個人崛起：「只管喜歡」的年輕一代

古希臘哲學家普羅泰戈拉說——「人是萬物的尺度」；對今天許多年輕人來說，「喜歡」才是。

「喜歡的」最重要

陳樺大學四年都是成績第一名。2010年春晚「小虎隊再聚首」的背景動畫是她的實習作品；畢業作品的互動裝置藝術，還入圍了全球圖形圖像界頂級國際會議SIGGRAPH。她毫無懸念地被保送了研究生，如果按照師哥師姐們的軌跡，畢業後很容易就找到一份解決北京戶口的工作，在某家中央媒體里開始安穩的職業生涯。

陳樺沒有這樣做，她在大二那年，去德國做交換生，從那時起，她覺得自己就不該局限在北京。她在研究生期間就開始創業。畢業3年之後，她入選了福布斯亞洲30歲以下商業領袖的榜單。作為移動互聯網的第一撥創業者，她始終保持著創業的興奮感。

麥可思研究院發布的《2016年大學生就業報告》顯示，大學生創業比例持續增加，並且對比3年後依舊在創業的數據，他們的存活率也在提升。

比如二十多歲的時裝設計師可以成為老牌奢侈品的創意總監；大學未曾畢業便闖蕩了幾十個國家的年輕旅行家，已比比皆是；30歲不到的創業者可以在短短几年跑馬圈地，藉助資本市場孵化出獨角獸公司；放下一切，去世界某個地方開啟一個「間隔年」。事實上，「間隔年」（GapYear）的概念就是新一代人的發明專利。

這些就是活躍起來的新一屆年輕人。從某種意義上說，他們是「只管喜歡的一代」。

在職場上，他們也不會像上一代人一樣為了升遷而妥協。陳樺把公司結構設計的很扁平，她希望公司是非常敏捷的，年輕的員工隨時隨地都可以頭腦風暴。

古希臘哲學家普羅泰戈拉說：「人是萬物的尺度」；對今天許多年輕人來說，「喜歡」才是。

個人崛起

《紐約時報》曾評價千禧一代為「伴隨著互聯網發展而起來的代際，依靠互聯網培養起了特殊的用詞習慣，並且熱衷於使用手機。」

這些出生於80年代到2000年之間的年輕人常被稱作「千禧一代」，或者「Y一代」。儘管我們套用「千禧一代」來統稱這屆年輕人並不嚴謹，但他們的共同成長背景卻很一致，都是互聯網的原住民。

1937年，新制度經濟學家羅納德·哈里·科斯在其成名作《企業的性質》一文中回答了「公司為什麼會存在」這個問題，他認為公司的價值在於將時間、爭論、混亂和錯誤等「交易成本」最小化。但是，半個世紀後，太陽計算機的創始人之一比爾·喬伊卻發現：「不管你是誰，大部分聰明的人實際上都在為他人工作。」換言之，為了降低「交易成本」，公司並沒有僱傭最聰明的人，而是選擇了那些更合適的人選，這被稱為「喬伊法則」。

而今，開放的互聯網世界為破解「喬伊法則」提供了條件。每一個「聰明人」都可以在這個世界舞台上施展拳腳，同時，無數個題疊加在一起，又會產生1+1大於2的效果。在《宏觀維基經濟學：大規模寫作如何改變一切》一書中，「數字經濟之父」唐·泰普斯科特告訴我們：「世界就是你的研發部。」開放、對等、共享及全球運作，是新的世界法則。

互聯網是這個時代最大的紅利，直接推動了個人的崛起。於是我們可以看到，越來越多的年輕人可以隨時與世界保持同步，分享創意，匯聚資源，在網路上獲取客戶和資本。全球化是這個世界的主旋律。小眾也是大眾。

所有這些，都是個體能量在這個時代的放大。世界正在變得越來越平坦，全球化已經不再是一個國家或企業可以追求的目標，而是成為了擺在每個人面前的一扇門。

但與國外的千禧一代不同，中國的年輕人還獲得了更多的資源加持。根據歐睿諮詢的數據，2013年中國年收入在15萬美元以上的高收入人口中，有一半是40歲到50歲的人群。一部分擁有雄厚實力的父母，成為年輕一代消費資源和掌控力的後盾，甚至實現夢想的天使投資人。

沒有經濟上的擔憂，又沉浸於信息、物質、文化極大豐富的開放世界，年輕一代有了寬闊的視野和廣泛的選擇空間。CMI校園營銷研究院的調查報告里顯示，90後的家庭關係更加民主，「多數90後大學生與父母互動良好，一些父母非常努力地學習先進的技術以緊跟孩子們的步伐，孩子在家庭決策中佔有重要地位。」

在時代紅利的推動下，個人崛起無可阻擋。

消費主義的旗手

2014年易觀智庫與騰訊發布的《中國90後青年調查報告》里顯示，77.3%的90後購買商品最主要的因素是自己喜歡，其次才會考慮價格因素，而廣告促銷、導購等因素對他們的消費決策影響並不如想像中不大。

2015年，中國零售市場總額達到了30萬億人民幣，最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為66.4%，取代了投資成為拉動經濟增長的第一驅動力。《中國消費新趨勢》報告中預測，從2016年到2021年，新世代消費力的同比複合增長率為11%，是上一代增長率的兩倍有餘。同期新世代的增長貢獻比達到69%，而上一代貢獻比僅為31%。

過往沒有任何一個時代，年輕人會獲得如此高的地位，他們是各種廣告渴望打動的對象：積家邀請網紅Papi醬拍攝品牌廣告；Gucci簽下李宇春為新任亞洲區腕錶首飾形象大使；卡地亞選擇牽手鹿晗；今年巴塞爾鐘錶展上，博柏利的新代言人吳亦凡成為熱點人物；不久前，SaintLaurent宣布楊洋味新的眼鏡品牌大使。為了照顧年輕人的購買力，奢侈品大牌紛紛推出了價格便宜的配飾產品。

消費主義在另一個維度上加速了個人的崛起，需求的滿足不用再跟他人妥協或者協作。人們擁有自己的房間、汽車、電腦、手機，穿最表現自己風格的服裝。在天貓最新公布的數據里，年輕觀眾中有40%的人獨自看電影，人們更加適應個性化的生活方式。同樣的風潮在緊鄰日本也曾經發生過，上個世紀80、90年代，日本的媒體和廣告上到處可見「真正的自我」等字眼，除了川久保玲、三宅一生等設計師服裝的熱銷，連汽車、公寓、旅行、信用卡也把「真正的自我」作為最大價值吸引年輕顧客。

人的自由與錢的自由

是新一代年輕人更富有嗎？事實恰恰相反。《大西洋月刊》曾做過一次調查，對比千禧一代與他們的父輩嬰兒潮一代的財富。調查發現，在同樣的年齡，千禧一代的平均購買力低於嬰兒潮一代，在某些指標上甚至是「窮光蛋」。

但是，無論工作還是消費，新一代年輕人比他們的前輩更清楚自己喜歡的是什麼，錢不再是稀缺而神秘的資源，相反，變得易得而高效。

精神自主，是新一代年輕人區別於前一代的最大特徵。而精神自主的根本前提是經濟自主。「要實現個人自由，經濟自由不一定是充分條件，但確實是個必要條件。如果柴、米、油、鹽、住房什麼都沒有的話，在肚子餓了、沒地方住以後，就不得不有很多的將就和讓步。因此，實現個人的經濟自由，金融的協同非常關鍵」，宜信創始人、CEO唐寧說。自由的人，依託自由的錢。

就像唐寧所說，所有的金融創新在根本上都要解決社會和個人真實的、長期的、進步的需求。比如宜人貸用高效、便捷、個性化的信用借款諮詢服務，解決白領人群在裝修、結婚、旅遊等方面的需求，讓他們不錯過人生的每一種精彩。而眾籌，則幫助有抱負、要創業的人群接觸到天使投資人，在宜天使眾籌平台上，明日之星項目被發掘，得到天使投資人的青睞，快速起步。以往只屬於少數成功人士的資產配置服務，正在被金融科技普惠到更廣泛的人群。智能投顧既符合新中產愛好新事物、新科技的特性，也降低了理財的難度，讓更多人能享受到以往只有高凈值人群才擁有的資產配置服務。智能保險也用人工智慧技術，幫助個人從浩如煙海的保險產品中選出最適合方案，對沖人生風險。

「未來，人的壽命有望活過到百歲，退休之後的漫長生活，如果還想發展各種興趣愛好，光靠上班時掙的那點錢是不夠的。所以人們可能在一開始，就很重視財富的保值增值，財富管理是相伴人一生的命題。在這樣的需求下，未來將會出現豐富、智能、親民的金融服務，為更廣闊的人群來做財富規劃和配置，而長期投資、資產配置的理念也將更加普及」，唐寧說。宜信創業11周年以來，一直秉承「理念創新，模式創新，技術創新」的原則，利用科技驅動，促動普惠金融和財富管理兩大業務持續發展。

作為一家從事普惠金融和財富管理事業的金融科技企業，宜信通過業務孵化和產業投資參與全球金融科技創新，在金融科技諸多細分領域，如支付、網貸、眾籌、智能投顧、智能保險、區塊鏈等，通過業務實踐將新理念、新模式、新技術落地，在對用戶當下隱性需求和未來真實需求的探索中，堅持金融技術和數字技術跨界融合，用更好的金融服務支持用戶過「我只管喜歡」的生活。

個人崛起，年輕人在「我只管喜歡」的道路上一路狂奔。他們在努力創造自己喜歡的未來生活，未來的金融則為未來生活的實現提供一切可能。科技讓金融更美好，金融的終極目的，是服務於人，服務於人的生活，服務於人的夢想。

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