聽說今年流行穿logo裝，但它背後的事你知道多少？

從極簡主義到裝飾主義，從去logo到做大logo，時尚圈的變化總是讓人捉摸不透又持續帶給我們驚喜！而驚喜還遠不僅是logo越做越大這麼簡單，在它們背後，還藏著哪些不容錯過的小秘密？本期#你不知道的150個時尚秘密#之Vol.39，就來給你講講時尚品牌logo背後的故事。

大logo不時髦？

今年明明是越大越Fashion！

前幾年走在路上看到包包上、衣服上露出大logo，大家可能還會覺得這不夠時髦。確實！之前品牌都將去logo處理作為一種潮流，Bottega Veneta更是萬年見不到logo，用編織設計彰顯低調氣質。但時尚永遠是個巨大的輪迴，現在，品牌們將logo拉回了時尚潮流。

在T恤上印上logo的復古T，還未入夏就有好多人都在穿！除了logo，粉藍的撞色處理也是真心好看！

伴隨著字母印花的流行，穿帶有logo字母的slogan衣，儼然已經成為一種潮流，不僅好看還特別有腔調~

看看這條將logo作為花紋設計出的裙子，竟然絲毫不違和。看來不是我們不明白，是這世界變得太快~

logo不但可以作為花紋出現，更有設計師利用logo的字母結構設計出了包包扣。這款包包就需要通過轉動字母來解鎖，是不是很有趣！

除了包包，腰帶扣也是logo出鏡率比較高的位置。這兩年，像這樣金屬大logo的腰帶也真是刷遍了時尚圈！

我們可以發現在logo的設計上，可以說已經達到了無孔不入的級別。鞋子的綁帶上都能印上新款logo，就像是在對世界宣稱，這個鞋子是我們家的！

把logo大大的印在胸前，這看起來似乎不太像品牌的作風。但是現在設計師們偏偏反其道而行。和抄襲者對著干，不得不說這種「諷刺」的方式真的很時尚！

認得出logo！

但它們背後的秘密你知道嗎？

前面也說了，一個品牌的logo往往扮演著DNA識別碼的角色，讓消費者快速記憶，重要程度可想而知。但在logo最初的設計上，有些則顯得不那麼「走心」。

你知道嗎？首個將名字當成logo印在商品上的，竟然是GUCCI爺爺。這個後來被很多品牌沿用的idea，其實源自於年輕時，GUCCI在酒店當差時，發現客人們都特別喜歡將自己的名字刻在旅行箱上。所以，在回到佛羅倫薩之後， 他也別出心裁地將自己的名字GUCCI刻在了皮具上出售。

翻電話薄翻出的品牌

按照不成文規定，大多品牌都會用創始人的名字作為品牌名，那TOD』S理所應當該是個叫Tod的人創辦的?

但真相卻是，Tod只不過是創始人Diego Della Valle在翻閱波士頓電話薄時看到的一個名字。因為覺得它發音在任何語言里都很好聽，而且還帶點英倫腔調。配合這個名字，Tod s的品牌logo上還畫了兩隻小獅子。

拿朋友的簽名做logo，麻煩有點多

以為有了這個logo，你就拿到了Paul Smith的親筆簽名？其實，這簽名並非他本人的簽名，而是出自朋友Zena Marsh之手。

別看這個簽名版logo看似簡單，用起來也是麻煩多多。因為是手寫簽名，在後續使用時常常要謹小慎微地考量筆畫、結構、大小等等細節問題。

藏在LOGO里的母女深情

現在的Lanvin logo雖然只是簡單的字幕設計，但其實後背也有著非常溫暖的故事。曾經在Lanvin幾個字母上方，還有著Jeanne Lanvin和女兒的身影。身著特色禮服的母親與女兒雙手緊握，彼此凝視。

要知道這一溫馨畫面可不是設計師憑空想像的，靈感來源於一次舞會上，攝影師拍到的Lanvin女士與女兒的真實照片。這個圖案的銅像擺設，也一直被放置在Jeanne Lanvin女士的工作台上，即使在她去世之後也一直保留。

設計師也講風水學

你看！LOGO的臉偷偷的在改變

並不是每個logo都能從一而終，它們大多會跟著時代局勢的轉變有所改革，尤其在新設計師加入時，往往會拿logo開刀。設計師們像是想要改變風水般的通過調整logo，來改變品牌自身的命運。

最命途多舛的logo

在Céline還是一家低調的童鞋定製店時，總會將一隻小紅象雕塑作為禮品附送，隨著Céline生意的不斷壯大小紅象也就成為了品牌最早的logo。到上世紀60、70年代左右，Céline由童鞋向外拓展到了成人市場，這時馬車才替代紅象成為了品牌的標記。

1995春夏廣告中的logo

但拿馬車當logo可不是Céline的專利，還有Hermès、Coach等，難免有點容易混淆，所以才有了字母C logo的問世。但沒過多久，又因不想與Chanel的雙C互爭名氣，這個logo又再次被改革。Michael Kors主持大局時，乾脆將品牌logo簡化成字母的單純排列。

等Phoebe Philo上位後，開始強調logo字體要更加簡潔有力，調整了一下字母間的間距，還改用法語字元在第一個E字上多了一撇。截止至目前Céline的logo就是這樣了，不知道下任設計師後又會有什麼新變化。

一個logo太少，請給我一打

其實Dior長期都不會將任何明顯的標誌放在外面，即使有也是非常淡的顏色，或是出現在Lady Dior等部分提包的手提帶上。

但隨著新設計師Maria Grazia Chiuri上任之後，Dior也增加很多logo外露的設計，比如以前在化妝品、配件上出現的CD，以及Hedi Slimane先生曾經使用過的蜜蜂圖案等，都成為了Dior的新標識出現在新系列當中。

Dior的2017春夏新款中J adior系列備受人們喜愛，可以看出設計師並沒有想要隱藏logo的意思，不斷地將這個源自於法語「我愛」（「J adior」）的字樣，無限複製在了這一季的包包、鞋履、以及各種配飾當中。

倒立雙F、小怪獸之後，Fendi又出新花招

可能大家都以為Fendi的雙F logo，出自Fendi的首寫字母F。其實真相是它們來自於「Fun Fur」一詞，中文意為「趣味皮草」。

這個倒扣著的雙F logo曾經被大量地運用在Fendi的產品上，最著名的大概就是1997年設計出的baguette法棍包了，不過前幾年雙F的標識倒是用的越來越少。

而在今年Fendi的秋冬大秀上我們看到，不但曾經的雙F logo回來了，還帶了個新朋友！新的F logo被套在一個圓環里，曾經的連體嬰雙F今天也剩下一隻。這個新logo不斷地出現在新一季的服裝、佩飾上，甚至還取代了前輩榮登手提包的扣環位置，力量不可小視！

logo風的發起者，一直都在搞事情

要知道這兩年越做越大的logo風，可不是空穴來潮，GUCCI絕對是其中的始作俑者。

在很多年輕人眼中並排雙G可能要比互扣雙G更出名，也更洋氣，這都要歸功於GUCCI的現任創作總監Alessandro Michele。他不但繼承了GUCCI雙G圖案的傳統，還為其加入了更多新靈感，讓老牌瞬間變潮牌。

2016年這位一頭長髮的「文藝復興」設計師與Instagram上的塗鴉藝術家TrevorAndrew合作推出了GUCCI Ghost系列，不僅再次帶火了這個曾經經歷過上百次實驗才誕生的雙G設計，還把logo文化推向了高潮。

GIF/101K

任時尚圈每年一小變，十年一大變的潮流怎樣千迴百轉，人們追求美的熱情，以及設計師們不斷革新的激情都從未改變。除此之外，不變的還有那些藏在時尚背後的小秘密，和不斷挖掘它們給姑娘們漲知識的我們！還有更多#你不知道的150個時尚秘密Vol.39#正向你砸來，你準備好了嗎？

內容執行：文琪

《Harper s Bazaar》 Septemper Issue大片：造型/置景 YURI TAN studio

Vol.36最坑人謊言大揭秘！你一定被「夏天穿白色」涼快騙過！

Vol.37面對底妝多選題，范爺和AB竟然答案一樣！

Vol.38這個Leggings搭配綁帶鞋的時髦皇帝，打仗穿衣談戀愛一樣都不落！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！