時裝電影正火熱，誰是康泰納仕新雜誌Vogue Film背後的技術推手？

對於Vogue Film強調的時裝短片戲劇張力，8K技術的優勢與這一視覺表現需求不謀而合。動態光影能夠更突出地表達情緒和場景的張力，以帶來電影情結的衝突感。

作者| Drizzie

在科技與時尚的融合道路上，新技術又一次在國內時尚行業找對了用武之地。

隨著內容受眾的信息接收習慣演變，用戶在社交、資訊等方面的多種內容獲取及交互需求持續向短視頻形態轉變，短視頻業務被公認為下一個市場風口，被視為移動互聯網時代的新圖文。

2017年在中國互聯網所有業務當中，移動短視頻的增速位列前三， YouTube、Facebook、Twitter等互聯網公司，也把短視頻作為重要的戰略方向之一。易觀國際2017年3月發布的中國短視頻市場分析報告顯示，短視頻綜合平台人均單日啟動次數已經開始出現明顯增長。

雖然時尚行業對科技的運用以往相對滯後，短視頻卻是目前行業內普遍認可的新媒介形式，時裝電影也迅速成為業界瞄準的下一增長點。為繼續強化視頻業務，今年5月31日，康泰納仕旗下VOGUE中國正式推出以時裝電影為主題的360度數字及平面媒體《Vogue Film》，該項目的定位是「用電影的思維、戲劇化的張力和精良的製作，以讀者更有代入感的方式來詮釋時裝和形象風格，將Vogue一直所倡導的時尚品位、積極的價值觀延展到視頻。」

據悉，雜誌目前定為一年兩期，上半年和下半年各有一期，搭配Vogue Film官方微信及其他平台形成全媒體立體傳播平台。目前首期雜誌已上市，首期封面《Vogue Film》雜誌首期封面為章子怡和Tom Ford，內容還包括電影製作人、演員、導演的專欄文章以及根據電影靈感拍攝的時裝大片。

事實上，在正式推出Vogue Film項目之前，Vogue中國已經在之前的一年時間內拍攝了一些時裝短片。從《VOGUE服飾與美容》雜誌版權頁來看，早前編輯團隊內部已經進行重組調整，建立了Vogue Film工作團隊。談及為Vogue Film特別推出獨立項目和雜誌的原因，《VOGUE服飾與美容》編輯總監Angelica Cheung張宇稱，「還是希望在電影文化和時裝文化的普及方面多做些事情。Vogue Film讓用戶看到高品質的視頻作品，而《Vogue Film》雜誌則讓他們理解作品背後的電影文化。如今Vogue的產品都是360度的，視頻給大家一個直觀的視聽享受，而雜誌則是讀者靜下心來閱讀和學習的空間。」

圖為《Vogue 服飾與美容》編輯總監張宇

緊接著在6月16日即上周五，Vogue Film在上海復星藝術中心舉辦首映派對。現場放映Vogue Film雜誌首期的4支時裝電影，以及夏普與《Vogue Film》合作的短片《過去，現在，未來》。據稱，這支長約2分鐘左右的短片是全球首支8K 時尚視頻，採用夏普85寸8K解析度電視，打造真正的裸眼3D視覺效果。

而在Vogue Film項目中，夏普也成為唯一來自科技領域的合作夥伴。當然，科技與時尚的跨界行為近年來並不鮮見，時尚希望借科技之手把握未來的發展走向，獲得更好的視覺效果與體驗，而科技也試圖通過時尚打破刻板印象，拓展新的應用領域。

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未來的媒介和科技都將是對極致體驗的激烈角逐。本月初在上海舉行的Dior 「I feel blue-迪奧藍調之夜」展覽暨慶典活動就採用了全息投影技術，雖然活動包括走秀環節，但現場沒有真人模特，用全息投影技術投射出的模特在熒幕中快速出現又消失。全息投影的秀場新模式帶來了新體驗，不少觀眾感嘆，未來可能不再需要傳統時裝秀了。不過界面新聞的分析指出，全息投影無法講究走秀細節，在銀河巨幕中的模特出現後又迅速轉身消失，觀眾根本無法像普通真人走秀那樣近距離觀察衣服顏色、版型與細節。因此這次全息投影嘗試能夠帶來的是稍縱即逝的新鮮感，但關於衣服本身的呈現仍存在缺陷。

另外一個近期備受關注的技術支持時尚的案例是Google最新上線的「We Wear Culture」項目。該項目隸屬於2010年Google開啟的Google Art Project谷歌藝術計劃，而「We Wear Culture」整個藝術計劃中專註於時尚的分支。藉助與Google Map街景使用同一技術的博物館360度導覽，觀眾可以直接通過互聯網參觀時裝展覽。也就是說，Google將450個時裝展覽全部數字化搬到了互聯網上，為那些距離遙遠的人提供近距離參觀的機會。

Google又一次促進了知識的普及，只不過在目前的技術條件下，受制於電腦屏幕解析度等一系列技術局限，通過互聯網觀展與實地觀展的體驗仍然存在巨大差距。即便是VR技術，在應用領域尤其是時尚行業中也更多停留在概念大於體驗的階段。對於時尚展覽而言，衣服質感與光影的呈現始終是無法繞過去的難題。

Farfetch未來商店，IBM智能裙子，能夠感知人心情的新型面料，Ricostru與華為合作的數據線手環，Burberry秀場的視頻用當時還未發布的iPhone 5s進行拍攝……這些年時尚與科技結合的案例不勝枚舉，但值得繼續深挖和可持續發展的創意卻不多，技術可以裝點時尚，卻很難實實在在地為時尚帶來的更優質的體驗。

而夏普此次與Vogue Film的合作卻意外提供了一次深入支持時尚的機會。8K技術所帶來的高清視頻沉浸式視覺體驗，其落腳點終於停在了視覺這一核心部位，以往那些裝點時尚的技術更多是停留在表層，而視覺這一落點卻是時尚的根本。

根據Angelica Cheung張宇的說法，時尚的呈現方式從手繪插畫開始，而後是攝影技術的引入，帶來了日后豐富的時裝攝影作品，百年來發掘培育了很多重要的攝影師。現在隨著視頻技術的發展，整個行業或將迎來又一次技術的大革命，就像插畫到攝影的革新一樣，視頻有可能是下一個普及的媒介載體。而夏普所提供的技術支撐，在這一革新中所扮演的角色將是讓最大程度地提高時裝短片的表現力。

具體來說，8K的視覺體驗能夠完整還原時尚產品細節，材質面料的紋理、褶皺、質感，細微之處也清晰可見。這一優勢不僅能夠提升時裝短片的質感，更重要的是，產品的優質曝光將吸引越來越多的奢侈品牌向時裝短片植入產品和提供贊助，從而增強了時裝短片的商業潛力。穩定互惠的商業模式是推廣時裝短片業務的重要基礎。

除了動態短片，8K技術還能夠為時裝靜態大片帶來更多可能。該技術實現的更寬廣色域，能夠提升更強的色彩飽和度，調節各個區域的背光源亮度，實現高對比度，讓時尚單品的靜態拍攝的色澤更加自然、逼真、立體感強。這一技術優勢甚至也有可能應用在未來的時裝展覽中，逼真還原服裝的細節與色彩。

對於Vogue Film強調的時裝短片戲劇張力，8K技術的優勢與這一視覺表現需求不謀而合。動態光影能夠更突出地表達情緒和場景的張力，以帶來電影情結的衝突感。這也是Vogue Film將其產品命名為時裝電影而非視頻短片的原因之一，雜誌內容也將重點放在電影這一範疇中。而眾所周知的是，大銀幕與普通屏幕的區別就在於對於技術的更高要求。

那麼對於夏普而言，Vogue Film項目又能為它帶來什麼呢？一次落地應用的好機會。夏普相關負責人表示，「夏普8K技術將逐漸從科技的創造領域走入行業的具體應用，時尚產業對細節元素的呈現和品質觸感要求更高。」加之科技與時尚的跨界合作，自然將為雙方獲取更高的話題度與關注。

值得關注的是，夏普方面透露，他們將持續支持視頻創新項目，建立8K 影視基地和8K時尚產業園，推進8K技術在時尚領域的生態合作。Vogue Film方面也表示將與夏普共同推出新技術、新影像時尚視覺創新項目，鼓勵並扶持更多優秀的年輕攝影師和新銳導演發揮創意，用電影思維和戲劇張力嘗試更多與時尚文化有關的視頻作品。

科技正擺脫冰冷的形象，越來越成為時尚行業的驅動力，而且有加速的趨勢。

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