資本角逐萬億定製家居市場

提示

近幾年，家居行業競爭風雲變幻，「私家定製」「大家居」等成為各大家居企業角逐的市場。有分析認為，當前定製家居主要集中在衣櫃與廚櫃，其他領域滲透率較低，行業天花板尚遠。這也使得不少大家居企業和資本扎堆「定製家居」市場。

近期準備裝修換房的王女士選擇了「家居獨家定製」，「這樣做比較省事兒，也很搭配。」王女士稱。王女士告訴記者，在今年5月中旬準備裝修房子的時候，本來打算自己去買家私，但逛了幾圈家私市場發現，大家都推崇定製的大家居，「就是所謂的一站式搞定吧。」而據記者了解，最近幾年全屋定製在家居行業嶄露頭角後，一直處於持續升溫狀態，已成為潮流風向標。

「大家居」成市場潮流風向標

2016年6~10月，A股上市公司歐派家居在哈爾濱、天津、廣州相繼啟動全屋定製MALL，「大家居」一躍成為繼「全屋定製」後板式家居的代名詞和未來發展潮流風向標，並由此掀起新一輪「大家居」競爭熱潮。

今年2月份，廣州新標家居董事長黃東江在2017年經銷商年會上宣告，將全面開啟「智能大家居」品牌戰略，並於今年6月10日正式落戶合肥紅星美凱龍。3月25日，廣州好萊客對外投資參與設立泛家居產業基金，加速布局大家居產業；5月3日，索菲亞與華鶴集團合資成立索菲亞華鶴門業，聯合構建大家居產業鏈；5月12日，尚品宅配與美國多元化創新製造巨頭3M公司在廣州簽署戰略合作協議，攜手打造一站式大家居服務體驗。

歐派家居在其IPO招股書中也表示，首發募資投產後，該公司的定製木門產能將由2016年的15萬樘/年提升至75萬樘/年。數據顯示，定製類家居業績也大幅攀升，如歐派家居2015年定製木門銷售收入1.21億元，到2016年就增長到2.08億元，增幅達到71.90%。索菲亞在2016年年報中表示，截至2016年12月31日，該公司衣櫃、其他定製櫃體營業收入超過39.25億元。

滲透率低行業天花板尚遠

「大家居」未來市場有多大？它會給消費者、資本市場帶來多大的市場紅利？高熱發燒期會持續多久？業內對此說法不一。

「全國一年的裝飾市場份額大約是4萬億，定製家居市場規模至少達到千億級。」新標家居黃東江認為，隨著高科技與現代信息技術高度融合，全屋定製家居市場的開發與應用將會更加深入全面，預計未來10年，大家居行業都將保持高速增長狀態。索菲亞在上述年報中也指出，「全屋定製」已然成為所有傢具企業關注的熱點。

廣發證券分析師趙中平表示，目前家居定製的滲透率還比較低，目前定製衣櫃滲透率約為28%，定製櫥櫃滲透率約為57%。2016年定製衣櫃市場規模約為447.53億元，定製廚櫃市場規模約為877.80億元。「根據2009 年以來定製衣櫃滲透率提升速率以及智研數據中心對櫥櫃滲透率的推算，至2020年，我國定製衣櫃滲透率將達到40%，市場規模達到929.32億元；定製廚櫃滲透率將達到69%，市場規模達到1482.07億元。」趙中平在最新的一份研究報告中指出。而根據目前全屋櫃類消費客單價及其他定製櫃類滲透率預測上限，推測其他定製櫃類市場空間大約為3892億元。如此，推算到2020年，定製家居市場空間有望超過8000億元，衝擊萬億大關。因此，行業天花板尚遠。

業內觀點：落地門檻高 好聽不好做

記者對比發現，近幾年，A股家居板塊隊伍越來越大，從最早的索菲亞、好萊客到如今的歐派家居、皮阿諾和尚品宅配。根據證監會網站消息，廣東頂固集創家居也披露招股書，擬於深交所創業板上市。與此同時，在本輪A股大量個股回調中，家居類個股表現抗跌，索菲亞今年上漲了42%。這也折射出資本市場對大家居板塊的看好。

聯邦家私集團董事、副總裁李虹瑤認為，資本市場因其逐利性而天生具有敏銳的市場嗅覺和觸覺。定製家居企業獲資本市場青睞，已充分說明快速增長的定製業務及整合上下游構建的大家居生態，具有非常廣闊的市場潛力與投資前景。

不過，好事不一定好做。歐派家居劉順平表示，由於「大家居」依舊處於探索與嘗試階段，整合多方資源及系統完善對接還需要一個過程，預計大約需要3年時間，大家居和全屋定製才會進一步融合并進入快速發展階段。從當前形式來看，有底氣進軍「大家居」領域的企業，以定製企業龍頭企業居多，如歐派家居、索菲亞、尚品宅配等。「此外，高水平設計人才短缺也是推廣大家居面臨的一大軟肋。」劉順平表示。

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