618銷售總額破千億，真正受益的人是誰？

本文來自鳳凰科技 騰訊新聞

一年一度的618已經落下帷幕。

根據京東公布的數據，截至6月18日24時，自6月1日起累計的下單金額達1199億元。而天貓並不會公布相關數據。

往返地球與月球651次

京東大數據顯示，6月1日至6月18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數量達到去年同期的近2倍；美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類的女性用戶佔比遠超男性。

在6月18日當天，京東下單金額排名前五的品類是手機、空調、平板電視、冰箱、洗衣機；下單量排名前五的品類是手機、紙品濕巾、空調、衣物清潔、牛奶乳品。同時，手機、空調、小米6、華為等均成為熱搜關鍵詞。

618當天京東平台上消費排名前五的省市分別為廣東、北京、江蘇、山東、上海；消費增速最快的五個省市則是山東、陝西、重慶、遼寧、河南。

可以看出，華東、華南地區消費者網購熱情更高，中西部、東北地區的剁手黨劇增，成為電商發展的藍海。

要完成所有這些商品的配送快遞小哥共需要走5億公里，相當於往返地球與月球651次。

品牌站隊

所有平台當中，博弈最為激烈的也當屬天貓和京東這對冤家。尤其在這次的618期間，雙方也從以往的唇槍舌戰，升級為明火交鋒。

實名認證為天貓手機業務負責人的潘志勇打響了這場戰役的第一槍。其6月初在微博上先是直言要與京東手機比價，後又指名道姓的把與京東「走的更近」的手機廠商努比亞罵了一通。

沒過兩天，又傳出多個服飾品牌聲討京東強行把品牌拉入會場、並鎖死商家後台的消息。緊接著，天貓小二要求商家「二選一」的內容被曝出。

天貓和京東

關於京東是否要求神州電腦上調在天貓的價格，又引發一波口水仗。到了6月16日傍晚，京東女裝業務部發聲明，稱部分商家提出撤出會場、退出活動的要求，並將京東旗艦店內的商品價格提高。618當天，京東關閉了知名女裝品牌裂帛的京東旗艦店。

且不論究竟誰是誰非，單看這一系列緊密的交鋒，雙方就像在進行圍棋對弈。面對整個618的」棋局「，在不同的局部展開對殺，從3C到服飾，再從服飾殺回3C。

很多人會很奇怪，618和雙11，都已有多年歷史，即便互相蹭下熱點，也有明顯的主次之分。可今年，這股和平的氛圍被打破，原因可能就出在3C和服飾這兩個品類上面。

多年以來，天貓的服飾、京東的3C，這幾乎是業內公認、也是雙方默認的一種優勢分配格局。但是近兩年，當大家都喊著要朝全品類的B2C平台發展，這難以避免的會將觸手伸進對方「大本營」。

從去年開始，品類的碰撞就開始變得越發明顯。去年618前夕，阿里和蘇寧拉著一幫3C品牌大佬成立一個「王者聯盟」，其用意非常明顯，就是為了狙擊京東618。而京東也不甘示弱，過去一年在服飾品類上投入了巨大的資源，這從近期京東出現在時尚媒體的次數就能看出。

但即便如此，兩邊似乎都沒有真正打破對方的競爭壁壘。比如今年618前夕，部分服飾品牌對京東倒戈，就暴露出其間尚不牢靠的合作關係。而從京東618當天的戰報也能看出，手機等3C品類，仍然是最大的貢獻者。

話說回來，但按現在的趨勢發展下去，品牌方618站完隊，雙11應該還要站，而且可能需要一直站下去。從目前的情況看，3C品牌方更傾向於京東，而服飾類更傾向於天貓。

這不是一個理想的結局，至少對品牌方來說不是一個利好。平台的強勢即便能讓品牌方短期站在自己這邊，但雙方的關係卻已不再是平等的合作關係。

行業瞬息萬變，一旦品牌方有了更多的選擇權，平台恐怕也難得善終，最終落得兩手空空。

在這幾方博弈中，表面上最開心的可能是消費者。鷸蚌相爭，漁翁得利，當年滴滴快的打的最不可開交時，已經讓消費者覺得出門不叫車都覺得對不起這兩家公司。

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