有姿有色！設計中色彩的應用原則

文/錢超 圖/Google

色彩是設計最為活躍的視覺因素，在設計中佔有特別重要的地位。基於色彩設計理論，本文論述了色彩具有傳達商品信息、促進商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作用。重點對設計中色彩應用所要考慮的多種因素加以分析，提出色彩設計要遵循體現商品特色、適應消費者心理、提高商品識別性和與其他設計元素和諧統一的原則。

在影響設計的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺因素，在設計中佔有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意？刺激消費者的購買慾望，怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合？

色彩在設計中的作用

色彩是設計中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發人們的聯想，在商品與消費者之間搭起一座橋樑，還能傳遞正確的商品信息，體現產品的價值，塑造品牌形象，為商品帶來經濟附加值。

色彩的傳遞作用

據有關資料分析：人的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺佔80%，而其造型只佔20%；兩分鐘後，色彩感覺佔60%，造型佔40%；五分鐘後，各佔一半，隨後色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。即「遠看色，近看花」，優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導消費。在這一過程中，消費者了解了商品特點，注意到它的品牌，並在腦海里留下美好的記憶，便於消費者下次同樣購買此商品。推薦閱讀：色彩對比！在廣告設計中的「玄機」

色彩的商品促銷作用

色彩是公認的無聲推銷員，它能把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求。心理學的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍色則給人平靜、理智、博大、永恆等視覺感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象徵青春活力等等。

例如在食品包裝上，往往採用紅色、橙色、黃色等暖色代表食品的新鮮和香、甜口感；用藍色、綠色與白色相配，代表冷飲、速凍食品的清涼感；用紅色與深紅色讓人感到食品的辣味等。

色彩提升商品檔次的作用

企業推出同一品牌不同檔次的商品時，常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用於高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用於普通商品的廣告色彩，向消費者傳達商品信息，給人實惠、親切的感受。

色彩的品牌作用

企業的品牌形象設計中採用一種或一組特定的顏色，用於各種視覺形象擴廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費者對商品的記憶，使商品在市場中形成獨立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買慾望。如美國可口可樂公司的「可口可樂」飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。

要成功的運用色彩，達到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和提高品牌知名度的作用，商品色彩設計需要全方位的考慮相關要素，如商品特點、消費者的心理需求、銷售場所等，並且遵循一定的設計原則，以下是色彩設計的基本原則 ！

要體現商品特色

設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者，色彩設計也應該遵循這一原則，根據商品的類別和內容來選擇合適的顏色，利用色彩的象徵性來體現商品的內容和特色，可以使消費者對商品產生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯想到咖啡，橙色聯想到橙汁，黑色聯想到黑芝麻糊…… 再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅乾、麵包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中，如果能採用體現商品的形象色，使消費者在能夠在第一時間就能聯想出商品特點、性能，則能使商品容易辨認，更具有競爭力。

要適應消費者心理

色彩對消費者心理產生的作用不能一概而論，隨著性別、年齡、國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。設計色彩時，要尊重目標市場的喜好禁忌，以免產生歧義，甚至會引起反感。例如：兒童喜歡鮮明的顏色；一般男性喜歡冷色調，體現智慧和陽剛之美觀的藍色調、灰色調和深色調；女性比較喜歡暖色調、亮色調，體現輕、柔、美、時尚的一些色彩。「知已知彼」、「投其所好」這是色彩設計的最根本的原則。 推薦閱讀：黑與白！色彩設計中的「完美色」

要提高商品識別性

商品的展示不是孤立的，廣告設計本身就是企業形象策劃的一部分，色彩的設計要符合企業的營銷策略，符合產品展示環境和陳列方式，使商品在展示環境中具有很好的注目性和識別性，具體方法如下。

差別化定位

在進行設計時，要對同類商品尤其是主要競爭對手的色彩進行充分的市場調查，選擇與眾不同的色彩效果，產生「萬綠叢中一點紅」的效果，使自己設計的產品從眾多的商品堆里跳出來。

利用品牌化、系列化的形式

利用色彩的群組化優勢來形成一個貨櫃、一片展區、一個櫃檯等形式，來擴大商品的視覺衝擊力。如同一企業的系列化妝品牌的產品，用同一色系不同的造型號來體現一個系列化的色彩，給人留下深刻的印象。

色彩設計要與其它設計元素和諧統一

在設計中，顏色、圖形和文字是構成設計的三大視覺元素，顏色和圖形更直接、快捷的傳達商品信息，文字對商品信息的傳達更準確明了，它們之間相互依賴，相互補充，共同演繹商品的功能。其設計好壞，合理與否，直接影響設計的整體效果。為了實現共同的主題，它們之間必需要配合協調，在多樣化中具有統一性，促成整體設計的和諧一致。如主題要求設計傳統類的，色彩應選用古樸典雅的色彩，文字選擇多姿多貌的中國書法藝術，圖形選擇寓意、象徵恰到好處的傳統吉祥圖案，共同營造一件傳統十足氛圍，讓人一眼就能認定內裝物一定是傳統產品。 推薦閱讀：顏色的秘密！視覺傳達中的色彩感知

在色彩設計時，也必須採用對比手法，讓傳達的信息突出。說明性的文字在色彩處理上，也要保持清晰、可辨、醒目的狀態，不要讓其含混不清，要注意色相、明度差別的變化，保持文字的易讀性。在色彩設計中，創造性地加以靈活運用這些原則，色彩就能清晰無誤地傳遞信息，很好地促進商品的銷售，提高商品和企業的品牌的知名度。

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