眾多企業扎堆童伴機器人領域,進入行業發展快車道還是誤入歧途
隨著生活工作節奏的加快,家長的缺席正成為一些家庭的常態,這讓不少企業看到了商機,兒童智能陪伴機器人(以下簡稱為「童伴機器人」)也就隨之興起。「藉助科技的力量,陪護兒童成長」,這無疑是一個科技改變人生的美好願景,但童伴機器人短時間內真的能走進千家萬戶嗎?一起來了解!
眾多廠商為何扎堆入場
近年來,人工智慧的快速發展無疑加快了童伴機器人進入市場的腳步。
據悉,僅6月份就有三家公司分別發布了自己的產品:6月7日,子歌公司的第一代Mento(饅頭)教育機器人面世;6月8日,南京阿凡達機器人正式發布了擁有「教育、陪伴、娛樂、監護」四大功能的i 寶童伴機器人;6月11日,上海元趣發布了可與孩子隨心所欲地聊天的兒童智能機器人小8。他們普遍紛紛瞄準3到12歲的孩子,直擊工作節奏日益加快的職場爸媽們。
為何短時間內會有眾多創業者扎推選擇這條「賽道」?
雖然說詞各不相同,不過無非以下這幾條:首先,已成為主力的80後父母,越來越願意為嬰幼兒智能啟蒙教育和場景式陪伴花錢,而童伴機器人剛好具有這些功能;其次,童伴機器人能以父母的聲音與孩子進行智能交互,彌補了孩子孤獨成長的遺憾,具有情感替代作用;再次,智能語音交互技術的成熟實現了技術與應用場景的高度耦合,可以為用戶提供良好的使用體驗。
然而,真相真的是如此嗎?
事實上,人工智慧概念的走紅不僅快速將家庭智能音箱、智能助手類產品推到了風口浪尖,也將國內諸多的創業者推上了一個尷尬的境地。上!應用場景尚未打通;不上!又怕錯失現象級產品。
最終,眾多廠商不約而同地選擇了扎堆童伴機器人市場,企圖先找到消費者可以廣泛接受和高粘度使用的應用場景,打開市場局面後再做入口之爭。
資本、市場冰火兩重天
於是,從2014年至今的3年時間裡,國內童伴機器人這一細分品類實現了從無到有的爆髮式增長。截止到2016年年底,具有一定市場知名度的品牌已有10餘個。
然而,看似熱鬧的童伴機器人在市面上卻始終不溫不火,多數的陪伴功能僅充當了故事機的角色,而且銷售狀況也不理想。2016年國內兒童陪伴機器人總銷售量大約只有10萬台,與龐大的人口基數相比,這一銷售數據可謂慘淡。
如今,2017年已過去近半年時間,童伴機器人對於消費市場的教育力度之大幾乎前所未有,但目前該行業中尚未有新一輪融資事件發生。曾經的明星企業都面臨著新一輪融資難度的加大,節奏推遲等問題。如果資本態度能夠折射出行業風向,已經入場的企業恐怕即將迎來生死考驗。
而對於這一新興賽道,也逐漸開始有了越來越多的質疑聲音。有認為這是一個市值高達千億的行業風口,也有認為童伴機器人只是一個偽需求。
快車道還是偽需求?
目前,無論是從技術層面還是市場層面來看,整個童伴機器人賽道路徑都未打通。即使是部分市場份額較大的明星企業,每年也僅維持萬台級的銷量。
事實上,童伴機器人企業的業務核心是產品,而一款機器人產品的核心包括硬體平台、人工智慧、產品設計能力和工業設計。
然而,市面上童伴機器人的硬體水平普遍處於比較簡單的階段,超過80%的產品功能幾乎相同,沒有自己的特點和突破點,區別僅在產品外觀上。想要有所提升,無疑還需要深厚的技術能力和高昂的成本費用。
部分童伴機器人雖以早教內容為賣點,但並不直接開發內容,而是選擇與早教內容生產方合作,導致其與市面上其他早教產品相比,缺乏差異性,某些功能甚至還有有所不足。
因此,童伴機器人目前雖然算不上一個偽需求,但在短期內,卻仍是一個小眾市場。而面對同質化嚴重的市場,如何構建品牌壁壘,開發出具有創新性、差異性的產品將是從業者需要仔細思考的事情。
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