成也馬雲，敗也馬雲！網購狂歡節還能狂歡多久？

年貨節、3.7女神節、噹噹書香節、京東6.18、蘇寧8.18、唯品會撒嬌節、天貓雙十一、黑色星期五、亞馬遜海外購、網易考拉海購、小紅書「紅色星期五」、淘寶京東雙十二......如此浩浩蕩蕩的各類購物狂歡節，不僅引來了普羅大眾的瘋狂「剁手」，甚至撐起了中國電子商務市場的半邊天！

去年單天貓雙十一，就創下了6分58秒交易額超過100億元、全天交易額超過1207億元的逆天數據，震驚中外，令人嘆為觀止。數據顯示，2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，同比增長23.6%，其中網路購物為4.7萬億元，約佔交易總額的23.3%。（4.7萬億元約等於兩個北京的GDP。）

購物節始於2009年天貓的雙十一，在此之前，11.11這天幾乎可以說毫無意義，頂多是一個帶著諷刺色彩的「光棍節」。無心插柳柳成蔭，讓人萬萬沒想到的是，淘寶商城（天貓）本想借著這天搞一點小促銷，卻沒想到當時有限的商家數量和促銷力度竟然取得了營業額遠超預想的效果，於是乎每年的11.11便固定成為了天貓一年一次的年度盛典，隨後才有了各種各樣、獨具風格的網購狂歡節。

直到現在，你會發現每個月都有購物節，每個月都有促銷打折，幾乎全年無休！購物節已經被人們認為是一件習以為常的事情，網購已經深入國人骨髓。

網購的爆髮式增長離不開互聯網的日漸普及，據相關統計，中國網民的數量現已超過7億，其中手機網民規模達6.6億人。與此同時，我們也能深深體會到網購正在從PC端滑向移動端，2016年移動端已超過PC端成為網購市場最主要的消費場景，佔網購交易規模的68.2%。

但是儘管人們對於這種購物激情毫不消減，各大網購平台卻不得不面臨激勵的市場競爭和來自大數據、人工智慧等挑戰。

馬雲基於大數據、人工智慧等先進技術提出「新零售」概念，隨後阿里陸續入股三江購物、聯華超市；亞馬遜打造線下「無人超市」顛覆傳統零售；京東劉強東揚言要開一百萬家線下京東便利店......電商已初顯疲憊期，這波線上回歸線下實體店的浪潮終於被掀起。「新零售」戰役打響，馬雲甚至說：「未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。」

電商的紅利期過了嗎？如此驚艷的網購節還能狂歡多久？新零售是會促進線上、線下和物流的結合，還是會把電商平台的紅利引到別處？

但筆者可以確定的是，電商成本不再便宜，零售回歸線下已成趨勢，這場改革誰能走到最後，不用五年十年，兩三年便見分曉。

文| 陳今

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