看完這則廣告後，我覺得傳統廣告可以去死了！

來源：營銷兵法（lanhaiyingxiao）

導讀：經歷了網易包地鐵，百雀羚的超級長圖和芝麻信用的長長長長長文案之後，下一個的創新出口在哪？

傳統廣告已死？

新媒體時代的預言一個接一個，傳統媒體已死之後的另外一個預言是：傳統廣告已死。的確，從前傳統廣告一呼百應，現在傳統廣告四面楚歌，尤其是經歷過傳統媒體那段光輝歲月的行業和品牌，對此更是深有體會。

過去，傳統家電品牌給我們的印象是這樣的：

要麼就是把優惠價格、各種功能幾個大字啪嘰一刷，要麼把創意集中在一句slogan，或者是拍幾支中規中矩的TVC……然而現在，想必你我都一樣，在這樣的廣告面前視線很難停留住一秒，更不要說什麼被吸引了。現在要是還這麼打硬廣，就該被淘汰啦！

傳統廣告已死，從那個時代走出來的傳統品牌該怎麼玩出花樣？最近「老字號」電視品牌夏普拍攝了一條充滿鬼畜感的視頻廣告，不僅打破了家電品牌廣告給人的刻板印象，你還會覺得原來視頻廣告要這麼玩才夠味。

廣告就應該這樣

短視頻以「時間短」、「信息量大」、「圖文聲並茂」等符合現代人閱讀習慣的特點，正成為社交、媒介、廣告營銷界的新寵，一時間龍盤虎踞，人人「揭竿而起」，但也只有那些真正會講故事的短視頻，才能夠做到完美的觸及用戶，完成品牌對用戶的信息傳遞。

夏普的故事罕見的沒有拐彎抹角，一身皆是「懟別人要酷，不要套路」的豪氣，在視頻當中設置了四個人物形象，四個人各自都有自認為很優秀的點，其實也就是一一與產品的賣點對應，通過擬人化的方式，把原本枯燥的產品對比變成了一出活躍的「對手戲」，並且夏普把這些個對手都狠狠虐了一把：

曲面55英寸的電視，不過是個強行掰彎的娘直男嘛，只有正面能看還敢賣那麼貴？擔架抬走，有請下一位。

懟以贈品為賣點的妹子，我比你大！重要的事情只說一遍，我畫質好，還比你大5英寸。嗯？還有誰？

賈哥這種市面上這種尺寸根本不足60英寸，打腫臉充胖子的人設多了去了，我才是貨真價實的獨有進口十代線60英寸屏幕。

和以往刻板的家電品牌TVC廣告完全不同，夏普的這則視頻廣告包含了許多流行的「吐槽點」，既突出了產品特點也能夠hold住消費者喜歡看熱鬧的口味，從而引發他們的關注。但如果你認為夏普這則廣告視頻沒能逃脫「說產品好」傳統廣告套路而略顯創意不足，那麼你就太小看夏普了。

其實從這則鬼畜的視頻廣告上，我們能夠直觀的感受到其中脫胎於當下在年輕人之間流行的「吐槽」元素，在視覺效果上也很有根本停不下來的宅舞視頻的影子。其實這些都是基於對當下正成為消費主力的年輕群體喜好的考量，大有「讓年輕人給年輕人講故事」和「講年輕人喜歡的故事」的味道，他們喜歡有衝突性、有意思的視頻，品牌為什麼不去這樣做呢？

營銷從來不是廣告主的自high，而是要讓用戶high起來，通過內容和他們玩在一起，從而完成品牌向用戶的信息傳遞而非簡單刻板的文字。

誰才是未來廣告的主角？

經歷了網易包地鐵，百雀羚的超級長圖和芝麻信用的長長長長長文案之後，下一個的創新出口在哪？誰才是未來廣告的主角？會是這短視頻嗎？

Google說了一句話：我們認為原生廣告才是未來的主角。原生廣告的定義非常複雜，但根本的話只有一句：廣告內容本身能給用戶帶來價值。

原生廣告可以是圖片，可以是故事，可以是視頻，可以是直播，形式從來並不拘泥，而重點是在內容的打造方面。當一個用戶樂於享受廣告的信息並且甚至樂於分享這一信息的時候，廣告的有效性才能達到有效的發揮，當下「內容營銷」的走紅不是沒有道理的。不信你回頭看，網易雲音樂地鐵樂評廣告也好，百雀羚的長圖文廣告也好，不都是因為這樣才引發刷屏的嗎？

夏普的這則視頻廣告也是一樣，沒有走上家電品牌的老路，而是抓住了年輕人的傾向短視頻的習慣，更抓住了他們喜歡有衝突性，有意思的視頻的這一特點，打磨出了這個無論是內容本身還是廣告信息都具有價值，能夠讓用戶主動選擇的廣告。只有這樣的廣告才能不被信息的洪流所淹沒，甚至還可以引發可觀的自主傳播，其中體現出的是對用戶的深刻洞察。

夏普是一個經歷了百年沉浮的老品牌，深知每個時代都有年輕人，每個時代的年輕人都會成為消費的主力，所以能夠抓住年輕人是一個品牌長命百歲的有力保障，這也給傳統品牌一個很好的啟示：

對於任何一個品牌來說，歲月的老去絕不會帶給它什麼致命傷，反而會賦予它一種獨特的魅力，所以傳統廣告已死，但傳統的品牌不必「拔劍四顧心茫然」，只需要在這個新的時代把更好的自己更好地展現出來，便能隨著年輪的增長而歷久彌新、歷久彌堅。

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