甲方自己倒騰了個廣告,竟然還火了!
愛生活!愛設計!
來自廣告狂人 ID:m-a-dmen
假如世界上沒有廣告公司,甲方會怎樣?
會一籌莫展嗎?會束手無策嗎?
會計無所出嗎?會悶悶不樂嗎?
想!多!了!
最近我發現了這麼一家「三無」甲方市場部
無代理、無外援、無預算
推廣新產品主要靠自己瞎倒騰
沒想到歪打正著,竟然還火了…
這個自給自足的神奇甲方名叫中街1946
是一個特別火的網紅雪糕品牌
之所以注意到他們
源於在朋友圈刷到的一組漫畫…
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中街1946做這組對比圖的初衷
其實是想告訴大家:
「我們出了款敲可愛的小size雪糕哦~
雖然只是加了個「小」字
但產品變mini之後敲萌的哦~」
...但網友才不管你的初衷
於是就有了我們看到的
妖精 VS 小妖精
瀋陽 VS 小瀋陽
學生 VS 小學生
電影 VS 小電影
工藤新一 VS 江戶川柯南
大臉VS 小臉
網友的智慧是無窮的,同時也是不可控的
我彷彿看到了這個市場部的心在滴血:
「說好的小清新呢?怎麼就跑偏到了碧池風?!」
一方面來講,中街1946這個廣告無疑是成功的
網友之所以願意去主動改編海報
在於廣告本身的某個點,能引起他們的興趣
多一個「小」字,完全變一種感覺
加上中街1946這組海報的拋磚引玉
很容易引髮網友們躍躍欲試的心理
另一方面,廣告人思維VS客戶思維
一直是備受人們討論的話題之一
廣告圈最近特別流行把甲方要求改稿的過程拍成廣告
奧美、肯德基、豐田、老闆電器都這麼干過
乙方腦洞大開,在背景中台詞中四處植入
而甲方的修改意見則是走簡單粗暴的直線球
有趣的是,在問到你更喜歡哪個版本的創意時
61%的人都把票投給了客戶爸爸的修改版
很多時候,廣告公司關心的只是
客戶有多少預算、能做出什麼樣的創意
而甲方則更關心有沒有效果、是否達到預期
和廣告公司相比
甲方的優勢在於對產品、對需求更為熟悉
所以吐槽歸吐槽,客戶爸爸的修改建議
該聽還是要聽
再把話題扯回到這個可愛的甲方身上
昨天剛結束的618,天貓放出一組數據
30分鐘賣出100000根雪糕
其中80%都是中街1946產生的
在前不久剛結束的天貓66大促
該品牌創造4分鐘銷量10萬支的驚人記錄
從去年的雙11到昨天的天貓618
銷量在行業內始終保持全網第一
把以前傳統老牌甩的非常遠
中街1946作為近兩年突然竄出來的
中式雪糕品牌,主打專業級雪糕
無論線下門店,還是網上天貓都表現不凡
不但創造出冬天吃雪糕的習慣
門店和天貓銷量甚至可以與旺季抗衡
這讓我們不禁想起了之前大火的
百雀羚、衛龍辣條...
這些敢於率先突破傳統
積極轉型的傳統品牌
往往走得更長久...
最後,我僅代表二百多萬廣告人
表達一下自己的心聲:
甲方爸爸求你們別再開腦洞了
給我們一點活路吧…
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