未來，實體店終將多元化！

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多元化的實體店永遠不會消亡

（本文轉自陳列研習社 版權歸原作者所有）

想像一下你去看電影的時候發現一雙好看的鞋，整齊擺放著等著你試穿購買；拿臟衣服去洗衣店的時候，等待過程中閑著無聊卻突然發現這裡還能在上個網看個書；不小心闖進一棟居民樓，卻看到滿滿的高顏值商品.....

這些看似八竿子打不著的元素正被越來越多地運用到實體店開發體系中去，「多元化」如今已隱隱成為實體店逆襲的標籤。

可以看書上網的洗衣店

丹麥哥本哈根的The Laundromat Café可謂是「自助洗衣咖啡館」的鼻祖，本意是想讓人們在等待衣服洗好或烘乾好的時候，可以有個落腳的地方，喝杯咖啡、吃點東西、看看書或上網打發時間。

店內收藏了4000餘本書籍，如同一個小型圖書館一樣，可以供人們借閱。因為獨特的氛圍和可口的餐食，洗衣店的咖啡館部分甚至登上了本地最受歡迎的咖啡館排行榜並受到旅遊雜誌的推薦，吸引了不少國外遊客慕名而來。

可以賣鞋的電影院

隨著人們的消費觀念的不斷升華，傳統的鞋履門店已經很難讓消費者產生新鮮感。一直以來，鞋店在裝潢上和營銷上會容易被忽視，最多也只是品牌店鋪面積擴大、品類增多，在設計方面都是大同小異。

而最近法國鞋履品牌J.M.Weston在香榭麗舍大街的一家電影院里開出了一間與眾不同的快閃商店。

走進店內，也就是玻璃櫥窗的位置，延續了品牌一貫的低調風格，皮鞋們陳列在一個個可移動的木質航空箱裡面。

紅色的放映廳內整齊的擺放了一整排的皮鞋，給人一種十分奇妙的感覺。

選擇電影院有多種考量。首先，電影院有不少座位，能夠滿足顧客坐下試鞋的需求。其次，電影院給人一種浪漫的感覺，這時把鞋店擺進去，一方面讓人覺得新鮮、有趣，另一面也能為品牌注入些觸動人心的情感元素。

自家雜貨店

光看外表，你可能覺得他就是個毫不起眼的普通住宅，但事實上卻沒那麼簡單，

這棟位於日本社區的迷你住宅，其實是一家叫Fika的雜貨店，佔地面積僅36㎡。說起來似乎只能容納一些簡單的生活用品，再多一些就難免緊湊。

而就是這樣一個小小的空間，裝下了生活起居、閣樓天窗和別緻的雜貨鋪。

推門，沿小樓梯踏入低於水平面的空間，便是不足10㎡的雜貨鋪區域，充滿自然氣息的物品都擺放於此。幾乎高到天花板的雜貨架讓人忍不住要抬頭觀望，無形中忘記了空間的狹小。

竹籃、植物、擺件……所有貨架上的物品，既是商品，也是裝飾，更是生活用品。第一次來的人難免會感到驚嘆。

貨架連通家與店鋪，玻璃窗連通店鋪與街道，一切都與其它的雜貨店顯得那麼不一樣，但卻經常有人遠道而來拜訪。

飯店裡的集市

蒼山之腳，洱海之旁，山青水秀的大理古城每逢星期六的上午，都會出現一個很特別的創意小集市——「柴米多」。

這個地方的前身是位於大理古城核心區的一組廢棄的辦公樓。被改造後成為一個農場餐廳、農產品超市、手工藝展廳和舉辦每周一次的 「 柴米多市集 」 以及其它社區活動的場所。

說起來真的很奇特，這裡既是餐廳又是一個熙熙攘攘的集市，每個星期六大家來到市場，以物換物，喝啤酒，吃美食，看段即興表演，見見老朋友，認識下新朋友。

在這，不管你什麼國籍，什麼身份，什麼年齡，什麼穿著....不過都是些熱愛著陽光，山水和生活的各類人群,散發著愉悅，慵懶，舒適而寧靜的能量，人與人之間充滿友愛，這似乎像是一個難得的「太平盛世」。

對此，公司的企劃人表示，希望這樣的多元化的空間能「成為生活形態的一部分，並且成為人們交流的場所」

- 社長總結 -

電商已經突飛猛進地發展了很多年，雖然給實體店造成了一定的壓力，但實話跟你說現在電商成本之高已不低於實體店，各種開支上漲，讓電商的日子比實體店好不到哪去。而現在一個有意思的現象是，在大城市的人越來越多的人開始選擇在實體店買東西了。

有一項權威調研得出了令人驚訝的數據：未來計劃更多通過實體店購物的消費者比例從一年前的18%攀升至26%；表示實體店「非常方便/方便購物」的客戶達到93%，遠高於網路和移動設備

為什麼有這個現象呢？社長覺得是中產階級開始崛起，消費升級了，顧客想要有趣更優質的體驗，而實體店只有更用心關注消費者需求，更加豐富多元。才能贏得消費者用人民幣投票的競爭。

而對於實體店來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。毫不誇張的說：未來，實體店終將多元化！

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