自媒體人的《深夜食堂》：投放廣告找對目標受眾有多重要

有關注《深夜食堂》的小夥伴們應該知道，《深夜食堂》最初是美食漫畫，後被改編成日劇，整體內容也充斥著濃濃日本市井文化氣息，三季評分每一季更是高達9分以上。這部口碑極好的電視劇，充滿了文藝片的治癒氣息，可以讓你寂靜無人的深夜，像品味每一道美食一樣，體味每一個平凡的人生。

豆瓣評分截圖

然而被寄予厚望的中國翻拍版《深夜食堂》終於開播了，即使眾星雲集，但戰績似乎不佳？！不僅首播之後豆瓣評分低到2.3，全國的網友觀眾們的評論也是一邊倒，無一不在紛紛吐槽這算是史上最差電視劇之一了。

沒有比較就沒有傷害。生搬硬套，廣告植入，劇情更是令人尷尬，到了重要的美食片段反而是快進播放。一部連「拿來」都不走心的電視劇，就這樣同時毀了兩大招牌:中國美食和主演黃磊老師!又能指望它的觀眾有多少是心甘情願為劇情買單的呢！

部分百度新聞、網頁截圖

於是，出現了《深夜食堂》導演連說6個對不起...，《深夜食堂》導演請媒體吃飯到半夜10點....甚至你你根本不懂《深夜食堂》等，那麼《深夜食堂》的口碑撲街，究竟提醒了我們自媒體人一個什麼樣的道理呢？毫無疑問，那就是投放廣告找對目標受眾十分重要！只有確定了目標用戶是誰，用戶畫像是什麼樣，這樣我們的廣告才能精準有效的傳達給我們的核心用戶，才能達到廣告曝光與產品引流的目的。

聰明的廣告，更應該是讓目標受眾為我們做宣傳。學會讓廣告與受眾緊密連接在一起，讓受眾本身成為重要的傳播渠道，而這正是我們自媒體人應該學會的。不管是普通受眾還是重要的KOL，只要是我們的目標受眾，我們就需要考慮到，如何讓他們心甘情願的接收廣告並接受廣告傳達出來的商品信息。

國版與日版視頻對比截圖

有人說，日版《深夜食堂》打動人心的根本原因是：家常的口味里，藏著小人物的悲歡，配上雞湯金句咽下，餵飽胃，溫暖心，是深夜治癒系。

再來看看日版的《深夜食堂》，傳達的就是日本市井文化，講的就是小人物的故事，完全符合日本國情。當心境不同，品味美食的觀感就會不同，而這也是文化之間的差異，與中國不同，所以翻拍之後的《深夜食堂》才會令我們覺得違和感滿滿，因為它和我們國人想看到的《深夜食堂》完全偏離，這不是我們的美食，更不是我們的故事。

選自百度夜市圖片

更有網友反映《深夜食堂》應該直接更名為《深夜排檔》，因為中國版深夜食堂，是屬於夜市大排檔的，是夏夜的喝啤酒吃龍蝦，是冬季的鹵煮與烤串，甚至是撒著蔥花香菜的水餃餛飩。沒有那麼多的正兒八經與乾淨文藝，有的只是平頭百姓放鬆精神的最好去處。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！