賽事推廣，掘金之處，從多角度探尋商機

當皇家馬德里攜一路體育明星頻頻訪華之後，不費吹灰之力就從中國賺得幾百萬歐元，從那時開始，很多體育界的人士感嘆出其中巨大的商機，一直之間國外體育和和中介蜂擁而至，在中國體育產業中成為了淘金者，國內也有很多機構漸漸行動了起來。然而很多試金者在中國剛剛起步的體育產業中步履維艱，賽事體育營銷有些艱難。

中國賽事和國際化的賽事不太一樣，不可能完全把它商業化，也不能像NBA賽事一樣，可以在門票和轉播權上獲得大量的利潤。所以，在這種情況下，贊助商的資金支持是這些體育賽事組織者的主要支柱。我國有龐大的人口，在這樣的流量紅利下，企業需要品牌推廣的平台，所以，很多拿著資金尋找機會的體育贊助商就成為了體育推廣公司的最大動力。優邁體育認為，賽事想要推廣，找好推廣公司和與贊助商達成良好合作是關鍵。對產品的營銷是一種過程，需要培育市場，體育賽事也是如此。一個賽事就像奢侈品，要有文化、精神、故事，要有一個時期的沉澱和積累，就像NBA進軍中國市場之前，做了長期的市場培育，在早期，NBA就免費給國內電視台提供賽事傳播，並舉行各種的籃球推廣活動。

當今不僅是商業比賽以及職業聯賽，大小型賽事都會有商業推廣任務，而體育經紀公司就有了用武之地。提議經紀公司是賽事與市場之間不可缺少的橋樑和紐帶，它為賽事推廣服務的主要任務是替賽事主辦者對賽事的相關權益如贊助，電視轉播權，門票及紀念品生產與銷售，從而進行商業推廣工作或受賽事主辦者委託對賽事進行策劃與包裝，接下來進行運作，經主管機構批准，策劃組織有關賽事或買斷有關賽事也是其任務之一。除少數體育競技公司有能力全面開展上述任務外，多數經紀公司只從事其中一項或少數幾項任務，承辦賽事或為主辦者拉贊助，賣廣告是目前我國多數體育經紀公司的主要業務領域。

我國很多項目都走在職業化發展道路，在對市場資源爭奪與競爭空前激烈的前提下也遇到了各種各樣的問題，優邁體育了解到，其中之一就是項目如何定位？以什麼樣的形象走入市場，也就是對賽事如何進行推廣、宣傳和運作，媒體在開發和培育有市場潛力的職業體育賽事過程中起到了哪些作用？這些都是存在於體育賽事推廣中的一系列問題。在現在傳統媒體和互聯網媒體盛行的背景下，新聞媒體為職業體育賽事提供了一個宣傳語創作的平台，如NBA、世界盃、網球大滿貫、拳王爭霸賽等都是與新聞媒體的介入分不開的。職業體育賽事的推廣與發展需要藉助媒體的力量，媒體對體育賽事的報道能不能引起廣大觀眾的關注，激發體育迷的熱情，才是重點。

優邁體育認為，由現代營銷學中可以獲取到，任何一件商品的營銷都需要藉助外力，包括從眾心理的造勢。職業體育走向市場，首先從觀念上要把它作為特殊商品去認識，抓好買方和賣方之間的中間組織，同時要提高一一切與之相關的服務水平，搞好電視，官博、新聞、出版等宣傳，讓更懂的觀眾了解體育。利用媒體對項目進行包裝，隨著網路媒體的發展，它對體育產業發展起到了催化的作用，發展空間得到了進一步擴大。加大宣傳力度，提高競賽質量是體育賽事推廣核心。

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