樂視電視為何重回降價促銷老路？

近期樂視電視再次展開大促銷，多款產品均推出了促銷優惠活動，最高降價達到1000元，在它頻頻發言計劃今年實現盈利以及去年下半年連番漲價的情況下，如今大幅降價是為何？

中國電視市場迎來新挑戰者

市調機構群智諮詢發布的數據顯示，今年一季度中國電視市場整體出現較大幅度的下滑，下滑幅度達到14%，這給主要依賴國內市場的中國大陸電視品牌帶來巨大的壓力。

其中海信、TCL等傳統六大電視品牌的整體出貨量下滑近四分之一，不過它們依然佔有中國大陸電視市場近九成的市場份額。互聯網電視品牌則獲得了不錯的出貨量增長，同比增幅高達36%，互聯網電視品牌的領軍者樂視的出貨量增速只有15%低於互聯網電視品牌整體的增幅，這給樂視帶來壓力。

其中互聯網電視品牌小米等對樂視形成了較大的挑戰，小米電視今年推出了較大的優惠，在同等尺寸的電視款式中，小米電視相較樂視電視優勢明顯。在樂視電視降價前，樂視超4X 43寸售價為2399元，而小米電視4A 43寸售價為2099元，如今前者降價到1999元後者則降價到1899元，可見兩者在價格戰上形成了貼身肉搏之勢。

讓中國大陸電視品牌感受到巨大壓力的是去年被鴻海收購的夏普電視，其提出了要在兩年內實現年度出貨量千萬的目標，並祭出了降價20%~30%的巨額優惠促銷活動，當前在京東商城其45寸夏普電視售價為2299元，相比起一貫強調性價比的樂視等互聯網品牌毫不遜色，而相比起中國大陸電視品牌，夏普電視在強調價格優勢之外更強調它採用了原裝進口的夏普面板，這點對中國大陸電視用戶頗有吸引力。

夏普電視今年一季度的表現沒有讓它失望，出貨量同比增長30%，在一季度的良好表現下其喊出了年度出貨量要達到1400萬的新目標。當下這可能是夏普電視方面過於樂觀了，另一家市調機構WitsView認為夏普電視今年的出貨量可能達到750萬，以此計算同比增幅為50%左右，在全球電視市場表現欠佳的情況下夏普電視能有此成績已相當出色，而夏普電視在中國大陸市場發起的猛烈進攻無疑讓樂視等感受到了巨大的壓力。

樂視電視被迫回身再降價促銷贏銷量

樂視電視雖然將今年的主要目標放在盈利方面，但是出貨量依然是相當重要的目標，其提出今年的出貨量目標為700萬部，較去年同比增長16.7%，而一季度的出貨量增速為15%，在競爭對手和新進入者夏普的挑戰下讓樂視感受到巨大的壓力，於是被迫選擇回身降價希望以價格優勢取得出貨量的增長。

在低端型號電視方面，樂視電視較夏普電視還是有優勢，另一個相較夏普的優勢在於樂視網提供的豐富視頻內容，當前的樂視電視普遍贈送一年時間的影視會員，視頻內容恰是夏普在中國大陸市場的劣勢，這或許有助於樂視電視取得出貨量更快的增長。

樂視電視發起降價促銷活動，不利於它實現今年盈利的目標，在當前樂視系面臨的眾所周知的資金鏈問題下，這成為它重中之重的目標之一。不過剛剛擔任樂視網總經理的梁軍似乎並不擔心盈利的問題，其認為電視硬體利潤率降低是大勢所趨，樂視電視可以憑藉會員和廣告等互聯網業務獲得利潤。

樂視電視的弱點在於產業鏈。目前全球幾大電視品牌三星、LG、TCL和夏普等都有自己的面板工廠，這確保了自家的面板供應以及成本優勢，特別是夏普去年表示將停止向第一大電視品牌三星供應面板，導致三星向其他面板工廠尋求供應導致面板市場出現供應緊張的局面，這讓沒有自家面板工廠的中國大陸電視品牌面臨面板短缺的局面，樂視當然也是其中之一。

夏普電視在中國大陸市場發起的價格戰正對這個電視市場格局產生巨大影響，樂視電視迅速降價回應也算是反應快速，這有助於它實現今年的出貨量目標，至於其今年實現盈利的目標會否實現還是讓我們拭目以待吧。

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