做好一個品牌，最關鍵的並不是品牌的受歡迎程度，而是能否影響消費者的行為，為他買單

一個品牌的好壞能減少客戶的搜索成本，是身份的ID，代表差異化存在，產品個性和服務承諾。

所以，既然，信息差已經不存在了，我們就不該熱衷於，去營造一種「品牌假象」，增加客戶的搜索成本。

然而不幸的是，我所知道，80%的品牌，還就是這麼做的。

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傳統營銷團隊，首先提出有創意的想法（通常是將品牌與某種高大上的聯想關聯），提交給廣告、媒體和CRM團隊，投放後大家反饋效果，復盤。

而新型營銷團隊，將創意能力、流程管理能力、數字營銷能力、數據科學技能的人聚集在一起。

在數字時代，如果你的品牌還期待能持續影響消費者，你得換一種方式去思考，換一種方式和用戶溝通。更為根本的問題是：

1.你得有好的產品和服務，解決某一類人群的某一類需求？

好的產品——商業模式——品牌

（產品就是最好的營銷，解決對的問題）

2.你得服務對的人

需求發現——最高效率的到達——最好的交付

（你得把你產品和服務，在對的時間，對的地點送給對的人）

3.你得和你的主人，建立和維繫長期穩定的關係

維繫老客戶——找到新客戶

（品牌和消費者關係）

記住：如果你，讓消費者僅僅因為品牌，就願意購買或是支付更高的價錢。

圖片來源：網路

- 結 束 -

這麼有個性的公眾號，還不趕緊關注一下

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