社交短視頻叒火了，musical.ly：我還沒紅，你們抄啥？

2017年，短視頻之風捲土重來。這次攪動大局的，有忽然在朋友圈刷屏的「VUE」，有今日頭條孵化的「抖音」，自媒體爭相轉發的「奶糖」，還有創造了中國公司社交出海最佳紀錄的傳奇性app「musical.ly」更名為「muse」回歸本土市場。

把中國模式複製到海外並取得成功的musical.ly，回歸中國市場能否重現輝煌？還是像其它海外app一樣，水土不服碰一鼻子灰？對標musical.ly的抖音，是真音樂短視頻，還是把機關槍對準快手？Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）用獨家數據與洞察，帶你鳥瞰整個短視頻戰場。

抖音火了

2017上半年，今日頭條旗下的抖音把短視頻再次推向一個小高潮。根據抖音的百度百科介紹，「抖音平台都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。」官方數據表明，抖音的日視頻播放量已經過億。從Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）的周活躍用戶趨勢圖也能看見，抖音呈現爆髮式增長。

Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）在3.6-3.13一周第一次監控到抖音短視頻的周活躍情況，短短三個月的時間，已經輕易到達了短視頻排行榜第十名。

從產品功能、app界面來看，抖音對標的是風靡海外的音樂短視頻app musical.ly（在中國市場叫 muse）。

Musical.ly本人：muse的前世今生

Musical.ly是目前美國排名第一的音樂社交短視頻app，用戶根據音樂創作短視頻，以舞蹈、對口型表演等形式生產創意內容。憑藉其年輕用戶、有態度的社群，musical.ly被譽為是第二個Snapchat。

這樣一個前沿的產品卻是出自一個中國公司之手，也是目前中國公司在社交出海方面做得最好的app，用戶與口碑都非常不錯。之前叫「媽媽咪啊」，最近正式回歸中國市場後改名「muse」。

根據Cheetah Lab的數據，musical.ly在美國市場的社交分類中排名第7。就在五月底，musical.ly正式進軍中國市場，目前剛剛登上Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）的中國短視頻排行榜。（詳情請關注Cheetah Lab下周將發布的短視頻Top 30報告）

今日頭條為什麼要做音樂短視頻？可能要從用戶畫像說起。

今日頭條旗下有三個視頻app，都進入了短視頻排行榜前十名，分別是：頭條視頻、火山小視頻和抖音短視頻。

頭條視頻是今日頭條app衍生出來的一款app，相當於今日頭條app的視頻版本，其強勁增長與今日頭條app關係最為緊密。然而，頭條視頻也繼承了今日頭條app的短板：缺乏社交關係。所以，火山小視頻、抖音短視頻對頭條公司來說有著更重大的戰略意義。

從用戶畫像層面來看，今日頭條的用戶，男性、31-40歲佔比最高。

火山小視頻用戶比頭條用戶更年輕，但由於火山小視頻最初主打秀場直播，因此男多女少的情況十分突出。

這也就解釋了為什麼又有了對標musical.ly的抖音，因為musical.ly就是以用戶年輕、女性用戶多作為自己定位的標籤。有了更多年輕女用戶，更好發展社交關係，今日頭條就補齊了短板，可以保持住現有的優勢，在未來向巨頭髮起總攻。

披著musical.ly外衣的抖音，不一定真做音樂短視頻

在今日頭條的視頻app系統中，抖音佔據的是一個相對垂直、細分的領域。而目前根據Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）在抖音app上的觀察，抖音app卻呈現一種割裂的狀態：推薦內容的調性類似「musical.ly」，最新內容看起來卻像是「快手」。

音樂短視頻瞄準有創意、有態度的年輕用戶群體，內容質量更高、更有創造性，但相對地，也拔高了用戶製作視頻的門檻。只有少部分用戶可以產出高質量內容，他們在平台上成為意見領袖。

而快手走紅的秘訣之一就是推薦演算法保證每個用戶都會被人看到，每個視頻都有人讚賞，產品功能易用性排在第一位。

那麼，到底是musical.ly模式，還是快手模式？是犧牲內容質量換取更大的用戶基數，還是堅持做精緻的內容圈住高質量的用戶群體？這是擺在抖音面前的重大抉擇。

從今日頭條的基因、甚至中國app市場的發展步調來說，先做大再做精是標配。另一方面，中國市場能接受音樂短視頻到什麼程度，也是一個問題。因此，Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）不負責任地推測，大概率事件是抖音逐步脫下音樂創意視頻的外衣，露出快手第二的真面目。

結語 鼻祖都死了，接下來看中國的

從前，有一個叫Vine的app，把短視頻的概念帶給全世界。它只花了一周時間，就在Google Play的社交分類榜單上超過了Instagram。中國市場隨之湧現出各種短視頻app。後來，它死了。

又有一個叫Snapchat的app，以閱後即焚功能驚艷世界，又憑藉短視頻功能起死回生。中國的短視頻app，或多或少都有它的影子。進入中國市場，它起了個中文名「快拍」，接著又改成了匪夷所思的「色拉布」（？？？？？？），也沒做起來。後來，它打不開了。

現在，musical.ly改名muse回來了。與Vine和Snapchat不同，musical.ly本來就是脫胎於中國市場的產品。然而，「潮「」酷「的音樂社交短視頻在中國市場是一個真命題嗎？它在市場的殘忍廝殺中能守住自己的位置嗎？我們拭目以待。

註：

本文由Cheetah Lab投稿數據猿發布。

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