戛納健康獅全場大獎：給孩子的一串手鏈

上周末，亞太地區拿下了4金7銀，其中4金4銀授予了麥肯健康的新德里辦公室。

厲害了，究竟是什麼作品如此出眾？

現在，就讓我們認識一下這個拿下全場大獎的印度作品：Immunity Charm，（免疫手鏈）。

在阿富汗的許多地區，由於文化水平和醫療設施受限，新生兒的疫苗接種率只有50%，處於全球最低水平。這直接導致兒童因病殘疾、夭折的概率居高不下。
即便有些孩子打過部分疫苗，他們的家長對此也不甚重視，掉了醫保卡就不再帶孩子來接種了，這給醫療工作者帶來很大的困擾。

在這樣艱難的環境下，麥肯健康和阿富汗公共衛生部在今年4月發起了「Immunity Charm」項目，力圖改變現狀。

在阿富汗有一個傳統習俗，那就是給新生兒佩戴珠串。珠串一般以紅黑兩色為主，象徵著吉祥和庇佑，讓孩子免受邪靈侵擾。它也成了麥肯健康一個重要的突破口。

團隊從醫院入手，每當有新生兒降臨，就贈與他們辟邪的手串。
當母親們帶著嬰兒到醫院接種疫苗時，醫生就換上一顆彩色的珠子。不同的顏色、刻上編碼，代表著麻疹，脊髓灰質炎，白喉等各類藥劑，當孩子接種後，珠串也增添了新的色彩，他們不僅有神靈庇佑，還獲得了疫苗的保護。

直觀的效果也為醫務工作者提供了便利，醫保卡遺失也能繼續為孩子打針。
這個從文化傳統出發的創意策略，在打破偏見和誤解方面卓有成效，即使在偏遠的阿富汗農村，象徵吉祥的手鏈也能獲得家長們的理解和歡迎。

在短期效果評估後，這個項目有望大範圍推廣至全國，是不是很棒呢？

「Immunity Charm」拿下健康獅Grand Prix for Good全場大獎外，還獲得4金4銀。而麥肯健康全球也連續第二年獲得Healthcare Network of the Year年度最佳醫療網路，祝賀！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！