如果倒戈中國版《深夜食堂》是一場策劃好的炒作……

玩固的活著

我只是說如果。

但我不得不承認這場全民狂歡式的倒戈有些蹊蹺。2017年6月12日周一，中國版《深夜食堂》在浙江衛視和北京衛視黃金時段播出，每次播出兩集。同步愛奇藝，樂視，PPTV 紛紛開始在網站上開始同步更新。

從百度指數來看，該劇集的相關宣傳是從今年四月開始的。整整兩個月的預熱都是用了常規的公關方式。以黃磊作為中心，圍繞其他參演明星，然後通過釋放部分預告吸引關注。這些標準新聞都是在大平台，如新浪騰訊上發布的。

雖然官方發布了一些消息，但該劇可憐的百度媒體指數一直沒有超越單位數字。（這與之後的六七百指數形成了巨大反差）。而在主流社交媒體上，開播之前所有有影響力的深夜食堂相關帖，都跟中文版電視劇一點關係沒有。大部分是美食餐廳相關的推薦貼。也就是說，這部新一季正在日本熱播的電視劇，在網路上並沒有基礎討論，對此劇了解的觀眾也沒有形成足夠大的規模。

如果拿最近經常被拎出來對比的四月上檔的《求婚大作戰》進行圖形對比，兩者不管是媒體關注度，自媒體發帖數上都完全類似，甚至從推廣的角度來看，都是一樣的。只不過一個在推廣黃磊，另一個在說張藝興。

那麼為什麼前者在開播之後的第三天，也就是6月15日周四突然被推上了輿論的頂峰，而後者一直到下檔都沒有什麼關注度？尤其是當自媒體也在用力吐槽《求婚大作戰》造型清奇，演技飄忽，植入過多等等。難道是因為主流媒體介入了對深夜的討伐？

很有趣的是，今天我們再去回溯媒體的負面報道，只有在14日的時候有一條題為《《深夜食堂》遭吐槽 為何「買了電器忘帶電源」》的報道源自中國廣播網，而這條新聞根據百度指數的來源顯示一共有20條相關報道。但如果點擊進去就會發現，所有相關文章都已經被清理乾淨，除了這片原始稿件。但如果點擊之前關於該劇的正面報道，則所有的歷史紀錄都在。

當然，這有可能是相關單位對於負面信息的「管控」結果。但既然可以管控的如此好，為什麼會有這麼震撼的負面輿論爆發？唯一的答案就是：自媒體主導。

在15號輿論高潮之前，自媒體得到最高關注的吐槽文章中，只有排名第一的《黃磊版《深夜食堂》評分跌至2.3，丟掉的不止演技，還有對中華美食的敬意 》是正面揭露該劇問題的文章。僅靠這一篇由「深八深夜八卦「發出的文章就可以掀起網路巨浪？

在繼續翻看了這前後幾天的微博相關數據之後，我發現更有趣的是，靠肉眼檢查，正面抨擊該劇的微博其實並不多。含有這個關鍵詞的微博反而是該劇引發的人文思考比較多。

當所有這些數據都被放在一起後，我們就能發現它的有趣之處。從歷史數據來看，倒戈《深夜食堂》的事件有幾個特點：

所有輿情都在開播的前四天爆發，之後影響力明顯下滑

傳統媒體參與不多，或者後續跟進參與的文章也被有效控制

自媒體主導輿論，但真正有效的文章數量非常少

當然就這幾點來推導陰謀論是明顯站不住腳的。但在研究這件事的過程中，我卻發現了中國社交輿論的一些有意思現象：

跟進非常快：追熱點的策略已經很好的鍛煉了一批自媒體人。所有的言論都可以在發生之後的幾個小時給出較全面的報道。比如15日「深八深夜八卦」的文章就提到了前一晚出現的趙又廷，使得這個劇的觀感有所好轉。

高質量文章不多：如此大的網路事件，竟然找不出幾篇真正有價值的文章。不管是網路工具還是我的主觀印象到最後能記得的應該就只有第一篇的倒戈文（這不算高質量，只是意見分享），還有後面兩篇關於中國的深夜食堂應該是什麼樣，盤點中國的宵夜文化，以及深夜食堂的社會故事，即收集了網友紀錄在吃飯時看到的印象深刻的故事。

其實關於演技，製作方，美食，人物故事等還有很多故事值得挖掘，尤其是當涉及到美食這種主流興趣點。我有點驚訝為什麼最後隨之產出的文章並不多。而很多餐廳和商場卻就著這個熱點推了一堆自己的餐食廣告文。

輿論是由大量碎片式意見觸發的：由於並沒有太多官媒或深度文章參與倒戈，揭起網路巨浪的唯一可能性就是大量用戶UGC的疊加。人言可畏，不怕一個人認真的批評你，怕的是一群人每位都扔出隻言片語的負面看法。因此，如果想要在網路上引起足夠的討論，「量」是我們要考慮的一件重要的事。

散彈槍比高射炮有效：一發子彈出去，不管能飛有多高，能飛多遠，都不及一槍打出了很多發子彈來得有效。在倒戈該劇的過程中，從一開始的吐槽文就不能看出，硬性植入，演技不佳，文化不兼容等等「問題」都被一次性全部放出來了。不管你到底不喜歡它哪裡，總有一點讓用戶值得附和吐槽 「對啊，就是！」

倒戈中國版《深夜食堂》可能不是一場蓄謀刻意的炒作事件，但是從現在的結果來看，該劇的收視還不錯，點擊量也不錯，它所被植入的所有品牌都被大家記住了，甚至最近我看到有朋友在朋友圈發他們已經開始消費起劇里植入的產品，全靠該劇推廣。

這樣的事情真是一件壞事嗎？我雖然一直不贊同廣告推廣迎合低級趣味，但也不得不承認在消費者心智越來越難被影響的當下，要起到真正的效果，可能還必須要出奇制勝。但「奇」也要「奇」的有藝術性，並有正確的價值觀。

最後，希望我閑來無事分析一場事件的方式方法對大家的日常工作有幫助和啟發。

以上，同行見笑。

古里奧

有時候不被認同；

有時候沒有微笑，

但不影響我固執的認為自己在做一件對的事。

廣告人，營銷人，職場人

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