企業防山寨出奇招:雪碧註冊雷碧 大白兔有大黑兔

觀察家

目前山寨商品問題很嚴重，維權成本、舉證責任過高，導致很多企業不得不先「防禦性」占上坑再說。

據《每日經濟新聞》報道，為了保護自己的商標，正宗的「大白兔」奶糖的生產廠家，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等；雷軍的小米，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。甚至擁有正牌「雪碧」商標的可口可樂公司，也註冊了商標「雷碧」。

聽著很無厘頭：為什麼正經企業要去註冊「山寨商標」呢？事實上，普通消費者受夠了山寨品牌之苦，買奧利奧餅乾，遇到「粵利粵」；吃「康師傅」，買到手的竟是「康帥傅」。這就像買金庸的書，結果細看是「全庸著」那樣。山寨產品在取名、包裝上的高度相似，消費者很容易中槍。

商標法的一般原則是「註冊在先」，誰先註冊商標，法律保護誰；但也有例外，那就是《商標法》第31條「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」。

從維權角度來說 ，一旦商標被其他企業「註冊在先」，再要維權，舉證責任、訴訟維權成本就會很大，主要是需要證明自己是「被公眾所熟知」的知名度較高、顯著性較強的商標，還要證明對方的商標損害自己的合法權利，或構成不正當競爭。這個維權難度相當高，且訴訟時間比較長。

需要說明的是，商標法的本身法律關係比較複雜，「註冊在先」和「商標的在先權利」，不是非黑即白的關係，也並非很多人以為的只有「山寨」和「被山寨」的關係。

比如說，之前喬丹體育註冊了「喬丹」的商標，遭前NBA巨星喬丹維權，結果官司打了很多年，一度終審判喬丹敗訴，去年11月剛剛由最高法改判。前幾年MP4比較火的時候，有個品牌叫「索愛」，但它和大名鼎鼎的「索尼愛立信」無關，可以說是「傍名牌」的商標。這起商標官司同樣打到了最高法，但2011年最高法駁回了索尼愛立信公司的訴求，理由就是索尼愛立信公司沒實際使用過「索愛」這個標識。

事實上，法律需要在保護既有知名品牌和市場活動之間做權衡，如果「保護」過嚴，可能影響到市場的充分競爭。

也正因一旦與自己的商標近似的商標被註冊使用後，就能適用《商標法》里的「註冊在先」保護，再想通過訴訟予以撤銷相當困難，所以很多大型企業採取了註冊「防禦性商標」的策略，就是在主運營的商標之外，再註冊的若干相似商標。

雷軍的小米把幾種顏色的「米」全都註冊了，就是為了防止別人的搶注，把坑佔住。但這些「防禦性商標」一般是不會被主動使用的。有些人以為可口可樂公司防禦性地註冊了一個「雷碧」的商標，那市場上的「雷碧」汽水就是正牌的，可其實市場上的「雷碧」也是山寨的（無良商家甚至都直接省了註冊一個「山寨商標」的流程）。

正經企業註冊一堆自家品牌的「山寨商標」，防禦性商標的套路太深。一方面是因為目前山寨商品問題很嚴重，維權成本、舉證責任過高，導致很多企業不得不先「防禦性」占上坑再說；另一方面，通過註冊防禦性商標，卡住競爭對手，或防止被卡位，也是現代商標戰的固有套路。就這點看，「大白兔」廠家註冊「大花兔」還真不是笑話，而是挺嚴肅的事。

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