都在談文旅IP，究竟文旅IP創新中最大難點是什麼？

近兩年來，大家都在建立IP，但真正建立起IP的，少之又少。「打造文旅IP需要四大能力：洞悉市場和資源，匠心打造，IP轉化和IP保護」，北二外旅遊管理學院院長厲新建在2017CTCIS第二屆中國文旅大消費創新峰會上指出。在圓桌論壇《文旅強勢IP創新活力如何保持？》上，6位重量級嘉賓圍繞兩大問題「IP創新中的最大難點？」和「IP如何創新？」進行了探討。

景域集團助理總裁、市場整合營銷中心總經理任國才與北二外旅遊管理學院院長厲新建觀點相似，他指出「大家要有產權意識，著作權意識和版權意識。如果真的想培育IP，首先就要註冊商，因為這是未來衍生品開發的源頭，之後才可能轉化成某類內容。」北京皇家驛棧酒店董事長劉少軍則表示，IP絕非一朝一夕所能成就，IP作為品牌，必須具有三個支撐力：價值觀、內容和持續創新力。北京大地雲遊科技有限公司CEO王亞博批判，中國很多景區跟不上時代，好的景區IP必須具備自主性、獨特性、延伸性和持續性。中國主題公園研究院院長林煥傑則表示，對主題公園而來說，如何把IP變成娛樂模式是最難的難點。

以下是圓桌論壇《文旅強勢IP創新活力如何保持？》現場實錄：

景域集團助理總裁、市場整合營銷中心總經理任國才：IP是這兩年熱門辭彙，旅遊文化產業也不例外，大家都在討論IP。大家都想創新建立IP，實際上真正建立起強IP的少之又少。我們今天就圍繞兩個話題：第一，IP創新中的最大難點是什麼？第二，您認為IP如何創新？

中國主題公園研究院院長林煥傑：對於主題公園來說IP難點是內容，IP其實是一個品牌，如何把IP變成內容很難。主題公園建設有三個重要環節：一是區域，二是文化IP，三是表現形式。把IP變成娛樂模式是最難的難點。6月1日發布的《2016年全球主題公園調查報告》顯示，中國有三個集團上榜，華僑城，華強方特和長隆，華強方特從第八位上升到第五位，這就是中國元素IP的力量。

北京皇家驛棧酒店董事長劉少軍：我們真的需要定義「什麼是IP」，這一定不是簡單的形象，也不是一個簡單的商標，這一定是一個品牌。真正品牌有三個支撐力，第一，要有價值觀；第二，內容，文化背景是什麼，有什麼獨特性格來引領大家，否則文化就是一張畫，一個商標，過後被人家忘了。所以要建IP一定要建立起真正品牌才有可能，這需要你幾十年如一日堅持打造百年品牌，頑固地堅持性格和方向是最難的事，因為這是一個漫長的過程。大家想著今天畫一幅畫特可愛，明天商業上成功就成為品牌，那是特可笑的事情。如果中國有幾萬個IP那是更扯的事，但是很多人都在這麼扯。

第三，如果你做品牌，你一定要有持續的創新能力，而持續創新能力源於你對「舊」的理解。如果你不知道什麼是「舊」，哪來「新」。即便模仿和學習全世界最新的東西，你還是舊，假如說你能夠頑固的堅持你最理解、最熟悉的本土文化中，最舊的東西，對所有的旅遊消費者而言可能是「新」。

北京大地雲遊科技有限公司CEO王亞博：IP創新過程中最大難點，首先是成長性和持續性，我們看到所有主題公園每兩年都會更新內容；其次要打造自主性、獨特性、延伸性和持續性。大家看到很多景區一開始不錯，過了三五年發現還是那樣，沒跟上時代發展。

巔峰智業副總裁李曉東： 在資本大膨脹時代，大家越來越把IP簡化成一個熱點，其實不是。此時我們最需要的是更加冷靜，更加成熟的思考。無論是產業積累，還是知識積累、文化積累，我們真正需要去思考到底什麼是真正的IP。只有在這點上思考清楚後才能夠保持創新和獲利。

北二外旅遊管理學院院長厲新建：我說四個關健詞，第一洞悉，洞悉市場和資源，我們只有把握趨勢，才能夠真正擁有IP的未來。現在很多人都講IP，但我個人覺得他們講的IP實際上不是IP。就與取個名字就以為是品牌一個道理，名字與品牌距離十萬八千里。

第二匠心，在這個追求速度的時代，我有錢你有地他有點子就搞事情，我覺得沒有匠心，不願意沉下心來研究市場，IP不可能實現。

第三轉化，所有IP需要不斷的沉澱，不斷的創新，但是創新如果沒有IP轉化作為基礎，這個創新沒有支撐不能持久。

第四環境，中國文旅產業發展環境是不是對IP有很好的保護環境，人家尊重不尊重你創新？會不會低成本快速模仿你？這個環境不具備，我們打造IP很難。

景域集團助理總裁、市場整合營銷中心總經理任國才： IP有兩個來源，一個是互聯網協議，一個是知識產權。這給我們今天IP培育兩個啟發：第一互聯網時代如何影響受眾，去跨界、快速與消費者溝通，來為產品IP打造奠定反響；第二知識產權，任何一個IP不是一個名字，而是有版權保護的著作權、設計權，都需要工商註冊才能形成版權。版權意味著未來可以授權，產生各種衍生品，是對權益的保護；第三IP內容轉化需要科技力量、創意力量，需要各式各樣的技術支持，這是我們現在的難點，也是巨大空間。

總結此次論壇，首先，大家要有產權意識、著作權意識、版權意識；其次，必須要用匠心精神不斷維護和更新內容；第三，需要用互聯網方式儘快積累用戶，讓用戶不斷消費你，同時接受評判和意見，促使IP不斷更新內容；第四，需要不斷創新的精神，因為IP本質是，精神從普通產品變成品牌，從品牌到IP則是更高層面的創新。

* 本文由執惠記者洪麗萍根據現場速記整理而成，未經嘉賓本人確認。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！