高考借勢營銷的新套路，品牌必須get！

每年六月，總是充滿熱血，不僅是因為夏天的到來，還因為六月是充滿戰鬥力與夢想的高考季。每到這個時候，借勢高考季的品牌營銷花樣百出。

對於這麼一個舉國關注的日子，品牌們當然不會放過，早早就開始醞釀一波波熱點營銷戰役。而講起蹭熱點，必須提到杜蕾斯，曬出超長版的產品祝福考生「超長發揮」，也不愧熱點營銷開創者。當然其他品牌也不差，賓士C級說：不會選的時候，一定要選C；統一阿薩姆說：#高考#不要慫！就是干！考前來一瓶阿薩姆，考時筆下生風剎不住，考後心情順滑很滿足；而麥當勞更是曬出了曾經的准考證，推出#滿分挺你#限時套餐組合……

然而細細觀察這些品牌高考營銷的十八般武藝，我們會發現，絕大多數品牌都在搶佔考生考前的備考場景，或雞湯、或惡搞、或向考生支招，或向考生煽情。然而他們卻都忽視了另一個絕佳的營銷場景，那就是考生剛剛考完那兩天。其實對苦讀12年的學子來說，比起考前加油打氣，他們更需要的是考後如何讓自己長時間高度繃緊的神經得到放鬆。今年YY電競就緊緊抓住了考生這一心理訴求，避開了品牌集中發聲的考前備考場景，發起了一場「另類」高考借勢營銷——「高考農藥轟趴」，讓熱愛遊戲的考生高考結束後開啟遊戲放鬆模式。據不完全統計，在短短几天內，就有過百萬的網友考生參與到這場轟趴中來。今天我們來看看YY電競在這次借勢營銷中做了什麼。

精準切入熱點，精用超級IP

通常，一個引發社會廣泛關注的事件出來後，各個品牌首先要做的一件事就是從事件本身出發，如庖丁解牛一般全面分析事件的多個維度，然後找准貼入口開展營銷。如前所說在此次高考借勢中，YY電競不走尋常路，它以高考為背景，以王者榮耀高考玩家為主角，在高考前夕，巧用王者榮耀經典台詞橫幅送祝福，進行營銷傳播。這一系列橫幅精準借力超級IP王者榮耀，讓玩家覺得好玩的同時，也賦予了更多病毒式傳播的可能性。因此，橫幅一經推出，就吸引了王者榮耀玩家廣泛關注，其中的一些照片甚至被網友進行了二次創作，進一步擴大了影響。

革新傳播手段，巧用互動元素

在當今中國，圖文結合型表情包已經呈現出開天闢地般的病毒式發展趨勢，且來勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我國社會主義接班人的日常文化中。表情包有很強的溝通力，深受很多人尤其是現在這批高考生們的喜愛。在此次高考借勢中，YY電競就利用他們常用的交流工具——表情包與之溝通，圍繞高考這一熱點話題創造出王者榮耀衍生表情包，這些表情包連結了玩家的興趣愛好，引發互動傳播，吸引了更多玩家的關注。雖然這一系列表情包稍顯簡單和粗糙，但是眾網友非常買賬，其實只要巧用傳播手段就算低成本也可以玩轉借勢營銷。

跨界創意聯動，善用流行元素

隨著碎片化時間越來越多，時間成本已經成為觀眾更在意的事。因此觀眾變得比原來要求更高，對內容更在意和挑剔。此次YY電競這場為考生量身定製的高考農藥轟趴，融合了ASMR、Cosplay、王者榮耀競技等多個跨界元素，「YY甜夢三嬌」陪聊王者樂趣、激萌美女主播COS經典英雄，邀67個國服第一大神教觀眾上分，讓觀眾從視覺、聽覺、觸覺中體驗到了一場高品質的農藥開黑盛宴。

此次YY電競成功的將品牌活動和高考這個全民熱點進行了完美連接，擴大了YY電競的知曉度以及遊戲玩家對YY電競的好感度。如今，借勢已經成了品牌營銷的一個重要部分。借勢如借風，乘著東風好遠航。然而，當諸如高考這樣的全民關注的熱點來臨時，品牌該如何在眾多借勢營銷中脫穎而出？是一個值得深思的問題。YY電競的此次借勢營銷，無疑給大家做了很好的示範，值得研究和借鑒。

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