神醫劉洪濱與電視台的墮落

三年九個身份，上各大衛視推銷各種藥品的「百變神醫」劉洪濱，突然就火了，被封「虛假醫藥廣告表演藝術家」。在她「代言」的藥品中，有一種葯兩個月就賣了近200萬元。

關於「神醫」，我們見識過不少。他們成為「神醫」，大多跟傳媒的助推有關。比如曾將黑豆價格生生提高不少的「神醫」張悟本。相比之下，劉洪濱這位「百變神醫」，其實主要是個演員。因為形象氣質不像個騙子，或者說人家騙的很真誠，所以不少藥品廣告商找到她，讓她出演各種頭銜的老專家角色。

如今「出名」的雖然是她，但是說實話，她在整個鏈條中只是個很小的角色，這和「神醫」張悟本們很不一樣。張悟本們是名利盡收，劉洪濱們無非是收個廣告表演費，人家賣多少錢的葯，大概也不會跟她分一點。

剛畢業的時候，我曾在雲南一家保健品公司在杭州的辦事處待過。該保健品主治神疲乏力、腰膝酸軟之類，說白了主打市場就是壯陽。這種東西，在電視上的幾秒鐘廣告，都呈現得很隱晦，比如「人應該有點精神」、「今天，你蓄水了嗎」之類。但是在電台里做專題節目不一樣，找幾個托打進電話來，就可以敞開了說。

劉洪濱扮演的角色，其實和廣播節目里做各種藥品專題的「老專家」一樣。廣播節目是直播一場，廠家給多少錢；這種電視專題，則是錄拍一次，廠家給多少錢。說句公道話，老東家賣的，畢竟是有國葯准字型大小的甲類非處方葯，只是壯陽功能不讓隨意宣傳而已。相比之下，劉洪濱「代言」的這些葯，很多甚至被查處為假藥，底線是越來越低了。

十幾年前，廣播里賣葯的各種節目挺多，電視里相對較少；後來，電視里也有了，一開始是縣級電視台，後來是市級電視台，再後來是省級電視台的非主要頻道，現在連省級衛視也開始儘是賣各種葯了，而且連廣告批文都不要，只要給錢就上。

毫不誇張地說，如果把這些賣葯的廣告都給禁了，大部分的市級電視台根本活不下去，湖南、浙江、江蘇、安徽等少數幾個節目做得比較好的衛視除外，其他邊遠地區的省級衛視，很多也開始依靠醫藥廣告支撐了。都說百度醫藥廣告不要臉，其實電視台更甚。

常年播出賣葯廣告的這些電視台，它們不知道這些葯有問題嗎？不知道劉洪濱們是假把式嗎？當然知道。只不過，錢是好東西，人家給錢哪。高曉松說，九十年代能進央視的，很多都是高幹子弟；在地方上也一樣，直到今天，一個市級電視台里，有編製的主要都是各種關係戶。電視台得養著這樣一批人，騙人的醫藥廣告，就是他們的衣食父母。

隔一兩年，就會有一個行動，查處非法電視醫藥廣告；可只要風頭一過，打開電視機，依舊是這些東西。電視台也知道，常放這種東西只會越辦越差，但他們好像也不管什麼形象了，眼下完成廣告任務要緊，破罐子破摔唄。我這麼說或許不夠地道，因為電視台也想播好廣告，關鍵是沒有啊。有些電視台，也就醫藥廣告商還看得上他們，想想著實可悲。

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