發現小小幸福，互聯網金融品牌如何將品牌玩出溫度？

提到互聯網金融服務的營銷行為，多數人的第一印象可能會是「商機」、「大數據」或者「情懷」。而對於品牌傳遞這樣的信息，現在的普通大眾看到了回應的往往也只有一個與我何乾的「冷漠臉」。從媒體渠道到上層監管，金融行業自身的特殊屬性使得品牌主們難以在社交媒體平台大展拳腳，無法與目標群體甚至是年輕一代進行心與心的交流。

互聯網金融平台愛錢進在成立三周年之際，以「發現小小幸福」為理念，聚焦於擁有龐大用戶群的微博平台，用感性喚起用戶的小小幸福，將品牌概念瀰漫全網。

第一聲問候：明星演繹小小幸福

愛錢進成立3周年當天，利用作為流量入口的開機報頭，以汪涵、潘瑋柏、盛一倫、李艾4位明星，向近億微博用戶帶來微博的第一聲問候，在瀏覽路徑上先聲奪人。隨後，微博熱搜榜上，#潘瑋柏的小小幸福#和#盛一倫的小小幸福#也迅速成為全網矚目的焦點。

微博為愛錢進打造了小小幸福的專屬根據地，這裡落腳了明星的小小幸福，也為粉絲們提供了一個圍觀偶像幸福的絕佳平台，點擊量高達160萬次。與此同時，小小幸福還通過潘瑋柏、盛一倫、李艾等明星的粉絲頭條信息流，點燃超過3000萬的粉絲熱情。

愛錢進三周年慶典結束後，明星@李艾 主動發博聲援，將其小小幸福傳遞給粉絲。

KOL齊走心：這三年你變了多少？

坐擁無數粉絲的@回憶專用小馬甲和@衣錦夜行的燕公子 發博參與話題#這三年你變了多少#，3189萬感性粉絲被躲不過的頭條擊中，開啟情感追憶，參與互動po出自己的心路歷程。

更有@微博搞笑排行榜 @陸琪 @娛樂圈扒姐 @迷你劇 @陳志林 等10位不同領域的KOL自發參與互動，撩撥粉絲心底的悸動，為品牌帶來約2億次信息流曝光，助推話題#這三年你變了多少#自然登頂微博熱門話題榜。

重溫三年歷程：與愛錢進共情共鳴

精準擊中用戶心理，愛錢進與微博用戶共同回憶「這三年」，不斷發現生活里的幸福點滴。熱門搜索套裝和品牌速遞組合出擊，讓品牌與受眾之間的情感聯繫不斷升溫，品牌的熱度也急速攀升。活動當天，微博上24小時都在回憶自己的「這三年」。品牌官微@愛錢進 權威發聲，使得「發現小小幸福」的品牌理念正式回落品牌和產品本身。而此前的溫情回憶也為品牌累積了超高好感度，深入人心。

作為一個金融服務品牌，愛錢進並沒有囿於行業屬性的束縛。回顧愛錢進三周年此次營銷，能看出品牌深諳如何在話題不絕信息洶湧的社交媒體平台讓網友銘記於心。明星，KOL，再到用戶，品牌成功引爆小小幸福話題，2天內4大話題曝光增量超過1億。愛錢進從情感切入，找到用戶喜歡的溝通方式，激發共鳴，完成明星和KOL粉絲到愛錢進追隨者的成功轉化，讓品牌深入人心。

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