祝華新：哪些自媒體不必擔心被列入下一波「罰單」？

人民網輿情監測室秘書長 祝華新

近日，北京市網信辦約談多家網站，責令採取有效措施，「遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂等問題」，包括「全明星探」「中國第一狗仔卓偉」「名偵探趙五兒」在內的一大批八卦賬號被關閉。這些八卦賬號曾多次設置社會熱點議題，引發爭議，產生明顯的負面效應。

人們注意到，這次專項治理行動，與6月1日實施的兩部法律法規有關。《中華人民共和國網路安全法》規定：任何個人和組織不得利用網路從事侵害他人名譽、隱私、知識產權和其他合法權益等活動。而新版《互聯網新聞信息服務管理規定》從12年前針對PC端網站，轉為主要針對微博客、公眾賬號、即時通信工具、網路直播等移動端平台，進行新聞信息服務的規範和管理。而這些八卦賬號，主要靠移動端流量獲得名和利。

網路表達的自由和邊界

微信降低了網路表達的門檻。社會各階層人士都可能藉助移動互聯網抒發喜怒哀樂，表達利益訴求，進行社會交往和意見分享。互聯網的普及為保障人民群眾的「四權」（知情權、表達權、參與權、監督權），提供了技術可能，但網路表達須恪守法律和公序良俗的底線。

八卦信息受追捧，一方面給演藝界不好的價值導向，誤導明星不惜手段博出位，忽視德和藝乃立身之本；另一方面讓社會心態變得浮躁，特別是讓年輕人誤解人生和成功的意義。人民日報評論部微信公眾號發表「銳評」，認為這份「罰單」背後，不只是一種法律約束，更是一種價值倡導和風氣扭轉。一些娛樂賬號對天價婚禮、豪車名包、奢華居所的細緻描摹，瀰漫著濃濃的拜金味兒。一些戲不好、歌不紅的藝人、網紅正是依靠八卦，推高自己的曝光度。國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》《電影促進法》等均強調德藝雙馨，管理部門對涉毒、涉嫖藝人祭出嚴厲處罰，都體現了扭轉「三觀不正」的良苦用心。

國家新聞出版廣電總局發布《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》

前些年，有關部門重點治理網上時政類帖文，查封了相關違法賬號，一些涉嫌造謠傳謠的大V相繼受到法規的處置。此次針對非時政類的八卦賬號下重手，提示互聯網治理正在進一步深入。網路輿論場的謠言和偏激意見蔓延，說到底與網上文化土壤貧瘠、理性匱乏有關。

警惕文化重心的下沉

從五四運動時期算起，近百年來文化大普及，大眾文化生活日趨豐富多彩，但也出現了文化重心的下沉。今天的重心從「自媒體」帖文到網路直播、短視頻。互聯網時期的人們更擅長表達，網路視頻中的表情更為生動，但也出現了低俗、色情、迷信等亞文化甚至反文化的東西沉渣泛起。

再如網路流行語，豐富和創新了漢語的表達。你言「晝短苦夜長，何不秉燭游」，他說「別睡了起來嗨」，各有意趣。但網路流行語不能拉低中國語言文字乃至中國文化的品位。像「屌絲」一詞，竟然出現在一些主流媒體上，但對這個詞兒，實在不敢恭維。記得歷史學家龐朴先生曾跟筆者說過：主流媒體用「賣淫」這個詞兒不妥，在幾十年前用的是「賣笑」。這涉及主流文化對流行文化的過濾作用。在我們這個擁有楚辭漢賦、唐詩宋詞的國度，實在不忍看到「開撕」「撕逼」「逼格」這樣粗鄙的文字招搖過市！

畢竟文化有雅俗之分，主流與邊緣之別，教育界、主流媒體和有關部門需要率先垂範，維護漢語的文化含量、文明水準。如中小學生作文使用某些粗鄙的詞語，老師有責任判低分或不合格。

精神文化產品的「供給側改革」

在依法查處低俗八卦賬號的同時，需要花更大的精力來填補網民的精神文化需求。社會轉型期也是矛盾凸顯期，各社會群體內心的壓力需要釋放。健康的精神文化產品是社會的「加濕器」和「潤滑劑」，能減少社會輿論場的燥熱和緊張，緩衝基層治理中的矛盾摩擦。

新中國成立以來，高度重視精神文化產品和意識形態建設。每個時代都有與時俱進的產品樣式和傳播路徑。在20世紀五六十年代，中國青年出版社的《紅旗飄飄》叢書，人民文學出版社的《星火燎原》叢書，得到元帥、將軍、中央機關和省區市負責人、革命軍人和老區群眾的響應。工人出版社編輯何家棟執筆，出版了《把一切獻給黨》《我的一家》等革命回憶錄。這些構成了新中國的「紅色文化」系列，傳誦一時，不少佳作被收入中小學語文課本。

今天，互聯網特別是移動端成為新聞宣傳和文化消費的前沿陣地。據中國新聞出版研究院2016年全國國民閱讀調查顯示，中國成年國民人均每天讀書20.2分鐘，而手機閱讀74.4分鐘，手機閱讀是紙質圖書閱讀的3.68倍。新聞界在熱議「去書名號」策略，即媒體去「《》」（報紙或雜誌），變成「@」（兩微一端）。一些新聞單位，做互聯網業務的人數超過了做紙媒的，甚至有人預言，將來紙媒會成為給互聯網訂戶的贈品。

當前迫切需要引導更多文化藝術資源上網，讓精英文化走齣劇院、博物館、音樂廳、咖啡館、茶室、沙龍，前進到社交網路。5月17日，共青團中央第一書記秦宜智在新聞發布會上談到：我們這個時代的特點之一就是網路化，共青團要為青年服務就必須到網上去。比如青年在知乎上，青年在B站里，我們的工作一定要延伸進去，通過為小夥伴們提供大家非常喜歡的生動活潑的一些文化產品，使廣大的小夥伴們一起健康成長。

意識形態建設也需要「供給側改革」。如果只滿足於在傳統場合發篇文章，主要靠互聯網獲取信息的許多年輕人很可能看不到，那就是「無效供給」。能否優化要素配置，增加有效供給？河南省委宣傳部嘗試改變傳統的理論工作者評價方式，把在網上發表的理論文章也納入職稱評定的依據，將社會科學成果評獎向網路理論成果略做傾斜，以調動社科理論工作者在網上發聲的積極性。理論宣傳若不「觸網」，將錯失更大舞台。在廣州市網路文化協會旗下，6月10日廣州市自媒體聯盟宣告成立，擁有@廣州潮生活等一批粉絲量過百萬的自媒體。在啟動儀式上公布了《廣州市自媒體聯盟公約》，提出團結、動員新媒體企業、自媒體人，遵循底線意識，堅持原創，承擔監督責任，講好「廣州故事」，唱響「廣州聲音」。對於前一段時間野蠻生長的「自媒體」，需要加強政治導向和文化引領。

20世紀60年代的科普，有少年兒童出版社的《十萬個為什麼》叢書，50年來累計發行量超過1億冊。網路時代，像果殼網PC端網站和App，作為面向都市青年的泛科技興趣社區，用科技知識關切大眾生活的方方面面。這種具有真金白銀知識含量的自媒體賬號，照樣有不菲的投資價值，2014年12月宣布完成C輪融資，融資額2000萬美元，投資方包括IDG這樣的著名機構。相信那些傳播正能量的自媒體運營方和投資人似乎都不必內心惶惶，猜測自己會不會在下一波「罰單」中。

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