廣告玩「快閃」，如何奪人眼球？

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社會化媒體時代，消費者時間極度碎片化，無處不在的長時間廣告簡直就是在考驗消費者的耐心，品牌為了儘可能的抓住消費者的注意力，所以廣告視頻越來越短，文案越來越少，快閃廣告也成為了廣告界的一股清流。

一、精選案例

1.水動樂

最近，可口可樂旗下輕補給飲料水動樂做了一個快閃視頻，用「身體快過腦袋」的無厘頭主題，秀了一波生動有趣的廣告，分分鐘告訴人們了許多人生哲理。一口氣看完視頻，完全不覺得「漫長」，70秒的廣告感覺像是只有7秒，成功引爆朋友圈。

這支廣告片採用「快閃」的形式，在內容上用「身體快過腦袋」，這一特別而有趣的「人生解決方案」，不煽情，無雞湯，整個視頻畫面以快節奏的文字閃現為主，並輔以活潑的小圖案，讓人的眼球應接不暇，在背景音樂的節奏中，更使得畫面有一種一氣呵成的感覺。

2.凱迪拉克

大多數的汽車廣告總是「端著」的架勢，一本正經的做宣傳。最近，凱迪拉克為旗下車款ATS-L推出了一條30秒廣告，一改汽車廣告傳統的嚴肅正經、高大上的畫風，用上了頗具科技感的快閃廣告形式。

快閃視頻里凱迪拉克完全不拘一格，直接在廣告里玩就起了自我吐槽，各種開玩笑。配合動感的BGM，鬆弛有度的節奏感，反覆強調這車真的很快！說是30秒的視頻，第10秒就開始消極罷工，在挑逗觀眾方面堪稱高手！

二、何為快閃視頻廣告？

快閃廣告在國內還沒有一個明確的定義，一般是指是具有快閃活動性質的為宣傳企業產品或品牌而策劃的，內容以快閃畫面為主體的，時長一般為數秒到幾分鐘不等，以視頻為主要表現手法的廣告。「快閃廣告」是一種商業與藝術的結合，具有很明顯的傳播效果，但也非常講究策劃和創意。

世界上的一些知名品牌的早已藉助「快閃」這一新穎的廣告傳播方式第一時間博得消費者的歡心，國內的快閃廣告往往和蘋果公司聯繫在一起，雖然並非蘋果首創，但2016年iPhone秋季發布會的《別眨眼》（Don`t Blink）將這種廣告形式真正帶入主流。快閃廣告對年輕人而言無疑極具吸引力。在蘋果之後，京東、大疆等品牌都推出了自己的快閃廣告。

蘋果：《別眨眼》

三、快閃廣告的吸睛點在哪？

快閃視頻廣告在國內還是比較新的廣告形式，之前比較流行的一些快閃的活動營銷也非常的成功，它需要受眾廣泛的參與進去，其傳播具有雙向互動的性質，受眾的參與在情感上和思想上的互動，能夠激發他們深層次的情感共鳴，在體驗中獲得樂趣。而快閃視頻局限於線上傳播，更多的是靠內容和創意來吸引關注，其具有以下特徵：

1.信息量大，節奏快

快閃廣告的最大的特點在於能夠吸引受眾的眼球，相比於傳統廣告，快閃廣告的時間都非常短。快節奏的畫面切換，將產品賣點融入其中，在給受眾帶來強烈的視覺衝擊的同時，在受眾大腦產生對品牌的基本印象，能夠很好的傳達品牌信息。

2.內容娛樂化

快閃廣告在創意的基礎上，非常善於將娛樂和時尚的元素融入其中，通過創意的表現手法帶動消費者在一種輕鬆愉悅的狀態下潛移默化的接受到品牌信息。快閃視頻雖然時間非常短暫，但因其腦洞大開，幽默風趣的將品牌信息對消費者進行傳達，使用戶非常樂於接受品牌信息。

3.視頻病毒式傳播

快閃廣告在傳播過程中巧妙的帶入有關品牌和傳播的種種信息，人們在接受到這些信息後樂於在社會化媒體中將其分享出去，從而形成二次傳播，在朋友圈間的病毒式傳播產生「蜂鳴」效應，慢慢發展成病毒營銷，可以極大地節約廣告成本。

快閃廣告通常會給人一種人眼前一亮的感覺，特別是在信息爆炸的社交媒體時代，單純的信息發布很難讓用戶乏味的記住品牌信息，「急躁」人們對這樣言簡意賅地而又具有娛樂化的品牌廣告比較感興趣，快閃廣告的傳播威力不容小覷。

文字：宋成

編輯：王雯

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