「辣條界扛把子」做「手游」：比貪吃蛇場景多，比王者農藥升級快

遊戲 06-16

6月13日，令無數人魂牽夢縈的「辣條界扛把子」衛龍食品用一款預告片宣告「進軍」手遊行業啦！

衛龍食品在官方微博發布了「手游」《衛龍霸業》的預告片，並定於6月15日全面公測。截至6月14日下午16時，這款預告片在微博的播放量已經42萬。

關於「辣條」這種在上世紀90年代就已經出現，而且深得當時的小朋友們喜愛的麵粉製成的「垃圾食品」，是如何在互聯網經濟的撮合之下，成為新一代「網紅食品」，這絕對不是偶然現象，而是經過事件營銷換來的結果。

「容我吃根辣條壓壓驚」

「只要你開心，辣條隨便吃」

背後的得益者是被外界稱為「辣條界扛把子」的衛龍食品。這可以看做是對國家大力倡導的「互聯網+」經濟踐行的一個經典案例。據數據顯示，截至2017年，全國擁有調味面製品食品（辣條）生產企業580家，年總產值330億元，市場銷售額已達510億。

這個數字讓大眾跌破眼鏡，在傳統的觀念里，辣條產業往往是作坊式的運作，缺乏標準，不遵守食品安全規範。不可否認的是，衛龍食品在這一波借勢營銷中，扭轉了既定觀念，成為頗受歡迎的休閑小食。更為重要的是，衛龍從中掌握了全新的營銷玩法：搞段子、做小視頻，那麼接下來做做手游，也沒什麼好奇怪的吧！

看起來，衛龍食品要堅持將網路跨界營銷一路走到底。在衛龍食品官網，他們提出了「不是所有的辣條都叫衛龍」的口號，其一，隱晦地表達出自身的優越品質；其二將辣條和衛龍進行印象關聯，說辣條即想起衛龍，提衛龍必說辣條。

因此，一提起《衛龍霸業》，你很快就會想到辣條。辣條的印象又會反過來強化對「衛龍」的記憶。不過，這款「遊戲」跟5毛的辣條沒半毛錢的關係，是一款徹頭徹尾的「戰爭手游革新大作」。從「霸業」的用詞，視頻中人物鎧甲以及一瞥的美術風格來看，《衛龍霸業》跟古天樂、張家輝、張涵予等大牌明星代言的洗腦式頁游有異曲同工之妙。

再則，這款視頻在沒有完全展現遊戲全貌的基礎上，使用了一些典型的「套路」來助益遊戲的宣傳。我們注意到：

1-聲優字正腔圓，情感充沛，激昂飛揚，充滿了 Epic 情緒。

2-「史詩級宏大敘事」、「震撼視聽，電影級精良畫質」等高大上用詞來突出遊戲的品質；

3-一本正經地「攀親戚」：「比貪吃蛇更多場景」，「比王者農藥、陽陰師更快升級」（口播和文字確實都是「王者農藥」、「陽陰師」）

尤其是第三條，怎麼看都覺得像是在惡搞。「比貪吃蛇更多場景」，本來貪吃蛇的場景就非常少，比它更多，這是一種值得與說的點？再如，「比王者農藥、陽陰師更快升級」，儘管用了綽號，調整了字序，明眼人還是能看出弦外之音：「玩我們的遊戲，不會肝到你地老天荒」，瞬間聯想到頁游廣告：「抽根煙就滿級，撒泡尿就滿級」。如果它是一款真實存在的遊戲的話，那麼《衛龍霸業》確實很懂「套路得人心」的道理。

而吃瓜群眾們心情是這樣的：「有點想笑，但又有點小激動」，懷揣著這樣的小心思七嘴八舌地議論起來：

「世界上最厲害的跨界」

「全服第一是辣條獎勵嗎？」

「衛龍霸業，奪回屬於我們的辣條！」

「一刀爆辣條，通關送一箱？」

大家聊聊笑笑，也沒有真的在期待《衛龍霸業》，更多地只是把它當做是一次充滿娛樂性的品牌營銷。畢竟，這款遮遮掩掩，細節缺失的宣傳片疑點頗多，不如明天一邊吃辣條，一邊等官方最終的確認消息！