。運用暴走漫畫的表情包，加上衛龍辣條的元素，在微博等平台大力推廣。

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響應熱點，各種惡搞

除了和暴漫的合作，衛龍抓熱點營銷的手法也非常高明：這邊有《舌尖上的中國》，那邊就有《舌尖上的辣條》；還模仿蘋果設計頁面打造自己的網店頁面：老實說，那麼多模仿蘋果風格的產品中，唯有衛龍得其精髓;在蘋果7發布會當日，順勢推出新品辣條7;新款紅米手機上市，衛龍又把自己改成了「小米風」，從性冷淡灰變成了大紅;小米的宣傳語是「為發燒而生」;衛龍就改成了「為辣味零食發燒友而生」。除此之外，還有各種惡搞的60年代大字報風格的海報。可以說，衛龍的每一次營銷活動，都充滿了話題性，可以引爆網路，讓網友們自行傳播，不僅效果突出，還節省了不少營銷費用。

關註：

weikejia11

關不住前進的腳步！

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