動漫產業高峰論壇再迎會員付費時代 創新商業模式點燃內容爆發

6月9日，2017愛奇藝世界·大會「共享生態，創贏未來——動漫產業高峰論壇」在北京舉行，愛奇藝高級副總裁耿聃皓、東映動畫株式會社董事、版權事業部長辻 秀典、華特迪士尼（中國）有限公司，監製原創內容馬克·漢德勒等國際動漫領域的頂尖夥伴，共同探討分享動漫IP產業的影視化發展路徑，成功經驗和發展前景。愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布，愛奇藝將圍繞動漫等二次元內容將全面開啟VIP會員服務，同時啟動針對漫畫內容的製作人中心制模式。此舉將有望重構二次元內容生產的商業模式，以期為用戶提供優質頭部內容的同時，徹底激活中國二次元產業的創新生產力。

付費模式推動二次元內容升級

根據艾瑞諮詢發布的《中國二次元行業報告》顯示，2016年，中國泛二次元用戶規模達到2億，隨著動漫IP化運營日益顯著，預計2017年將達到3.08億。在愛奇藝平台上，每個月都有近2.5億用戶觀看動漫等二次元內容，動漫等內容的需求和商業價值都十分廣闊。與之相對的是海外動漫作品的超高人氣和中國原創力量的逐漸壯大。

近年來，利用視頻數據分析、國際先進模式和頂尖製作團隊的合作，愛奇藝催生了《無敵小鹿》、《靈域》、《萬古仙穹》等國漫精品，而此次，在動漫付費內容上，愛奇藝推出會員付費+分甘同味有機結合，持續吸引內容方與合作方參與其中，不僅實現優質內容營收規模的最優化，同時也提升了合作夥伴的收益空間。

在2017愛奇藝世界·大會開場演講中，愛奇藝創始人、CEO龔宇詮釋了互聯網時代的內容格局特點：進入優選內容付費時代，頭部內容馬太效應，即網劇等成熟付費內容外，動漫、少兒、紀錄片等領域的頭部內容也將納入付費體系，優質的內容將獲取優質的資源，不斷提升品質，強者愈強。在二次元原創內容再次加速升級過程中，會員付費、收入分成，二次元內容的收入將成為吸引用戶關注的決定性因素，市場化的運作決定了優質的內容將獲取最多的收入和資源。在創新動漫會員付費下，優質的二次元內容將獲得最高的回報，將有更好的環境和資本鍛造高品質的現象級佳作，以帶動整個行業的高速發展。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，二次元內容將引入會員分賬和廣告收益體系，根據明確的評價標準，獲取不同比例的分賬收入和廣告分成。為此，愛奇藝制定了公開透明的准入規則和標準，類似的分成體系和標準，已經在網劇、網大等網路原創領域得到了成功驗證。這意味著，二次元內容行業主要依靠版權收入的商業模式徹底被改寫，無論是個人還是專業機構，都將依靠內容品質，獲取更大的商業價值。

製作人中心制「雙營+共贏」

自2016年漫畫頻道上線以來，愛奇藝已經在二次元建立起完整的開放產業鏈。作為二次元生態的IP起點，愛奇藝也針對漫畫內容施行製作人中心制模式。即以影視化為前提，與合作方合力設計、製作、運營，分享IP開發成果和商業回報，雙方集中各自優勢資源，合力鍛造二次元爆款內容。

圍繞漫畫IP的開發，愛奇藝始終秉承開放、共贏的合作理念，製作人中心制，與全產業鏈商業化的全娛樂產業發展方向，通過對多元化動漫IP內容進行商業化改編，呈現出更具品質的動漫作品，期待以現象級內容拉動整體行業投入熱度，拓寬二次元邊界、打破次元壁，將二次元生態向泛次元領域延伸。愛奇藝不僅是平台運營方，娛樂生態的構建者和參與者，更將與合作方共同運營IP開發，將技術實力、平台價值充分發揮，激活二次元市場。

藉由成熟的VIP會員體系和經驗，愛奇藝也為二次元會員量身打造了超值會員權益包，包括限免漫畫、搶先看、動漫付費、閱讀禮包、月票和高級彈幕等多項會員專屬福利。2017年，愛奇藝動漫付費將陸續上線73部動畫電影，23部動畫劇集，其中包含重磅動漫付費劇集《航海王》，享受更多超值尊享體驗。