蒙眼搞事情，看帝豪GL如何讓這款「紅眼罩」紅遍三界！

提起「網襪牛仔褲」，相信每個人都對這種流行於初春的時尚穿搭印象深刻，也一定都記得被它刷屏的歲月。而現在，一種屬於「紅眼罩」的時尚正悄然走紅網路，從網劇導演到從跑酷玩家，從雜誌編輯到媒體寫手，各行各業的時尚人士全都戴上紅眼罩拍起了時尚大片。不同的是，這款「紅眼罩」所引領的並非是關於穿著的時尚，而是關於安全的時尚。

所謂「紅眼罩行動」，其實是由吉利汽車攜旗下產品吉利帝豪GL發起的一場以安全為己任，聯動社會各個圈層共同倡導的安全公益行動。

所謂安全需要「內外兼修」

吉利帝豪GL作為吉利3.0代精品車型代表，雖是新成員卻始終保持著強勁的銷售勢頭。而早在上市之前，吉利帝豪GL就憑藉著「世界首次公開車對車垂直碰撞」的挑戰獲得央視的報道，不僅成功走進了公眾視野，也讓「安全探索引領者」這一形象在大眾心中紮根。

2016年9月全新上市的車型，更在硬體及軟體方面完善了對「安全」的演繹，憑藉ACC自適應巡航、FCW強碰撞預警、AEB自動緊急制動等超越同級的主動安全系統，在消費者層面形成了「安全是帝豪GL第一硬實力」的普遍認同。

然而，交通安全從來都是需要一件「內外兼修」的事，不僅需要品牌提供安全性能的產品，也需要駕駛者構建安全駕駛意識。今年3月出台的「史上最嚴」新交規中，將開車及紅燈等候階段使用手機一併記為違法行為，之所以嚴加監管是因為開車使用手機就像個溫柔的殺手，看似平常的行為卻嚴重危害著交通安全。據統計，開車看手機時發生事故的概率是普通駕駛的23倍，開車接打手機時發生事故的概率是普通駕駛的2.8倍，其危害不言而喻。

而一直以「安全」為最大競爭優勢的帝豪GL系列，此次意欲通過「帝豪GL· 紅眼罩行動」，將「開車不看手機」為代表的安全意識以更清晰的倡議、更明確的態度、更堅決的態度傳遞給社會各界，將品牌所最求的「安全」由一種產品升級為一種態度。

速效溝通全靠「三圈環流」

說起帝豪GL的這次「紅眼罩行動」，頗有一點蒙眼搞事情的架勢。不僅憑藉「紅眼罩」的視覺符號，讓嚴肅的公益勸導成為噱頭十足、惹眼有力的時尚態度；更因為攜手了各類強勢媒體資源，橫跨社交媒體、FM廣播、電視三大傳播體系，而在短期內鬧出了「大動靜」，打造了「三圈環流」的跨媒體營銷示範樣板，讓「紅眼罩」迅速引爆媒體，也讓開車不看手機的倡議實現了廣泛的傳播。

【玩轉社交媒體，讓安全成為一種時尚】

此次帝豪GL攜手汽車圈的30位資深媒體人，佩戴紅眼罩拍攝主題海報，發起「開車不看手機」的安全倡議，身體力行響應公益倡導。

另一面，來自各領域的紅人也紛紛戴上紅眼罩拍攝時尚大片兒，憑藉各自的號召力在各個圈子引爆關於紅眼罩的安全時尚。而此次活動更因為得到了交通局的支持跟參與引得百餘家政府大V轉發，讓「紅眼罩行動」在社交媒體上實現了引爆式的傳播。

【善用FM平台，與駕駛者直面溝通】

廣播媒體自然是與駕駛者溝通的最好媒介，此次帝豪GL攜手遼寧交通廣播、四川交通廣播、上海交通廣播等多家足具影響力的FM平台，讓「紅眼罩行動」的安全倡議傳播到各個角落。

【聯合央視，拍攝公益廣告】

吉利汽車巧借紅眼罩將「開車看手機等於盲目駕駛」的勸導演繹出來，將嚴肅的公益倡導以生動的、具有反差感的方式傳達給觀眾，也將開車看手機的潛在危險展示了出來。

縱觀帝豪GL在此次營銷傳播的意見領袖選擇上，既有深度也有廣度，讓「開車不看手機」的安全意識在設計媒體上實現了廣泛而有力的傳播，也讓淡如水的勸導化作具有號召力的時尚，喚起更多人的共鳴。而中後期利用廣播及電視媒體進行傳播，更讓整個活動實現了線上、電台、電視跨媒體傳播的「三圈環流」，以一種近乎「圍攻」的氣勢將開車不看手機的安全意識傳達給大眾。

深化定位還得「軟硬兼施」

其實，在倡導安全駕駛這件事上，帝豪GL並非沒有「私心」。這不僅是一次普及安全駕駛意識、體現品牌責任感的營銷，也是一次對品牌定位的深化。一直以「安全」為競爭優勢的帝豪GL，將品牌定位的落腳點由產品深化到理念，將品牌對於安全的追求滲入到與消費者的日常溝通之中、固化在品牌所傳達的理念之上。

在「硬」性宣傳中擅用媒介，有效溝通，準確傳達品牌信息及理念；在「軟」性傳播中，讓營銷不止於介紹產品，也能將品牌對安全的態度傳達給受眾。帝豪GL正是運用這種「軟硬兼施」的方式，在消費者心中播下「帝豪GL=安全」的認知，也在溝通中實現對消費者的正確引導。

所謂營銷就要「一石二鳥」

帝豪GL將「安全」的概念由產品特點升級到品牌形象，讓消費者在體驗安全性能極佳的產品之餘，也構建「開車不看手機」的安全駕駛意識。無論是理念上的創意表達，還是傳播中的媒介選擇與宣傳策略，吉利汽車攜手全新車型帝豪GL開展的此次營銷均稱得上是行業內的標杆。

其實所謂好的營銷，遠遠不至於營銷本身。它既要能充分展示品牌價值之餘，也一定賦予了品牌無法估量的增值。更重要的是，它是具有意義的、身負品牌社會責任感的、也是能夠對社會產生正面引導的。

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