衛龍辣條說要做遊戲，創始人高中畢業辦廠，低調投資10家公司

文|AI財經社吳倩男

編|嘉辛

6月13日下午，衛龍食品官方微博發了條預告短片，說將在今天公測一款名叫《衛龍霸業》的手游。但視頻對於這款遊戲的介紹頗不正經，稱這是「是戰爭手游的革新大作，比貪吃蛇更多場景、比俄羅斯方塊更炫特效，比王者農藥、陽陰師更快升級。」

基於衛龍一貫的套路，現在還無法斷定這是次營銷事件還是真的要出一款手游，只能坐等揭曉。如果消息屬實，那這將是衛龍迄今為止最大的一次跨界。

衛龍的互聯網探索：始於渠道，火於營銷

衛龍是在2015年接觸互聯網的，和大部分傳統企業一樣，起初主要將互聯網作為線上銷售渠道。這一年，衛龍陸續進駐天貓、京東、1號店等電商平台，一改以小賣部、便利店、商超等線下渠道為主的局面。

但和大部分傳統企業又不一樣，衛龍玩得開，一觸網便進行了一連串熱點營銷。蘋果發布會之前，衛龍因模仿蘋果的設計風格紅遍網路，淺灰色背景，「hotstrip 7」、「Burn Kiss」等英文名詞，還配以營養成本表。

業內對這次營銷的評價頗高，資深廣告人李三水說：「這是衛龍辣條的正經式逆襲，沒什麼好說的，盡可以玩味，嬉罵或不屑它，但它仍會在未來的一段時間裡又辣又硬的存活於消費者的心智中，並佔據獨一無二的消費選項，某種意義上，是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影：非理性，先娛樂，轉發就好，別想太多。」

到了新款紅米手機上市的時候，衛龍又把自己改成了「小米風」，從性冷淡灰變成了大紅。小米的宣傳語是「為發燒而生」，衛龍就改成了「為辣味零食發燒友而生」。

高中畢業辦廠，未引入外部投資

AI財經社查閱企業信用信息系統以及天眼查，發現與衛龍相關的企業有「漯河市平平食品有限責任公司」、「駐馬店市平平食品有限公司」、「漯河親嘴食品有限公司」、「漯河衛來食品科技有限公司」四家，它們註冊資本均為3000萬元，都只有兩個股東：劉衛平和劉福平，且兩人在四家公司的股份持有情況也相同，劉衛平在四家公司里都持股60%，劉福平都持股40%。

衛龍屬於悶聲發大財的主，到目前為止沒有引入過外部投資。從衛龍官方旗艦店的數據來看，它們每個月就能銷售出數千萬包辣條，其中某款衛龍辣條零售價為0.38元，而該產品批發價約為0.15元，以此來估算，差價超過2毛。

衛龍的創始人劉衛平素來低調，關於他的報道幾乎為零。從零散的公開消息中可以拼湊出他的履歷：1978年出生在湖南平江，高中畢業，卻跑到河南漯河辦廠。2001年成立漯河市平平食品加工廠，2003年註冊「衛龍Weilong」商標，開始以這個品牌為核心生產辣條等休閑食品。

劉衛平的老家，湖南平江，是辣條的起源地。一個廣為流傳的說法是：1998年，湖南洪水，面對這場自然災難，農民損失慘重，平江縣也不例外。當年，生產醬乾的原材料大豆出現了大幅度漲價，由7毛多一斤，一下子漲到一塊五，這對醬干行業造成了毀滅性的打擊。為了繼續養家糊口，醬干不能做，就要去研發一種新的食品。當時市面上最便宜的原材料就是麵粉。為了降低生產成本，當地醬干作坊的老師傅們，一起研發了一種麵筋小食品的配方。

目前除了前述4家公司，劉衛平還參股了6家公司，以投資和貿易公司為主，比如深圳市前海翔明股權投資有限公司、寧波常樂緣實業投資有限公司、河南沃土商貿有限公司。

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