誰是龍頭？誰是黑馬？——6.18大促期間電飯煲銷售情況分析

今年6.18大促的戰火似乎比往年任何一次都要燃燒得猛烈。一方面京東繼續全面發力，強勢捍衛主場，另一方面，「不速之客」天貓橫插一腳，分杯羹的意圖再明顯不過。電商行業兩大巨頭又一次狹路相逢、各顯神通，戰況精彩程度自然不言而喻。

在這樣一個「火熱」的大背景下，6.18期間電飯煲的銷售情況又是怎樣一番火熱呢?誰是笑傲群雄的龍頭霸主?誰又是半道殺出的實力黑馬?

圖一 2017年6.18期間線上&線下電飯煲市場增長情況

如圖一所示，總體來看，今年6.18期間電飯煲市場獲得了線上平台零售額和零售量的雙料增長，而面對線上銷售的圍追堵截，線下市場銷售則呈現明顯的萎縮狀態。(註：2017年6.18期間特指2017年第23、24周，即圖中所示的W23、W24)

圖二 2017年6.18期間電飯煲市場分品類市場表現(零售額)

2017年6.18期間線上IH電飯煲市場表現(零售額)

儘管根據圖二中餅圖顯示，非IH電腦型電飯煲仍然是佔據市場的主流機型，但是綜合兩個數據圖可以發現，今年6.18期間IH電飯煲在線上平台的銷售表現相比去年實現了巨大的飛躍，增長潛力之大顯而易見。

圖三 2017年6.18期間線上電飯煲市場品牌格局變化(零售額)

當然，除了行業總體及各品類銷售情況外，品牌競爭格局也是我們相當關注的一個重點。從圖三來看，對比前後兩年的線上銷售數據，電飯煲市場前三席位仍然被美的、蘇泊爾、九陽這三大行業龍頭牢牢佔據，且競爭優勢明顯。此外，還可以發現，小米、大松在今年的品牌排行榜上成功擠進前十，表現令人驚艷。米家電飯煲由小米生態鏈企業純米出品，自去年3月份誕生第一款電飯煲產品後，下半年保持勢頭繼續發力，一路高歌猛進，至今已先後推出三款功能、價格、人群各有所打的產品，且都收穫了不俗的市場表現和口碑反響。一路從零做起，短短一年多時間就衝進了行業前十榜單，可見小米電飯煲的驚人實力。

圖四 2017年6.18期間線上電飯煲分類型TOP3機型(按零售量排名)

圖四數據顯示了今年6.18期間在IH和非IH電腦型這兩個電飯煲品類上，線上零售量分別佔據前三位的機型。從非IH電腦型電飯煲機型排名上來看，美的無疑擁有難以撼動的絕對優勢，一舉包攬了前三席位。而對IH電飯煲而言，小米IHFB01CM則成功摘得桂冠，即便是美的、蘇泊爾、九陽這些行業領先品牌也紛紛敗下陣來。這個排名足以說明小米IH電飯煲在市場上的受歡迎程度，也預示著其未來不可限量的發展潛力。

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